小米金玲：人工智能時(shí)代，廣告如何變得不再令人反感？

4月27日，GMIC 2017（全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)）北京站開幕。4月28日，在全球移動(dòng)營銷峰會(huì)上，小米MIUI廣告銷售副總裁金玲就人工智能時(shí)代的營銷變革，發(fā)表了主題演講。

她認(rèn)為，人工智能有四大基礎(chǔ)，第一硬件能力；第二是軟件能力；第三是數(shù)據(jù)能力；第四是算法。“小米在四個(gè)領(lǐng)域都有很好的布局，尤其是硬件方面，我們的布局是最全的，沒有能跟我們真正匹敵的行業(yè)伙伴?！?/p>

對于人工智能背景下的營銷，她認(rèn)為有三大趨勢：第一是個(gè)性化，人工智能意味著每個(gè)人個(gè)性化的需求都可以被滿足；第二是場景化，廣告的出現(xiàn)要貼合場景，同時(shí)廣告的媒介也越來越豐富；第三是及時(shí)性，用戶的需要要及時(shí)滿足?！坝脩粝牒瓤Х鹊臅r(shí)候，能及時(shí)告訴他哪些咖啡店可以選擇或哪個(gè)店是有優(yōu)惠的，這一步是最難的，但如果能做到的話，一定是顛覆性的進(jìn)步?！?/p>

“媒體變遷下，信息交互方式發(fā)生了改變，互聯(lián)網(wǎng)將交互由被動(dòng)變主動(dòng)，而人工智能時(shí)代，信息的交互更加錯(cuò)綜復(fù)雜，從二維到了三維，甚至是多維，可能牽一發(fā)而動(dòng)全身?！?/p>

據(jù)金玲介紹，小米推出智能營銷1.0解決方案，包括數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)和媒體聯(lián)動(dòng)。

數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)意味著可以在合適的時(shí)間、合適的場景下，把合適的廣告推給合適的人。

“大數(shù)據(jù)能夠發(fā)揮作用的元年到了?！彼J(rèn)為，大數(shù)據(jù)分為兩部分，第一是“大”，指大計(jì)算，還有就是“數(shù)據(jù)”，未來各大公司最終的計(jì)算能力是差不多的，而各家數(shù)據(jù)的覆蓋面、顆粒度、能不能及時(shí)更新等方面各不同，是未來大公司要比拼的。

她認(rèn)為，數(shù)據(jù)的厚度決定用戶行為定義的準(zhǔn)確和清晰程度；而數(shù)據(jù)緯度也很重要，“不同場景下，用戶變化是很大的。”，單一緯度無法對用戶有清晰的洞察；另外一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容是數(shù)據(jù)的精度。

“媒體聯(lián)動(dòng)的價(jià)值意味著全場景的價(jià)值和意義，意味著一種影響力?！彼J(rèn)為，在手機(jī)原生APP上投放廣告能很好解決碎片化問題。其中，通過推送貼合用戶場景的廣告來平衡用戶體驗(yàn)。

“人工智能時(shí)代，廣告會(huì)成為用戶需要的商業(yè)信息，廣告不再被人反感，這是我們每一個(gè)廣告人要努力的方向。”

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。