元宇宙正在被帶入流量的陷阱

文/孟永輝

人們對于流量的迷戀并不僅僅只是在短時(shí)間內(nèi)就可以消除的，正如人們對于不同事物的喜好，正如人們約定俗成的習(xí)慣。對于流量，同樣如此。雖然我們一直都在說流量時(shí)代行將終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代終會過去，但是，人們對于真正造就這一切的流量卻有著無法抗拒的好感。于是乎，所有的行為，所有的動作都在圍繞著流量展開，縱然是那些頭部的巨頭亦不例外。

從某種意義上來講，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對于流量的焦慮要比那些中小型的玩家要強(qiáng)得多。正如龐大的流量帶給了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們絕對的優(yōu)勢一樣，一旦流量的優(yōu)勢不再，一切都將從頭開始。于是，我們看到了幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在將維持現(xiàn)有的流量地位，特別是維持現(xiàn)有的優(yōu)勢的流量地位當(dāng)成是主要目標(biāo)。有人選擇用新技術(shù)，有人選擇用新模式，盡管名頭不同，但是，底層邏輯卻是相通的。

曾經(jīng)，元宇宙的出現(xiàn)讓點(diǎn)燃了人們的熱情，很多人認(rèn)為，元宇宙將會給我們帶來一個(gè)全新的時(shí)代。沒錯(cuò)，元宇宙的確可以給我們帶來一個(gè)全新的時(shí)代。但是，如果我們僅僅只是將流量看成是元宇宙的終局，甚至將元宇宙看成是一個(gè)維持自身流量地位的工具和手段，未免有些太過短視與淺薄了。然而，正是這樣一種短視和淺薄的事情，卻正在元宇宙身上上演著。

一

很多人僅僅只是將元宇宙看成是一種營銷的新方式，而他們的底層邏輯便是借助元宇宙來盡可能多地獲得、激活并轉(zhuǎn)化流量；很多人僅僅只是將元宇宙看成是一種工具和手段，而他們的底層邏輯便是元宇宙盡可能地維持、堅(jiān)守并塑造業(yè)已形成的流量優(yōu)勢；很多人僅僅只是將元宇宙看成是一種概念，而他們的底層邏輯便是借助元宇宙獲得資本的關(guān)注，贏得資本的青睞……

很顯然，無論是以上的哪一種模式，我們都可以非常明顯地看出流量在其中所扮演著的重要作用和地位。不可否認(rèn)的是，哪怕是在元宇宙業(yè)已非?；鸨臅r(shí)候，依然加持元宇宙的概念，還是存在著巨大的機(jī)會的。但是，如果我們僅僅只是將所謂的加持元宇宙看成是一個(gè)概念本身，抑或是僅僅只是將加持元宇宙的終極目標(biāo)看成是流量，未免有些太過俗套了。

可以確定的是，元宇宙的確可以給人們帶來一種完全有別于互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，很顯然，這種方式的確可以激活流量，留存流量，甚至是獲取流量。但是，如果我們僅僅只是將元宇宙的功能和作用局限在這個(gè)層面上，那么，元宇宙的功能和作用非但無法得到最大限度地發(fā)揮，甚至還將會把元宇宙帶向死胡同里。我認(rèn)為，流量之外的元宇宙，才是真正意義上的藍(lán)海。

流量之外的元宇宙，才是我們真正應(yīng)該思考和關(guān)注的地方。同互聯(lián)網(wǎng)一樣，流量之外的元宇宙，其實(shí)是一個(gè)借助元宇宙的方式和方法，對行業(yè)進(jìn)行深度影響與改造的過程。在這個(gè)方面，元宇宙其實(shí)是有著自身的天然優(yōu)勢的。

二

提及元宇宙，我們首先想到的是各式各樣的新技術(shù)，有大數(shù)據(jù)，有人工智能，有物聯(lián)網(wǎng)，有區(qū)塊鏈，可以說，元宇宙就是一個(gè)新技術(shù)的聚合體。試想一下，如果這個(gè)新技術(shù)的復(fù)合體，僅僅只是圍繞著流量這個(gè)核心，那么，它的功能和作用是無論如何都無法得到最大限度的發(fā)揮的，而且它的作用和功能也是極大地低估的。

然而，正是這個(gè)對元宇宙并無任何益處的方向，現(xiàn)在正在被越來越多的玩家所推崇，所加持。無論是Meta，還是微軟，甚至是其他的一些玩家，無一不是如此。當(dāng)元宇宙的終極目標(biāo)僅僅只是流量的時(shí)候，它僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)模式變換了一下技術(shù)，改變了一下門面，本質(zhì)上并未真正改變以流量為終局的發(fā)展模式。如果真的如此，那我們還不如將元宇宙時(shí)代看成是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代罷了，元宇宙時(shí)代不過是一種互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化罷了?；蛟S，這才是劉慈欣之所以會對元宇宙擔(dān)憂的關(guān)鍵所在。

我想，這才是元宇宙玩家真正應(yīng)該規(guī)避的地方。對于經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮的人們來講，我們應(yīng)該明白僅僅只是以流量為終極追求的元宇宙將會走向何方，所以，當(dāng)我們剛開始探索元宇宙的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)規(guī)避掉目前的這種發(fā)展怪圈，跳出流量的牽絆，站在更高的維度來看待與探索元宇宙的發(fā)展新方向。

將元宇宙的目光更多地投向流量之外的深海，尋找流量之外的發(fā)展新方式，開啟元宇宙的新紀(jì)元，才是我們真正應(yīng)該去思考和關(guān)注的地方，才是元宇宙真正能夠發(fā)揮出自身效力的地方。

當(dāng)元宇宙規(guī)避掉了流量的陷阱，開始將目光投向產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海，它所帶來的將不再僅僅只是一種由外而內(nèi)的淺層的體驗(yàn)上的提升，而是帶來的是一種由內(nèi)而外的深層次的產(chǎn)業(yè)和生活方式上的提升。當(dāng)元宇宙有了產(chǎn)業(yè)的支撐，并且真正以產(chǎn)業(yè)來建構(gòu)全新的流量運(yùn)行邏輯，而不是以營銷和體驗(yàn)啦建構(gòu)全新的流量運(yùn)行邏輯的時(shí)候，元宇宙才算是真正進(jìn)入到了屬于它的時(shí)代。

結(jié)語

元宇宙，一片熱火朝天。然而，在這樣一片熱火朝天的背后，我們聞到的依然是熟悉的味道。所有的元宇宙玩家都在將目光聚焦在流量上，全然沒有顧及到流量之外的領(lǐng)域。當(dāng)元宇宙的功能和作用僅僅只有流量，那么，它的作用是被極大地低估的。以一種全新的視角來看待元宇宙，并且真正找到流量之外的發(fā)展新模式，或許才是元宇宙真正可以給我們帶來新的想象力的關(guān)鍵所在。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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