社交媒體在男乒退賽的事件中立功了！

中國(guó)男乒集體退賽支持劉國(guó)梁的事幾天來(lái)由于巨大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，6月24日晚，中國(guó)乒協(xié)發(fā)了聲明：“鑒于劉國(guó)梁對(duì)中國(guó)乒乓球隊(duì)的貢獻(xiàn)和個(gè)人能力，協(xié)會(huì)提出他擔(dān)任中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)副主席，希望他在更高的平臺(tái)上繼續(xù)發(fā)揮隊(duì)伍管理、訓(xùn)練、比賽等方面的專業(yè)特長(zhǎng)，同時(shí)為協(xié)會(huì)改革發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。協(xié)會(huì)為此專門與劉本人進(jìn)行了溝通。”

此次事件可能是中國(guó)乒乓球史上的一次轉(zhuǎn)折性事件，而社交網(wǎng)絡(luò)在其中畫上了濃墨重彩的一筆。

我們首先來(lái)回憶下這個(gè)事件，6月23日晚，在國(guó)際乒聯(lián)世界巡回賽中國(guó)乒乓球公開賽（成都）男子單打16進(jìn)8的比賽中，中國(guó)乒乓球隊(duì)教練員秦志戩、馬琳，運(yùn)動(dòng)員馬龍、許昕、樊振東退賽，并發(fā)布微博：這一刻，這一刻，我們無(wú)心戀戰(zhàn)……只因想念您，劉國(guó)梁。雖然不了解原因，但坊間的大部分猜測(cè)是他們以此來(lái)反對(duì)乒協(xié)功勛教練劉國(guó)梁的“明升暗降”。

在這些教練和球員退賽后不長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，大批關(guān)于球員退賽的消息開始在微博微信這樣的社交網(wǎng)絡(luò)上被熱議，隨著劉國(guó)梁“被廢”的猜測(cè)，社交網(wǎng)絡(luò)上開始發(fā)起此起彼伏的支持劉國(guó)梁的聲音，整個(gè)23日晚到24日一整天，社交網(wǎng)絡(luò)上全充斥著這樣的聲音，諸如《有一種兄弟情誼，叫肝膽相照——?jiǎng)?guó)梁和他的兄弟們》，《聽完劉國(guó)梁訓(xùn)話隊(duì)員，你就知道中國(guó)乒乓為何能夠長(zhǎng)盛不衰了》，《劉國(guó)梁：所有的勝利都是價(jià)值觀的勝利》這樣的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上被大量傳播，即使這個(gè)事件本身帶有一些政治性，并不宜于大范圍討論，然而它還是獲得了巨大的曝光度和傳播量。

6月24日晚，中國(guó)乒乓球隊(duì)發(fā)布了一則公開致歉信，承認(rèn)管理存在問題。隨后參與退賽的教練和球員也發(fā)布了致歉信，這個(gè)事件算是告一段落。

復(fù)盤這個(gè)事件，在教練員和球員退賽后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其中存在幾個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)：

1.教練員和球員相繼在微博上發(fā)聲，一樣的內(nèi)容：這一刻，這一刻，我們無(wú)心戀戰(zhàn)……只因想念您，劉國(guó)梁。（順便說一下，在遇到這種事情時(shí)，顯然微博作為媒體廣場(chǎng)的屬性是事件的起始發(fā)生地。如果他們?cè)谂笥讶Πl(fā)這樣的內(nèi)容分量就不一樣了。）

2.教練員和球員的退賽和發(fā)聲在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

3.更多的自媒體自愿作文支持劉國(guó)梁，并引發(fā)大眾網(wǎng)民在社交網(wǎng)絡(luò)上形成聲援劉國(guó)梁的“大軍”。

4.乒協(xié)迅速在一天后作出回應(yīng)，參與事件的教練員和球員在微博上致歉。

這次事件起源于賽場(chǎng)，但發(fā)酵于微博，爆發(fā)于微信朋友圈，結(jié)束于微博，暫時(shí)告一段落。社交網(wǎng)絡(luò)在這次事件中發(fā)揮了巨大的作用，微博成了反抗的教練員和球員的有力武器，他們借此表達(dá)不滿，而微信成了網(wǎng)民助推事件支持球員和劉國(guó)梁的有力武器，這兩股力量一起給了乒協(xié)有力的一擊。你不能說這兩股力量沒有對(duì)乒協(xié)關(guān)于“提出他擔(dān)任中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)副主席，希望他在更高的平臺(tái)上繼續(xù)發(fā)揮隊(duì)伍管理、訓(xùn)練、比賽等方面的專業(yè)特長(zhǎng)”的聲明內(nèi)容沒有影響，雖然我們現(xiàn)在依然不知道結(jié)果如何，但顯然乒協(xié)既有的處理方式已經(jīng)無(wú)法再繼續(xù)了。

像社交網(wǎng)絡(luò)助推隊(duì)員反抗這樣的事并不是第一次發(fā)生。

2011年，國(guó)青男籃發(fā)生了所謂的“國(guó)青兵變”。由于不堪主教練范斌的打罵全體U19男籃隊(duì)員聯(lián)名寫信，要求主教練范斌下課，更換教練。

這件事發(fā)生的時(shí)候，聯(lián)名信不知被誰(shuí)發(fā)布到了社交網(wǎng)絡(luò)上，它同樣引起了不小風(fēng)波，可以說如果沒有社交網(wǎng)絡(luò)，這可能就是一個(gè)籃協(xié)內(nèi)部事件，但因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的助推，它成了社會(huì)事件。最后范斌改任國(guó)家隊(duì)助理教練，胡衛(wèi)東暫時(shí)代理國(guó)青主帥一職。

“男乒退賽”事件后我又想起了王治郅，王治郅在結(jié)束了與小牛隊(duì)的新秀合同后，為了能夠?qū)ふ依^續(xù)在NBA聯(lián)盟打拼的機(jī)會(huì)，希望能夠在休賽期中留在美國(guó)征戰(zhàn)夏季聯(lián)賽，但卻并未按籃協(xié)要求回國(guó)為國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說就是個(gè)人發(fā)展和國(guó)家需要之間的矛盾。

而在被“國(guó)家隊(duì)”拉黑后，他甚至根本得不到國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，最終曾經(jīng)的追風(fēng)少年徹底淡出了中國(guó)球迷的視線，直到在08奧運(yùn)會(huì)前重新回國(guó)。歷史沒有如果，但如果那時(shí)有社交網(wǎng)絡(luò)，也許會(huì)出現(xiàn)“王治郅微博公布不回國(guó)原因，網(wǎng)友力挺，希望大致重新回國(guó)，籃協(xié)積極對(duì)話，大致微博道歉并表示愿為國(guó)效力，最終促成大致回國(guó)”的戲碼，那樣不管對(duì)中國(guó)男籃還是對(duì)球迷都少了一分遺憾。

社交網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)是去中心化，在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，希望遺憾越來(lái)越少。

作者微信公眾賬號(hào)：尋空的營(yíng)銷啟示錄

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