Ovum調(diào)查：蜂窩網(wǎng)絡正成為用戶視頻觀看首選網(wǎng)絡

5月11日消息（艾斯）Ovum媒體與娛樂研究分析總監(jiān)Rob Gallagher表示，從以往來看，許多“移動”視頻觀眾實際上是處于靜止環(huán)境中的——他們通過家中或咖啡廳及其他公共場所的WiFi進行網(wǎng)絡連接，以此獲得舒適便利的體驗，或者避免高額數(shù)據(jù)流量費用和網(wǎng)絡不穩(wěn)定性問題。但是，隨著移動寬帶網(wǎng)絡帶來的網(wǎng)速愈發(fā)提高，并且運營商服務套餐中提供的數(shù)據(jù)流量越來越大，視頻正成為蜂窩移動網(wǎng)絡流量消耗的重要內(nèi)容。這其中有五個原因：

·在發(fā)達市場，智能手機正取代其他移動設備成為高端視頻觀眾的設備首選。2017年12月，接受Ovum調(diào)查的在線視頻用戶中39.0%表示，他們經(jīng)常使用智能手機觀看Netflix等高端視頻，上一年這一數(shù)字為34.5%。值得注意的是，同一時期，通過PC、筆記本電腦和平板電腦進行的高端視頻觀看都出現(xiàn)了下降，這表明一些受訪者已經(jīng)舍棄這些設備而轉(zhuǎn)向智能手機。

·在新興市場，消費者利用智能手機觀看在線視頻的使用率超過了筆記本電腦和智能電視。在許多消費者無法負擔或者使用PC、筆記本電腦和智能電視的部分新興市場，智能手機是觀看在線視頻的最常用設備。例如，Ovum去年在泰國調(diào)查的在線消費者中有55%表示，他們經(jīng)常使用智能手機觀看視頻，而智能電視和筆記本電腦的占比則分別為18%和14%。

·在新興市場中，相當大一部分的視頻流量消耗將發(fā)生在蜂窩網(wǎng)絡上。盡管智能手機使用的增長僅有一部分轉(zhuǎn)為為蜂窩流量，但在未來幾年，通過蜂窩網(wǎng)絡進行的視頻觀看（video-over-cellular）將會強勁增長，占據(jù)全球在線視頻流量的17.7%。新興市場的增長尤為明顯，這是因為這些市場固定寬帶的覆蓋率和采用率仍然較低。在印度，2020年將有多達40%的視頻流量通過蜂窩網(wǎng)絡進行傳輸。

·Video-over-cellular將帶來獨特的和不斷增長的挑戰(zhàn)。YouTube、Facebook和Instagram帶來了video-over-cellular的大部分流量。主要的免費電視和付費電視總體上占比不高，但是體育直播和新聞事件往往會帶來流量峰值。Netflix這種長期按需服務產(chǎn)生的流量相對較小——盡管其普及度比較高，不過運營商表示這種情況正在改變，這歸功于定向免流量服務和不限量套餐的推出。

·運營商和內(nèi)容提供商在套餐捆綁包創(chuàng)新方面大有可為。Ovum在2017年12月調(diào)查的消費者中超過80%表示，他們對于運營商提供與其移動服務套餐捆綁的全免費視頻訂閱服務很感興趣，超過44%消費者認為這是他們的頭號選擇。超過60%的受訪者表示，移動視頻捆綁包會使他們更忠于其現(xiàn)有移動服務提供商，20%受訪者表示他們會考慮更換移動運營商來獲得這樣的優(yōu)惠。

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