分析師：蘋(píng)果調(diào)整iPhone隱私政策或?yàn)檫M(jìn)軍廣告市場(chǎng)

據(jù)報(bào)道，一位加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師認(rèn)為，蘋(píng)果最近對(duì)iPhone的隱私政策調(diào)整表明該公司可能會(huì)進(jìn)軍Facebook和谷歌主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

自從今年4月進(jìn)行軟件升級(jí)以來(lái)，多數(shù)iPhone都允許用戶自行決定哪些應(yīng)用可以追蹤用戶活動(dòng)，而這些信息恰恰是幫助Facebook等企業(yè)發(fā)布精準(zhǔn)廣告并衡量廣告效果的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

這項(xiàng)名為應(yīng)用追蹤透明度（ATT）的功能引發(fā)了許多數(shù)字廣告和移動(dòng)游戲公司的擔(dān)憂。例如，F(xiàn)acebook就認(rèn)為此舉會(huì)導(dǎo)致品牌在其平臺(tái)上投放廣告的費(fèi)用增加，難度加大。

“我們認(rèn)為（隱私變化）表明蘋(píng)果可能希望參與全球廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師布拉德·埃里克森（Brad Erickson）在周四晚些時(shí)候發(fā)布的研報(bào)中說(shuō)。他同時(shí)給予Facebook、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet“跑贏大盤”的股票評(píng)級(jí)。

根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)，埃里克森對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)和投資建議的準(zhǔn)確度為4星。

“蘋(píng)果可以利用數(shù)據(jù)隱私作為掩護(hù)，同時(shí)在幕后投資搜索算法。”他認(rèn)為蘋(píng)果可能會(huì)通過(guò)類似于谷歌的搜索引擎賺取廣告收入。

如果廣告主“別無(wú)選擇，只能在缺乏蘋(píng)果數(shù)據(jù)的情況下盲目投放”，那么谷歌旗下的YouTube和亞馬遜旗下的Connected TV將成為新的選擇，從中獲益。

Evercore ISI分析師也在8月指出，蘋(píng)果可能在覬覦廣告市場(chǎng)，他說(shuō)：“打壓第三方廣告”可能讓其在廣告市場(chǎng)成功地邁出第一步。但他們也指出，ATT主要是為保護(hù)用戶隱私，而非商業(yè)化手段。

蘋(píng)果、Facebook和Alphabet均未對(duì)此置評(píng)。

生成海報(bào)

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