湖南電信強(qiáng)化IPTV游戲變現(xiàn)能力：9個(gè)月實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)

11月13日消息（林想）在日前召開(kāi)的“第十四屆電視新媒體高峰論壇”上，中國(guó)電信湖南分公司IPTV產(chǎn)品總監(jiān)文斌表示，中國(guó)大屏游戲潛力巨大，上線(xiàn)9個(gè)月，公司的游戲平臺(tái)中的大屏游戲數(shù)量達(dá)300版，收入也實(shí)現(xiàn)了近3倍的增長(zhǎng)。文斌預(yù)測(cè)，2020年大屏游戲規(guī)?；蜻_(dá)50億，公司將通過(guò)四方面深挖用戶(hù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

布局大屏游戲：數(shù)量達(dá)300版

從游戲的演變來(lái)看，很多人認(rèn)為，整個(gè)大屏的產(chǎn)業(yè)可能是一個(gè)逐漸沒(méi)落的過(guò)程，但實(shí)際上，在全球范圍來(lái)看，就是基于TV端的游戲，全球的游戲產(chǎn)業(yè)總值大概是1000億美金，大屏游戲產(chǎn)值占到全球總產(chǎn)值的29%。

“大屏游戲在中國(guó)做得相對(duì)比較弱，中國(guó)雖然擁有1億個(gè)IPTV用戶(hù)，但在整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)占比不到1%。”文斌指出，“未來(lái)，中國(guó)的大屏游戲的潛力和發(fā)展空間非常大。”

從IPTV發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，2006年，IPTV正式起步；在2014年之前，IPTV一直都處于緩慢的增長(zhǎng)過(guò)程中；直到2014年四川電信的突破，IPTV發(fā)展有了重大轉(zhuǎn)折，進(jìn)入了高速突破的階段。文斌預(yù)測(cè)，“2017年底，整個(gè)IPTV運(yùn)營(yíng)商大屏數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到1.3億個(gè)。”

“值得一提的是，這1.3個(gè)億并不是1.3個(gè)人，而是1.3億個(gè)家庭?；谡麄€(gè)家庭的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)掘和有利于營(yíng)造家庭親子氛圍。不僅是為了市場(chǎng)，還可以提高整個(gè)家庭的和諧度。”文斌強(qiáng)調(diào)，“調(diào)查顯示，大屏游戲體驗(yàn)在某些程度要好于手機(jī)。2016年，湖南電信基于家庭的親子、互動(dòng)，還有整個(gè)基于小孩子的教育發(fā)展這一塊，做了一個(gè)大廳的布局。”

文斌指出，大屏游戲運(yùn)營(yíng)必須重視四個(gè)方面：入口、內(nèi)容、體驗(yàn)和支付。

怎么來(lái)理解入口?運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該怎么做？文斌指出，實(shí)際上在大屏開(kāi)機(jī)界面里面，我們能夠獲得的入口非常有限，不管是影視還是教育、音樂(lè)、游戲，我們?cè)谡麄€(gè)首頁(yè)能夠分享到的入口，不是每時(shí)每刻都很均衡的。所以，運(yùn)營(yíng)商需要重點(diǎn)關(guān)注三點(diǎn)：目標(biāo)客戶(hù)的使用時(shí)間、熱點(diǎn)內(nèi)容和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?；谶@三點(diǎn)做一些入口的差異化的編排，才能夠把有限的入口做到最大化的利用。

“在內(nèi)容方面，由于基于大屏游戲的選擇是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于手機(jī)端和PC端。湖南電信今年的工作重點(diǎn)就是首先導(dǎo)入盡可能多的游戲。再進(jìn)行二次內(nèi)容篩選。”文斌透露，目前湖南電信的大屏游戲已經(jīng)擁有300版以上，并形成了現(xiàn)在以高清為主，輔以更新、更熱的IP為主的游戲更新的體系。

為了給用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，湖南電信都努力營(yíng)造一個(gè)流暢、連貫的體驗(yàn)，通過(guò)一些優(yōu)化提升用戶(hù)友好體驗(yàn)。從入口到下載再到安裝“一氣呵成”。據(jù)文斌介紹，“如果用戶(hù)發(fā)現(xiàn)機(jī)頂盒的空間不足，我們可以通過(guò)大廳智能化的方式，讓用戶(hù)能夠一鍵安裝、一鍵啟動(dòng)。同時(shí)，我們會(huì)盡可能的給用戶(hù)做得到游戲內(nèi)容推薦，我們推薦的游戲都包含視頻教用戶(hù)怎么玩”

文斌指出，湖南電信還提供靈活的支付能力。“支付的手段從傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商，我們逐漸引入了第三方支付，還有手機(jī)賬號(hào)支付等多種形式，從原來(lái)簡(jiǎn)單的包月游戲演變到單次消費(fèi)游戲等多種形式。”

強(qiáng)化變現(xiàn)能力：9個(gè)月實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)

在做好大屏運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，湖南電信實(shí)現(xiàn)了收入的快速增長(zhǎng)。文斌透露，游戲平臺(tái)從年初至9月，平臺(tái)收入實(shí)現(xiàn)了近3倍的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，“大廳上線(xiàn)之前大概是105萬(wàn)，到了9月份，我們的收入基本上維持在350萬(wàn)到400萬(wàn)，從7、8、9、10這幾個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，基本上維持在350萬(wàn)到400萬(wàn)的平臺(tái)流水的范圍。”

文斌預(yù)測(cè)，“2018年，IPTV的全國(guó)總用戶(hù)數(shù)會(huì)達(dá)到2個(gè)億，游戲規(guī)模有可能達(dá)到10個(gè)億，然后2019年到2020年之間，IPTV的用戶(hù)數(shù)會(huì)突破2.5個(gè)億，整個(gè)IPTV大屏游戲這一塊的產(chǎn)值，可能會(huì)接近50個(gè)億，2020年之后，我們的大屏游戲規(guī)?？梢赃_(dá)到50個(gè)億。”

文斌，下一步湖南電信將通過(guò)四個(gè)方面深挖用戶(hù)價(jià)值。

首先，在大屏的操控方面，湖南電信希望能夠?qū)崿F(xiàn)多屏互動(dòng)，就是能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)的操作。

其次，湖南電信希望能夠在手機(jī)和大屏的社交圈的打通，手機(jī)號(hào)碼跟IPTV的賬號(hào)，親友圈和朋友圈能夠打通，能夠進(jìn)行游戲的分享和玩法的PK，甚至是游戲內(nèi)容的推薦。

再者，提升用戶(hù)活躍度，改變媒體玩法。“我們會(huì)構(gòu)建一個(gè)新的游戲商城和游戲的貨幣體系，讓用戶(hù)能夠通過(guò)這種貨幣體系，獲得一些更刺激的玩法，提升活躍度。此外，湖南電信將進(jìn)一步擴(kuò)展媒體玩法。”文斌指出，電競(jìng)方面，我們更加希望有一個(gè)媒體合作的方式。目前我們的合作伙伴里面，有來(lái)自本地的，有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的，也有原來(lái)傳統(tǒng)的電視合作伙伴。本地的合作伙伴，包括我們本地最大的媒體——芒果TV，也包含了白金島本地制作團(tuán)隊(duì)、HTV，從互聯(lián)網(wǎng)的范圍來(lái)看，選擇更多，包括阿里體育、流媒體網(wǎng)等等都是我們的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。電視這一塊的合作伙伴是我們目前最穩(wěn)固的，包括科大訊飛、辣椒快打、ESPTV等等，這些是我們目前大屏游戲最主要的合作伙伴。”

最后，湖南電信將進(jìn)一步聯(lián)合業(yè)內(nèi)合作伙伴，深度挖掘用戶(hù)價(jià)值。

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