從最賺錢的地方下手，蘋果App Store搜索功能新增“標(biāo)簽”分類

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，日前，蘋果官方應(yīng)用商店App Store在搜索功能中新增了“標(biāo)簽”分類，當(dāng)用戶搜索“游戲”、“閱讀”、“直播”等關(guān)鍵詞時，搜索框的下方都會出現(xiàn)更細(xì)分的關(guān)鍵詞，當(dāng)筆者用“直播”作為關(guān)鍵詞搜索時，下方出現(xiàn)了“新聞”、“語音”、“課堂”、“音效”等更細(xì)分的關(guān)鍵詞組，最少有3個選項，最多有25個選項。App Store的搜索功能目前僅支持iOS 15系統(tǒng)。

早在2021年4月，即有媒體報道稱，蘋果正在測試“標(biāo)簽”快捷搜索功能，從而讓搜索結(jié)果更精準(zhǔn)，當(dāng)時僅支持美區(qū)App Store，這次是中國區(qū) App Store。蘋果對國內(nèi)市場向來就很謹(jǐn)慎，蘋果在2016 年即推出了搜索廣告服務(wù)（簡稱ASA，全稱 Apple Search Ads），允許開發(fā)者向蘋果付費(fèi)在 App Store 內(nèi)部投放廣告，但ASA直到2021年6月才在國內(nèi)上線。

“標(biāo)簽”功能最大的作用是提高搜索結(jié)果的精準(zhǔn)性，減少ASO等手段對搜索結(jié)果的干擾，發(fā)揮長尾功能，從而節(jié)約用戶的時間。

蘋果官網(wǎng)顯示，在 App Store有將近200萬款app，面對數(shù)量如此之多的App，對App進(jìn)行有效分發(fā)非常重要，一方面，能讓開發(fā)者的App能夠被更多用戶看到；另一方面，能提升用戶的效率，降低在App Store上耗費(fèi)更多的時間。搜索引擎最大的作用，就是讓用戶在最快的時間內(nèi)找到自己想要的內(nèi)容，App Store同樣如此。

工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，蘋果商店（中國區(qū)）APP數(shù)量為140萬款。盡管App Store的快捷搜索“標(biāo)簽”功能姍姍來遲，但對于國內(nèi)的開發(fā)者和用戶來說，無疑非常方便和實(shí)用。

對于iPhone、iMac、MacBook、iPad、AirPods等硬件產(chǎn)品，蘋果既要考慮跟元配件廠商的合作關(guān)系，還要考慮相關(guān)供應(yīng)鏈的能力，因此只能做到一年一更新，有的甚至?xí)r間更長，但App Store系蘋果自己的產(chǎn)品，蘋果完全能夠自主可控，因此，在App Store上的微創(chuàng)新要容易得多。

從上線ASA，到增加App Store搜索功能的“標(biāo)簽”分類，可以看出蘋果對App Store的重視，促使蘋果改變的原因，除了提升用戶體驗和幫助開發(fā)者外，更大的原因是從賺錢來考慮的，App Store已成為蘋果增速最穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，甚至可以說是最賺錢的業(yè)務(wù)。

蘋果2021財年第四財季業(yè)績報告顯示，該季度來自于服務(wù)的營收為182.77億美元，同比增長25.6%，營收增速超過Mac、iPad、以及可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件業(yè)務(wù)，營收額僅次于iPhone。據(jù)Refinitiv提供的數(shù)據(jù)顯示，該季度iPhone、Mac、可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件業(yè)務(wù)均不及分析師預(yù)期。

在蘋果的服務(wù)營收中，最賺錢的即App Store。移動應(yīng)用分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower近期報告稱，蘋果公司App Store在2021年上半年在全獲得415億美元的收入，同比增長22.1%。眾所周知，蘋果對開發(fā)者的抽成為30%，按此來算，2021上半年蘋果從App Store獲得的收入就超過120億美元。

蘋果2021財年第三財季、第四財季來自服務(wù)的營收分別為169.01億美元，174.86億美元，可以看到的是，蘋果服務(wù)營收一直都在增長。

蘋果挖掘App Store的價值，既能減緩硬件端的壓力，同時也能提升蘋果的整體營收，畢竟，App Store的可挖掘空間還非常大。WWDC 2018活動上，蘋果CEO庫克就提到過，蘋果擁有2億開發(fā)者，同時每周訪問App Store的用戶達(dá)到5億。開發(fā)者通過App Store賺的錢將達(dá)到1000億美元。

面對如此龐大的流量入口，蘋果只要能做好用戶體驗與廣告之間的平衡，就能大大增加營收水平。與App Store相比，社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎的廣告密度和頻次要高得多，而蘋果目前還沒有增加App Store的廣告密度和頻次，只要這一招扔出來，App Store的營收還會更上一層樓。

對于應(yīng)用寶、豌豆莢、小米應(yīng)用商店、vivo應(yīng)用商店等安卓系應(yīng)用商店而言，App Store可望而不可即。首先，安卓系的應(yīng)用分發(fā)要更加分散，很難有渠道可以像App Store一樣掌控所有App的下載；其次，受益于硬件端所帶來的用戶質(zhì)量，App Store的用戶消費(fèi)能力更高，Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，App Store中消費(fèi)者在應(yīng)用內(nèi)購買、訂閱、付費(fèi)應(yīng)用和游戲上的支出是Google Play商店收入的1.8倍。

與App Store相反的是，越是營收能力、用戶質(zhì)量比App Store更差，安卓系應(yīng)用商店越是不注重用戶體驗，同時不斷擠壓開發(fā)者的生存空間，據(jù)悉，有安卓應(yīng)用商店甚至向開發(fā)者抽成的比例超過50%。網(wǎng)易CEO丁磊曾表示，中國的安卓分成是全世界最貴的，高達(dá)50%，雖然有幾個游戲是30%，比如《夢幻西游》，但目前的分成生態(tài)是不健康的。連網(wǎng)易尚且如此，其他中小型開發(fā)者的生存環(huán)境只怕更糟糕。

近幾年來，國內(nèi)安卓系應(yīng)用商店在創(chuàng)新方面并不積極，一是因為競爭激烈，二是應(yīng)用商店對用戶的價值降低，應(yīng)用商店分發(fā)App的功效降低，只能不斷靠游戲“輸血”，某些應(yīng)用商店儼然變成了“游戲中心”，與應(yīng)用商店的產(chǎn)品初心完全背離。

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