近日，新消費(fèi)鮮花生活方式品牌花點(diǎn)時(shí)間宣布完成由梅花創(chuàng)投、雙良玖創(chuàng)資本等機(jī)構(gòu)投資的C1輪億元融資，駝峰資本擔(dān)任本輪融資的財(cái)務(wù)顧問(wèn)。據(jù)悉，本次融資將主要用于持續(xù)建設(shè)供應(yīng)鏈、賦能新零售花店、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息化及高端人才引進(jìn)等方面。
自2015年成立以來(lái)，花點(diǎn)時(shí)間一直致力于通過(guò)“每周一花”的銷(xiāo)售模式，每周為用戶(hù)提供不同主題的鮮花產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)5年時(shí)間的成長(zhǎng)，花點(diǎn)時(shí)間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從鮮花電商品牌到生活方式品牌的全面升級(jí)，為消費(fèi)者提供了線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道“鮮花生活美學(xué)”。截至2020年底，花點(diǎn)時(shí)間覆蓋超過(guò)300個(gè)城市，累計(jì)發(fā)出鮮花5億⽀，累積超過(guò)1500萬(wàn)關(guān)注⽤戶(hù)，已成為國(guó)內(nèi)線(xiàn)上、線(xiàn)下最大的鮮花消費(fèi)品牌。目前，公司自種植基地至消費(fèi)者的端到端花材報(bào)損率已降至1%左右，年度用戶(hù)留存率也已上升至60%以上。
近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)鮮花消費(fèi)快速增長(zhǎng)，充分競(jìng)爭(zhēng)后行業(yè)洗牌加速。2017年業(yè)內(nèi)“燒錢(qián)獲客大戰(zhàn)”后，眾多玩家或悄然離場(chǎng)、或被迫轉(zhuǎn)型，花點(diǎn)時(shí)間則利用這一理性周期錘煉內(nèi)功，積極沉淀供應(yīng)鏈能力，針對(duì)超過(guò)3600種鮮花的十余個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行工藝提升，打造了國(guó)內(nèi)鮮花產(chǎn)業(yè)頂尖的供應(yīng)鏈體系。作為鮮花消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，花點(diǎn)時(shí)間頭部效應(yīng)更加凸顯?，F(xiàn)階段，花點(diǎn)時(shí)間憑借加速鮮花產(chǎn)業(yè)上下游布局，形成集供應(yīng)鏈、品牌、用戶(hù)體驗(yàn)為一體的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。
經(jīng)歷5年多品牌獨(dú)立供應(yīng)鏈建設(shè)，花點(diǎn)時(shí)間已經(jīng)建立了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的鮮花供應(yīng)鏈。從源頭，花點(diǎn)時(shí)間與優(yōu)質(zhì)鮮花種植基地合作，通過(guò)訂單種植的方式獲得了穩(wěn)定的花源。在倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸過(guò)程中，花點(diǎn)時(shí)間全程采用低溫冷藏運(yùn)輸方式，在保障鮮花品質(zhì)的同時(shí)，也大大提升了鮮花前期配送效率?；c(diǎn)時(shí)間以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)升級(jí)供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者打造了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。
在消費(fèi)升級(jí)及新技術(shù)的推動(dòng)下，中國(guó)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。如今，鮮花正在從年輕人偶爾消費(fèi)的“小確幸”變成生活中必不可少的“必需品”，每周一束花作為“生活的儀式感”成為越來(lái)越多家庭的標(biāo)配，鮮花需求更加旺盛。最新數(shù)據(jù)顯示，從2016年的168.8億元到2019年的535.1億元，中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模為720.6億元。
在鮮花“剛需化”的行業(yè)背景下，花點(diǎn)時(shí)間依托日趨成熟的供應(yīng)鏈能力，探索線(xiàn)下鮮花市場(chǎng)?；c(diǎn)時(shí)間通過(guò)開(kāi)設(shè)線(xiàn)下花店，完成了線(xiàn)上線(xiàn)下新零售閉環(huán)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)購(gòu)買(mǎi)渠道更便捷、更優(yōu)質(zhì)的需求。目前，花點(diǎn)時(shí)間在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)開(kāi)設(shè)近200家店面。
花點(diǎn)時(shí)間不斷夯實(shí)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，探索新業(yè)務(wù)模型，獲得了投資方的堅(jiān)定看好。梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春說(shuō)：“梅花作為連投花點(diǎn)時(shí)間三輪的投資人，看好高速增長(zhǎng)的鮮花市場(chǎng)，花點(diǎn)時(shí)間是專(zhuān)注在鮮花的供應(yīng)鏈和新零售的品牌公司，線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)展建立了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新零售能力，團(tuán)隊(duì)高效的執(zhí)行力帶來(lái)了花點(diǎn)時(shí)間品牌快速建立認(rèn)知，是成長(zhǎng)最快的鮮花新零售品牌。我們相信花點(diǎn)時(shí)間一定會(huì)成為鮮花零售領(lǐng)域的新獨(dú)角獸。”
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