1月28日消息（艾斯）來(lái)自市場(chǎng)研究公司Omdia的最新報(bào)告稱，捆綁第三方娛樂(lè)內(nèi)容已成為電信服務(wù)提供商融合戰(zhàn)略不可或缺的一部分。隨著娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)成為消費(fèi)者捆綁銷售的重要組成部分，新的合作伙伴關(guān)系不斷出現(xiàn)，現(xiàn)有的合作關(guān)系也在不斷擴(kuò)大。
在阿姆斯特丹舉行的Network X 2022會(huì)議上，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士齊聚一堂，討論電信公司的融合戰(zhàn)略以及合作伙伴內(nèi)容聚合的核心優(yōu)勢(shì)。
捆綁服務(wù)是一種趨勢(shì)，但存在很大的地區(qū)差異性
根據(jù)2022年版的Omdia服務(wù)提供商固定-移動(dòng)融合服務(wù)跟蹤器（報(bào)告），固移融合（FMC）捆綁服務(wù)的整體普及率率在大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都在增長(zhǎng)。在全球范圍內(nèi)，由于FMC運(yùn)營(yíng)商的集中和寬帶覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，歐洲在商業(yè)捆綁級(jí)融合服務(wù)中所占份額最大，而基于價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)促使運(yùn)營(yíng)商提供創(chuàng)造性的捆綁服務(wù)方案。與此同時(shí)，由于寬帶普及率低，固網(wǎng)和娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)成本高，中亞、南亞和非洲的捆綁服務(wù)普及率幾乎接近于零，而非法分發(fā)的在線內(nèi)容的廣泛存在阻礙了付費(fèi)電視和OTT領(lǐng)域的增長(zhǎng)。在這些市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商很少提供捆綁服務(wù)，而且這種服務(wù)的接受度很低，因?yàn)橹挥刑囟ǖ母叨丝蛻舨拍茇?fù)擔(dān)得起捆綁服務(wù)。
捆綁服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)：雙贏
Omdia歐洲市場(chǎng)研究分析師Diana Gorelik表示，內(nèi)容聚合對(duì)所有相關(guān)方都有好處，包括服務(wù)提供商、內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者。捆綁第三方內(nèi)容服務(wù)有助于電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)提高客戶忠誠(chéng)度來(lái)增加客戶數(shù)量，并減少客戶流失。在一些移動(dòng)服務(wù)普及率較高的市場(chǎng)，融合已成為提高移動(dòng)服務(wù)訂閱率的有效策略。例如，法國(guó)電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Arcep報(bào)告稱，法國(guó)融合SIM卡的數(shù)量在2022年第一季度末同比增長(zhǎng)了3%，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商為每個(gè)寬帶訂閱提供了增加多個(gè)移動(dòng)服務(wù)合同的選項(xiàng)，試圖鎖定整個(gè)家庭的通信服務(wù)，這反過(guò)來(lái)又推動(dòng)了融合SIM卡數(shù)量的增加（圖1）。
圖1：法國(guó)融合SIM卡數(shù)量，2020年第一季度至2022年第一季度。
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