4年圈粉1.45億，華為nova系列為何會(huì)成年輕人的最愛？

藍(lán)海中的野蠻成長(zhǎng)，紅海中的掙扎求存，我們?cè)缫蚜?xí)以為常。在被稱為“血?！币黄闹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)，巨頭沉淪、大佬折戟的灰暗色彩下，有一個(gè)品牌卻逆流而上，走出令人難以置信的增長(zhǎng)曲線。nova，華為專為Z世代“年輕樂活一族”定制的新潮品牌，2016年末初出茅廬，歷經(jīng)四年七代產(chǎn)品，nova全球圈粉1.45億，成為年輕人最愛的手機(jī)品牌之一。

第七代產(chǎn)品nova7系列一經(jīng)發(fā)布便獲得年輕人的熱烈追捧，其中nova7 SE更是一舉沖至手機(jī)中國(guó)"2000元檔5G手機(jī)熱賣榜"榜首?！案哳佒担瑢?shí)力派”，極具時(shí)尚感的外觀設(shè)計(jì)，強(qiáng)悍的游戲及影像性能，旗艦級(jí)雙模5G，注定nova7 SE將成為今夏潮流青年的標(biāo)配。

在智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌加速，用戶愈加挑剔的大環(huán)境下，為何nova系列手機(jī)能夠成為年輕人的最愛？是值得整個(gè)行業(yè)探究的問題。

真正屬于年輕人的品牌，華為nova為“后浪”而生

2016年，華為nova系列誕生，與華為Mate系列、P系列一起成為華為品牌下的“三駕馬車”。其中，Mate系列定義為科技的極致主義，偏向于商務(wù)人群；P系列則定位為科技的時(shí)尚主義，偏向于崇尚科技的時(shí)尚人群。而nova系列則被定義為青春的潮流主義，直面年輕群體。

nova系列誕生之初，就已經(jīng)被烙上青春的印記，承擔(dān)起華為品牌與年輕人建立情感交互的重任。它不僅僅是一場(chǎng)基于產(chǎn)品的重構(gòu)，更像是華為為年輕群體而進(jìn)行的一場(chǎng)基因變革。

第一代產(chǎn)品華為nova青春版，主打美妝2.0、美顏3.0、指紋自拍、DST音效等受年輕人吹捧的功能。這是華為對(duì)年輕市場(chǎng)的初次試探，收獲令人欣喜。緊接著第二代nova，華為則有選擇性地主打“高顏值、愛自拍”，并首次將用于高端旗艦的麒麟960放在了華為nova2s上，大獲成功，nova用兩代產(chǎn)品穩(wěn)固了中端、潮美、活力的市場(chǎng)定位，并上升為影響行業(yè)格局的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品系列。

如今nova已經(jīng)推出了第七代產(chǎn)品，代際雖不斷變革，但初心不曾更改。年輕人熱愛的，就是nova追求的。nova堅(jiān)持以高顏值的設(shè)計(jì)讓年輕人賞心悅目；堅(jiān)持以卓越的性能回報(bào)年輕人的熱愛。產(chǎn)品力日益增強(qiáng)的同時(shí)，華為還通過代言人的方式，讓nova與年輕人的情感溝通更加順暢，也讓nova潮美、活力的品牌形象更加深入人心。

打造讓用戶寵愛的產(chǎn)品，取悅與迎合不如誠(chéng)心

5G普及的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，nova7 SE的推出充滿了使命感，承載起幫助年青一代推開5G大門的重任。其搭載的麒麟820 5G SoC集成了優(yōu)秀的5G Modem，支持NSA/SA雙模5G，覆蓋國(guó)內(nèi)所有運(yùn)營(yíng)商的5G頻段，nova7 SE雖定位中端，但5G體驗(yàn)卻是旗艦標(biāo)準(zhǔn)。卓越的5G體驗(yàn)，展現(xiàn)出nova與眾多友商的和而不同，它不屑于各種概念的炒作來(lái)取悅迎合用戶，而是基于年輕人核心需求的滿足與引領(lǐng)，以誠(chéng)心為年輕人打造值得寵愛的產(chǎn)品。

高顏值、實(shí)力派一直是nova根深蒂固的傳承基因。nova7 SE顏值依然在線，3D玻璃背面配合彩色鍍膜工藝處理，盡顯光線流轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)之美。銀月星輝、綺境森林、仲夏紫、幻夜黑四種配色，讓nova7 SE蕩漾出青春的味道，深受年輕一代喜愛。

核心性能上，nova7 SE毫不妥協(xié)。其搭載的麒麟820 5G SoC，相較于麒麟810 SoC性能提升27%，結(jié)合EMUI 10.1系統(tǒng)，無(wú)論是大型游戲還是日常多任務(wù)運(yùn)行都綽綽有余。在年輕人最挑剔的影像能力方面，nova7 SE配備了6400萬(wàn)高清AI四攝，配合麒麟820 5G SoC強(qiáng)大的AI算力，不管是逆光、夜景、超廣角還是微距模式下都能輕松拍出美照。

在自拍、短視頻等諸多用戶需求痛點(diǎn)層面，nova7 SE帶給用戶特殊的關(guān)愛。其搭載了1600萬(wàn)前置攝像頭，并且支持超級(jí)夜景，讓年輕用戶的多樣化自拍需求不再受光線限制。后置雙景錄像、慢動(dòng)作、延時(shí)攝影等功能，更是讓年輕用戶肆意自拍，盡享光影之美。

走進(jìn)年輕人心中，nova點(diǎn)燃5G青春之美

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛曾透露，nova團(tuán)隊(duì)大部分都是85后、90后，他們經(jīng)常和nova目標(biāo)人群一起生活，比如，一起燒烤，唱歌，因此他們知道到底這些nova的用戶痛點(diǎn)在哪里。

在與年輕人溝通的過程中，nova采取的策略不是“洗腦”，而是基于尊重的走近、融入。它尊重每一位年輕人的喜好，也尊重每一位年輕人的挑剔，追逐潮流，向往時(shí)尚，同樣也是nova的性格。何剛曾經(jīng)解釋其中“SE”的含義，是“Sunny Essential”的縮寫，是“陽(yáng)光活力款”，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群是高中生或者剛上大學(xué)的更年輕用戶。nova7 SE在某種意義上講，更像是nova與年輕人相知相交的紐帶。

從關(guān)曉彤代言，到攜手《嘉人》發(fā)布了以兩位中央戲劇學(xué)院主持專業(yè)的高材生@宋佩澤和@趙嘉兮為主角，主題為“追求我的熱愛，主持我的人生”的短片，nova7 SE在與年輕人進(jìn)行情感溝通方面越來(lái)越出彩。啟發(fā)式的融入，更友好的交流“姿勢(shì)”，讓nova獲得更多年輕人的情感認(rèn)同。

何剛對(duì)外明確表示，“華為內(nèi)部對(duì)份額不是特別關(guān)注，我們沒有份額目標(biāo)，我們把消費(fèi)者體驗(yàn)作為最優(yōu)先的點(diǎn)?！币苍S，正是這種氛圍，讓nova能夠誕生出更為純粹，更能打動(dòng)年輕人群的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。歲月如歌，青春似火，nova的目標(biāo)不是成為年輕人世界中的驕陽(yáng)，它其實(shí)更愿成為一枚燭火，能夠點(diǎn)燃年輕人們5G時(shí)代的青春之美！

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