Omdia觀察：T-Mobile新增Apple TV+捆綁服務(wù) 更多差異化內(nèi)容有望推出

10月27日消息（艾斯）來自市場研究公司Omdia的最新報告顯示，2021年8月，T-Mobile開始免費向其新的后付費用戶和大多數(shù)現(xiàn)有后付費用戶提供一年期的Apple TV+服務(wù)；其中T-Mobile最便宜的不限量套餐計劃 “Essentials” 用戶不包含在內(nèi)。這種軟捆綁服務(wù)加入了T-Mobile現(xiàn)有的免費Netflix硬捆綁服務(wù)，可能會讓T-Mobile走上增加更多創(chuàng)新捆綁內(nèi)容的道路——希望是5G-rich內(nèi)容。

T-Mobile終于采取行動加強差異化的捆綁內(nèi)容

六年前，當T-Mobile開始向其后付費不限量套餐用戶免費提供Netflix服務(wù)時，這是一項重大舉措。但從那以后，其競爭對手運營商也在他們的不限量套餐中加入了各種硬捆綁和軟捆綁的娛樂內(nèi)容?？梢哉f，T-Mobile早該為其客戶增加更多服務(wù)了。

T-Mobile似乎精心選擇了一個可能是獨家的捆綁服務(wù)。T-Mobile是唯一一家捆綁Apple TV+的美國移動運營商，就像T-Mobile是唯一一家捆綁Netflix的運營商一樣。兩者都是T-Mobile的差異化因素，這為其提供了優(yōu)勢。T-Mobile選擇將“Essentials”套餐客戶排除在Apple TV+和Netflix的捆綁服務(wù)之外，這使其可以將客戶推向其更高價格的服務(wù)套餐。

本篇報告作者Omdia北美市場高級分析師Kristin Paulin最近在“5G in US - 2021”指出，T-Mobile沒有專注于提供向消費者展示5G應(yīng)用，因此錯過了一個機會；到目前為止，該公司為其最高等級的不限量套餐客戶提供4K視頻。T-Mobile一直在告訴其客戶，它的5G網(wǎng)絡(luò)是最大、最快、最可靠的。但Kristin Paulin認為，T-Mobile需要向客戶展示這一點，而不僅僅只是告訴他們。Apple TV+捆綁服務(wù)是朝正確方向邁出的一步。這有望讓T-Mobile走上一條捆綁更多5G-rich服務(wù)的道路，這樣它就可以展示這項技術(shù)的好處，并保持競爭力。例如，T-Mobile的競爭對手AT&T免費捆綁5G-rich云游戲和3D AR圖書App已有六個月時間了。

Kristin Paulin指出，通過為其最高等級不限量套餐用戶提供4K視頻服務(wù)，T-Mobile正開始實現(xiàn)5G變現(xiàn)。通過各種其他應(yīng)用展示5G的能力，也可以進一步促進5G變現(xiàn)。通過現(xiàn)在的Apple TV+服務(wù)，T-Mobile可能會與蘋果就免費期限之后轉(zhuǎn)為付費用戶的免費用戶簽署收入分成協(xié)議。這是T-Mobile可以進行5G變現(xiàn)的另一種方式。

【注：Omdia由Informa Tech的研究部門（Ovum、Heavy Reading和Tractica）與收購的IHS Markit技術(shù)研究部門合并而成，是一家全球領(lǐng)先的技術(shù)研究機構(gòu)?！?

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