北京時(shí)間11月3日消息(艾斯)來自市場研究公司Omdia的最新報(bào)告顯示,2023年第三季度全球智能手機(jī)出貨量總計(jì)達(dá)到3.016億部,較上年同期下降0.7%。不過,與上一季度相比,環(huán)比增長了13.4%。Omdia指出,這是今年第一次全球十大主要智能手機(jī)廠商中有一半出現(xiàn)增長,其中包括蘋果、小米、傳音控股集團(tuán)、榮耀和華為。而包括三星、vivo和Realme在內(nèi)的另一些手機(jī)廠商則出現(xiàn)了大幅下滑。
這標(biāo)志著智能手機(jī)整體出貨量連續(xù)第九個(gè)季度同比下降,此前在2020年第四季度至2021年第三季度新冠疫情大流行期間,智能手機(jī)需求強(qiáng)勁。由于一系列挑戰(zhàn)撼動(dòng)了智能手機(jī)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì),從中國的生產(chǎn)問題到高通脹導(dǎo)致消費(fèi)者信心和需求萎縮,智能手機(jī)市場未能持續(xù)保持強(qiáng)勁增長。
三星在2023年第三季度仍然是出貨量最大的智能手機(jī)廠商,報(bào)告出貨量為5880萬部,較2023年第二季度的下降增長了10.3%。不過,這還不足以達(dá)到2022年的出貨量水平,與2022年第三季度相比下降了8.2%。由于這一下降,加上許多其他品牌的良好表現(xiàn),三星的市場份額下降了兩個(gè)百分點(diǎn),從2022年第三季度的21%降至2023年第三季度的19%。
蘋果迅速從2023年第二季度的下滑中恢復(fù)過來,季度環(huán)比增長23.6%,同比增長2.3%,今年第三季度出貨量達(dá)到5340萬部。蒂姆·庫克(Tim Cook)在今天的財(cái)報(bào)電話會議上表示,蘋果在9月份創(chuàng)下了iPhone的季度營收記錄。因此,蘋果的市場份額從上一季度的16%上升至第三季度的18%。
“在蘋果的主要市場中國,由于華為推出新的5G旗艦智能手機(jī)以及其他因素,新款iPhone的銷售形勢變得困難。盡管如此,由于高端需求的穩(wěn)定增長和iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型的硬件升級,預(yù)計(jì)蘋果第四季度和今年的整體出貨量將比去年有所增加?!監(jiān)mdia高級研究經(jīng)理Jusy Hong表示。
小米的市場份額在長期下降后正恢復(fù)增長。小米2023年第三季度的出貨量為4150萬部,環(huán)比增長25.0%,同比增長2.5%。在面臨著Oppo、vivo、傳音等其他中國OEM廠商的激烈競爭的情況下,它成功保持并鞏固了其作為全球第三大手機(jī)OEM廠商的地位。
Oppo集團(tuán)(包括Oppo品牌和一加品牌)在2023年第三季度的出貨量為2660萬部。這一出貨量相較于去年同期下降了8.6%,這意味著它是尚未開始復(fù)蘇的智能手機(jī)OEM廠商之一,因?yàn)樗栽谂?yīng)對2023年充滿挑戰(zhàn)的市場。
傳音控股集團(tuán)的出貨量繼續(xù)保持爆發(fā)式增長,較2023年第二季度進(jìn)一步增長7.3%,今年第三季度達(dá)到2630萬部。與2022年第三季度的1770萬部出貨量相比,今年第三季度同比增長了48.6%。這意味著傳音在2023年第三季度繼續(xù)領(lǐng)先vivo,成為第五大智能手機(jī)OEM廠商,甚至接近超越Oppo成為第四大智能手機(jī)OEM廠商——兩者之間的出貨量差距僅為30萬部。
Omdia智能手機(jī)首席分析師Zaker Li表示:“傳音控股的崛起是在長期停滯之后出現(xiàn)的,原因是該公司正在消化2023年第一季度的庫存,而且消費(fèi)者的可支配資金減少了。但很明顯,傳音正在野心勃勃地邁入2024年,并迅速擴(kuò)大其生產(chǎn)制造計(jì)劃。這表明,該公司向更多市場進(jìn)行擴(kuò)張的努力可能會取得成功?!?/p>
vivo仍然被傳音擠到了第六位,出貨量從2022年第三季度的2530萬部下降到2023年第三季度的2260萬部,下降了10.7%。盡管如此,它仍然保持著8%的穩(wěn)定市場份額,而且由于主要著眼于中國本土和亞太地區(qū)市場,它在很大程度上依賴于該地區(qū)的市場。隨著該地區(qū)的復(fù)蘇,vivo可能也會復(fù)蘇。
榮耀在整個(gè)2023年繼續(xù)保持持續(xù)增長,與許多競爭對手的趨勢相反。該公司2023年第三季度的出貨量為1580萬部,比去年第三季度增長了160萬部,增幅為11.3%。盡管有這樣的增長,但榮耀在2023年的出貨量不太可能達(dá)到2022年的出貨量水平,因?yàn)樗?023年第一季度的出貨量大幅下降。今年到目前為止,該公司的出貨量為4100萬部,而其2022年第一季度至第三季度的出貨量為4500萬部,下降了7.6%。
Realme的出貨量一直無法從2023年第一季度的下滑中恢復(fù)過來。該品牌在第三季度的出貨量為1060萬部。雖然環(huán)比增長了5.0%,但仍比去年同期下降了22.1%。這意味著,在所有主要智能手機(jī)品牌中,Realme在2023年前三季度的出貨量降幅最大。今年到目前為止Realme的出貨量為2900萬部,而2022年同期為4200萬部,下降了30.5%。
這也意味著Realme和摩托羅拉之間的差距拉大,從2023年第二季度的30萬部擴(kuò)大到2023年第三季度的60萬部。摩托羅拉2023年第三季度的出貨量為1120萬部,環(huán)比增長7.7%,但同比小幅下降1.8%。這意味著今年到目前為止,摩托羅拉的出貨量為3200萬部,較去年同期下降11.8%。
“整個(gè)2023年,中國智能手機(jī)OEM廠商的下降幅度普遍高于市場平均水平。這可能是因?yàn)橹袊就潦袌龅牡笥诤M馐袌?。中國OEM廠商還面臨著其他障礙,印度政府對當(dāng)?shù)氐闹悄苁謾C(jī)組裝提出了更嚴(yán)格的要求,隨著蘋果進(jìn)入印度市場,中國企業(yè)在印度市場的滲透速度出現(xiàn)放緩?!監(jiān)mdia資深分析師Aaron West表示。
在大肆宣傳和P60 Pro發(fā)布之后,華為的智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了增長。2023年第三季度,該公司的出貨量為1070萬部,比去年第三季度增加190萬部,增幅為24.4%。事實(shí)上,這使華為在本季度略微領(lǐng)先于Realme,使其成為本季度第九大智能手機(jī)OEM廠商,此前華為長期排名第十位??傮w而言,華為在非常嚴(yán)峻的市場環(huán)境下表現(xiàn)出色,從國內(nèi)競爭對手手中奪回了市場份額。隨著新手機(jī)的成功發(fā)布,該公司有望在今年結(jié)束時(shí)表現(xiàn)不俗。
Jusy Hong總結(jié)道:“智能手機(jī)行業(yè)的出貨總量仍略低于2022年第三季度出貨量水平,但已經(jīng)有市場復(fù)蘇的跡象。所有主要品牌中有一半的出貨量與去年相比有所增長,其中傳音、榮耀和華為的增幅尤為突出。因此,很明顯,智能手機(jī)行業(yè)在2023年面臨的問題即將結(jié)束;全球通脹正在放緩,消費(fèi)者信心也隨之增強(qiáng)。2023年前三季度與去年前三季度相比,整體市場下降了7.5%,這意味著2023年的總出貨量可能會低于2022年。但有跡象表明緩慢復(fù)蘇已經(jīng)開始?!?
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