榮耀60要在中高端市場(chǎng)拿下年輕人 向1.8億用戶秀供應(yīng)鏈肌肉

獨(dú)立后的榮耀一歲了，走過(guò)市場(chǎng)份額3%的最低谷，回歸國(guó)內(nèi)前三，走出了一條漂亮的“微笑曲線”，接下來(lái)等待它的是中高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

在12月1日榮耀60系列發(fā)布會(huì)上，榮耀秀了兩次肌肉，一是將數(shù)字系列這一主打中高端市場(chǎng)的手機(jī)從一年一代升級(jí)為一年兩代，二是智能制造產(chǎn)業(yè)園的首次露面，透露出其研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)力和供應(yīng)鏈實(shí)力。

在中高端市場(chǎng)拿下年輕人

要走中高端市場(chǎng)，榮耀要拿下的是年輕人。

和榮耀50類似的是，榮耀60主打Vlog拍攝。不一樣的是，榮耀50強(qiáng)調(diào)一站式Vlog視頻拍攝方案，用戶在手機(jī)上就能完成從拍到剪的全流程。榮耀60則嘗試用AI改變一切，隔空用手勢(shì)操作就能完成開(kāi)始拍攝、單雙鏡頭切換、前后鏡頭切換、畫中畫切換和結(jié)束拍攝，解決自拍桿、三腳架模式下不易操作的難題，進(jìn)一步降低年輕人拍攝Vlog的門檻。

從“AI手勢(shì)識(shí)別，Vlog隔空換鏡”這一主打賣點(diǎn)可以看出，榮耀數(shù)字系列想要塑造年輕人的Vlog拍攝神器這一形象。背后是榮耀一直沒(méi)有放棄的“雙輪驅(qū)動(dòng)”研發(fā)理念，一個(gè)輪子看消費(fèi)者需求，另一個(gè)輪子看技術(shù)牽引需求。

榮耀要擺脫華為的影子，必然要做差異，不靠近華為做純商務(wù)風(fēng)，而是走自己一貫的風(fēng)格——年輕派。但要拿下華為空出的中高端市場(chǎng)，榮耀必然要逼迫自己做技術(shù)引領(lǐng)者，不是盲目的大干快上，也不是堆配置炒概念，而是帶來(lái)可以真正幫用戶解決問(wèn)題的產(chǎn)品。

顏值天花板，這個(gè)賣點(diǎn)更能體現(xiàn)榮耀要拿下年輕人的決心。由于無(wú)法解決四個(gè)曲邊之間的平滑過(guò)渡問(wèn)題，四個(gè)曲邊的連接部分常常出現(xiàn)割裂，四曲屏設(shè)計(jì)被稱為手機(jī)行業(yè)的“死亡之角”。2016年榮耀Magic系列開(kāi)創(chuàng)了榮耀八曲面的先河，此次榮耀60Pro的四曲面屏設(shè)計(jì)中，四個(gè)曲邊之間完美過(guò)渡，背后的雙環(huán)鏡頭模組以一個(gè)完整的微曲面造型鑲嵌在背殼，沒(méi)有單獨(dú)突起的問(wèn)題。

1.8億用戶背后的供應(yīng)鏈實(shí)力

榮耀獨(dú)立以后，第一步便是迅速恢復(fù)供應(yīng)鏈體系。

作為新榮耀第一款獨(dú)立打造的中高端產(chǎn)品，榮耀50系列全球首發(fā)了驍龍778G移動(dòng)平臺(tái)，此次榮耀60系列再次首發(fā)驍龍778G+5G移動(dòng)平臺(tái)。

拿到兩次全球首發(fā)足以說(shuō)明榮耀有能力前置研發(fā)，與高通等供應(yīng)鏈伙伴一起解決新芯片平臺(tái)首發(fā)商用的難題，充分激發(fā)芯片潛能。

中高端手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑是競(jìng)爭(zhēng)異常焦灼的細(xì)分市場(chǎng)，不少手機(jī)廠商的中高端產(chǎn)品序列都采取了一年兩代的市場(chǎng)策略，但如果研發(fā)投入不足、技術(shù)積累不充分，導(dǎo)致兩代產(chǎn)品之間升級(jí)微弱，是無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)換代的。

在一年一代升級(jí)一年兩代的同時(shí)，榮耀還對(duì)旗下智能產(chǎn)品做了升級(jí)，榮耀智慧屏X243英寸還是堅(jiān)持“開(kāi)關(guān)機(jī)無(wú)廣告”，榮耀手環(huán)6是其首款支持全天候血氧監(jiān)測(cè)的手環(huán)。

這一系列沖擊年底購(gòu)物潮的智能產(chǎn)品，無(wú)不在向外界傳達(dá)一個(gè)信號(hào)：獨(dú)立一年后的榮耀，已經(jīng)盤整供應(yīng)鏈重新出發(fā)，1.8億用戶背后是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)力。

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