OPPO加單意在歐洲市場(chǎng)？供應(yīng)鏈：是外界過(guò)分解讀

近日，關(guān)于OPPO智能手機(jī)正在加單至8500萬(wàn)-1億部的消息被媒體大肆報(bào)道?！犊苿?chuàng)板日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中稱，預(yù)計(jì)OPPO大概率在加大歐洲市場(chǎng)的拓展力度。一些分析機(jī)構(gòu)也表示，是由于華為在歐洲市場(chǎng)的銷量下跌，其余幾家國(guó)產(chǎn)品牌有意借此提升在當(dāng)?shù)氐氖姓悸剩识诮o供應(yīng)鏈加單。

針對(duì)這樣的觀點(diǎn)，供應(yīng)鏈卻有不同的看法。一家OPPO主力供應(yīng)商對(duì)集微網(wǎng)指出：“我們看來(lái)只是正常加單，但外界對(duì)于這件事卻有些過(guò)分解讀。”

全年銷售預(yù)測(cè)無(wú)大變化

上述報(bào)道中，似乎有意在突出OPPO加單這個(gè)動(dòng)作以及其意圖，卻并未細(xì)究加單的數(shù)量與以往相比有何波動(dòng)。我們回顧OPPO前兩年的出貨情況就會(huì)發(fā)現(xiàn)，8500萬(wàn)-1億部手機(jī)對(duì)于OPPO以往的成績(jī)來(lái)說(shuō)并不算多。該品牌2018以及2019年的出貨量，均在1.1億部以上。

調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，OPPO在2018年出貨量達(dá)到1.133億部，市占率為8.1%；2019年全年出貨量為1.143億部，市占率8.3%。

不僅如此，集微網(wǎng)從不止一家的供應(yīng)鏈廠商處了解到，此次加單事件的影響甚小，對(duì)OPPO今年全年的銷售預(yù)測(cè)沒(méi)有產(chǎn)生明顯影響。據(jù)其稱：“客戶加單的數(shù)量沒(méi)有外界說(shuō)的那么夸張，也不算多。結(jié)合上半年的情況來(lái)看，我們預(yù)估客戶全年的需求大概在1.4億部左右。”

同樣作為OPPO供應(yīng)商的三星電機(jī)對(duì)筆者透露：“我們近期有加單，但不是很多。”據(jù)悉，該公司主要為OPPO的旗艦機(jī)型提供攝像頭相關(guān)零部件。

一位從事手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈研究的分析師也談到：“從我們了解到的情況看，OPPO近期的確有加單，不過(guò)加的數(shù)量并不算多。我們預(yù)計(jì)它今年的出貨量，不含一加和realme在內(nèi)大概是1億部左右，合計(jì)是1.3-1.4億部。因?yàn)榭紤]到下半年外界不確定因素比較多，所以也相對(duì)保守。”

由此看來(lái)，OPPO此舉只是在將需求量調(diào)整到與以往相差不多的水平，對(duì)于供應(yīng)鏈而言，也不會(huì)有太大的業(yè)績(jī)助長(zhǎng)。

被過(guò)分解讀的加單事件

另外關(guān)于加單的意圖，許多說(shuō)法就指該品牌有意在華為受中美貿(mào)易問(wèn)題影響的前提下歐洲市場(chǎng)銷量大幅下滑的情況下，擴(kuò)大歐洲市場(chǎng)的占有率。

供應(yīng)鏈的廠商卻認(rèn)為：“此舉并非是有意針對(duì)特定市場(chǎng)而準(zhǔn)備，大家在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)應(yīng)該以平常心看待。在疫情期間，客戶上半年銷量受到比較大的影響，下半年為了將出貨量的增長(zhǎng)‘提速’而加單，是再正常不過(guò)的事情。”

誠(chéng)如大家所見，上半年全球多國(guó)爆發(fā)疫情，在此影響下的智能手機(jī)市場(chǎng)銷量明顯下滑，OPPO也同樣遭到這一輪沖擊。根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，OPPO今年第一季度手機(jī)出貨量為2394.9萬(wàn)部，同比下滑19.1%；到了第二季度，OPPO手機(jī)的出貨量為2400萬(wàn)部，同比下降18.8%。

行業(yè)人士指出：“由于OPPO最突出的一大優(yōu)勢(shì)就是線下分銷，但在疫情期間被迫只能在家辦公、學(xué)習(xí)，導(dǎo)致消費(fèi)者和企業(yè)不得不通過(guò)線上購(gòu)買產(chǎn)品。線下渠道的優(yōu)勢(shì)受到打擊，是其上半年銷量下滑的原因之一。許多終端品牌都在年初砍單，OPPO當(dāng)時(shí)對(duì)一季度的訂單調(diào)整幅度大致在15%左右。”

因此在經(jīng)歷過(guò)上半年的低潮之后，下半年成為OPPO銷售業(yè)績(jī)沖刺的重要階段。該品牌的消費(fèi)者主要分布在中國(guó)、印度、東南亞以及一些歐洲國(guó)家，這表示這幾個(gè)市場(chǎng)都將是OPPO的銷售重心。

在這些國(guó)家中，國(guó)內(nèi)疫情改善明顯，且復(fù)工復(fù)產(chǎn)的情況最為樂(lè)觀，成為許多終端品牌今年搶奪市場(chǎng)份額的重中之重，從而也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。而印度市場(chǎng)今年的情況更加嚴(yán)峻，在疫情持續(xù)爆發(fā)，中印邊境摩擦進(jìn)一步加劇的情況下，手機(jī)市場(chǎng)需求一落千丈。這樣一來(lái)，能夠讓OPPO在下半年快速提升銷量的就是歐洲和東南亞市場(chǎng)。

綜上所述，OPPO將訂單需求調(diào)升至1億部并不能說(shuō)明任何問(wèn)題。只是品牌盡量在市場(chǎng)依舊不樂(lè)觀的情況下，減少疫情對(duì)今年整體出貨量影響的一項(xiàng)正常操作。

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