Gartner：Facebook隱私問題將刺激區(qū)塊鏈廣告技術(shù)普及

作者系 Gartner研究公司副總裁兼杰出分析師Avivah Litan

近期，F(xiàn)acebook與劍橋分析（Cambridge Analytica）的隱私泄露風(fēng)波不禁讓所有Facebook用戶以及使用個(gè)人數(shù)據(jù)發(fā)布廣告的各大互聯(lián)網(wǎng)公司不寒而栗。

畢竟，廣告收入是支撐這些企業(yè)的經(jīng)濟(jì)命脈，它們沒有廣告收入就無法生存和發(fā)展。Facebook和Google一直主導(dǎo)著數(shù)字廣告市場。2017年，這兩家公司的數(shù)字廣告收入共計(jì)約1130億美元，而緊隨其后的四家競爭對(duì)手的2017年廣告收入不足110億美元。

在隱私泄露的嚴(yán)峻背景下，令人欣慰的一點(diǎn)是市場對(duì)更智能、更優(yōu)化、更分散的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)模式敞開了大門。在這種模式中，用戶不僅真正擁有自己的數(shù)據(jù)，還可以控制數(shù)據(jù)使用的地點(diǎn)和方式。用戶本人將對(duì)這些數(shù)據(jù)的使用收費(fèi)——而非Google或Facebook，或任何其它中間人。

現(xiàn)在，歡迎來到基于區(qū)塊鏈的廣告平臺(tái)！Gartner已經(jīng)發(fā)布了一份名為《市場洞察：如何利用基于區(qū)塊鏈的突破性廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)GDPR合規(guī)性》（Market Insight: How to Capitalize on Disruptive Blockchain-Based Advertising Platforms That Enable GDPR Compliance）的研究報(bào)告。目前，這類新平臺(tái)雖在開發(fā)中，但部分功能現(xiàn)已在Brave Attention Token平臺(tái)的測試版中實(shí)施，具體請(qǐng)參閱Basic Attention Token。Gartner預(yù)計(jì)該生態(tài)系統(tǒng)將吸引更多企業(yè)參與其中。

理論上，該新模式的工作原理如下：

未來之路

Gartner的研究報(bào)告指出，此類基于區(qū)塊鏈的替代廣告模式的未來發(fā)展道路并不平坦。大多數(shù)廣告商和發(fā)布者不會(huì)主動(dòng)參與這種新的商業(yè)模式，除非相當(dāng)數(shù)量的用戶使用可以支持隱私的瀏覽器接口，并且用戶數(shù)量至少達(dá)到2500萬至5000萬。

變化指標(biāo)

盡管如此，請(qǐng)考慮如下可能導(dǎo)致變化的指標(biāo)：

1.Facebook與劍橋分析最近的隱私泄露風(fēng)波正在影響公眾的認(rèn)知。他們面對(duì)的嚴(yán)峻事實(shí)是：用戶的數(shù)據(jù)根本不受個(gè)人控制。

2.許多廣告主和發(fā)布者也有理由對(duì)目前的數(shù)字商業(yè)廣告模式感到憤怒，聲稱沒有分到應(yīng)得的收益。

3.全球11%的在線人群下載了廣告攔截器。（今年年初，Google也做出了回應(yīng)，阻止令人討厭的廣告出現(xiàn)在Chrome瀏覽器中。但懷疑論者聲稱，這是Google為保留自己的廣告收入而采取的自私行為。）

4.美國、英國和加拿大的監(jiān)管機(jī)構(gòu)開始質(zhì)疑Google和Facebook等互聯(lián)網(wǎng)看門人貌似壟斷的權(quán)力。Gartner預(yù)計(jì)，歐洲國家將采取最多監(jiān)管措施，這些國家的GDPR數(shù)據(jù)隱私法律將于今年5月生效。

公眾對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)泄露者的不信任將推動(dòng)區(qū)塊鏈系統(tǒng)更加普及

所有這些指標(biāo)都加劇了公眾對(duì)核心采購中間商（central power brokers）的強(qiáng)烈反感和不信任——無論他們是政府還是大型互聯(lián)網(wǎng)公司。這意味著未來區(qū)塊鏈技術(shù)將更加普及。

一些人認(rèn)為區(qū)塊鏈的基本價(jià)值主張就是源于公眾在加密貨幣方面對(duì)政府的不信任，以及在其它非加密區(qū)塊鏈?zhǔn)褂冒咐袑?duì)中間商的不信任。

阻礙

在與同事談到基于區(qū)塊鏈的新的廣告平臺(tái)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)主要阻力之一來自Google和Facebook的免費(fèi)服務(wù)價(jià)值。是的，確實(shí)如此。但是老話“天上不會(huì)掉餡餅”也是真的。

就本人而言，我寧愿為這些“有價(jià)值”的服務(wù)付費(fèi)。對(duì)我來說，付費(fèi)是更好的選擇，否則，我將對(duì)這些公司負(fù)有義務(wù)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，如果提供的服務(wù)免費(fèi)，他們理所當(dāng)然就有權(quán)侵犯我的隱私，以及使用、濫用和出售我的個(gè)人數(shù)據(jù)。我也毫不懷疑，如果大型互聯(lián)網(wǎng)看門人獲得的廣告收入減少，他們將無法在盈利的狀態(tài)下繼續(xù)保持對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的壟斷，而大量創(chuàng)新公司將很快填補(bǔ)這些空白或缺口。

底線

公眾的不信任與日俱增，而這種不信任現(xiàn)象的理由充分。

也許，僅僅是也許，我們會(huì)看到這些基于區(qū)塊鏈的新數(shù)字廣告商業(yè)模式緩慢發(fā)展。所以，理論上，我唯一能相信的就是我自己。

生成海報(bào)

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