三星銷(xiāo)量被蘋(píng)果超越，押注AI手機(jī)是解藥嗎？

極客網(wǎng)·智能硬件1月22日 蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量超越三星，這是12年來(lái)首次。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年蘋(píng)果手機(jī)全球銷(xiāo)量達(dá)到2.346億臺(tái)，三星只有2.266億臺(tái)。

去年9月蘋(píng)果發(fā)布iPhone 15，蘋(píng)果手機(jī)的份額達(dá)到20%。IDC說(shuō)：“上一次不是三星第一名還是回溯到2010年，2023年輪到蘋(píng)果了。

蘋(píng)果目前的市值約為2.8萬(wàn)億美元，市場(chǎng)份額20.1%，三星約為19.4%。按營(yíng)收和利潤(rùn)計(jì)，蘋(píng)果都是第一，但這是蘋(píng)果在銷(xiāo)量上第一次占據(jù)首位。

三星面臨多重競(jìng)爭(zhēng)壓力

為了奪回優(yōu)勢(shì)，三星已經(jīng)推出Galaxy S24、S24 Plus、S24 Ultra，支持AI技術(shù)。分析師Ben Wood認(rèn)為，IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)三星是一記重拳，今年的競(jìng)爭(zhēng)仍然會(huì)很激烈。

Ben Wood說(shuō)：“2024年競(jìng)爭(zhēng)必然激烈，蘋(píng)果勢(shì)頭很猛，用戶(hù)忠誠(chéng)，一旦用戶(hù)有了蘋(píng)果手機(jī)，就很難換成別的。”他還說(shuō)：“三量必須盡力留住現(xiàn)有用戶(hù)，同時(shí)努力爭(zhēng)奪新用戶(hù)?！?/p>

Android市場(chǎng)碎片化加劇，三星必須和傳音、小米、榮耀競(jìng)爭(zhēng)。IDC認(rèn)為，華為新品在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功，影響了三星，在中國(guó)市場(chǎng)華為也給蘋(píng)果帶來(lái)巨大威脅。

2023年全球手機(jī)總銷(xiāo)量約為11.7億臺(tái)，同比減少3.2%，預(yù)計(jì)2024年會(huì)緩慢恢復(fù)。

三星押注AI手機(jī)

在接下來(lái)的手機(jī)大戰(zhàn)中，AI可能會(huì)成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

IDC分析師Bryan Ma說(shuō)：“谷歌在A(yíng)I方面有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗e累了豐富的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，蘋(píng)果對(duì)AI倒是三緘其口，三星可以借助AI與蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)差異化。”

想讓AI聊天機(jī)器人、App單純依靠硬件運(yùn)行，不需要數(shù)據(jù)中心，在技術(shù)上面臨挑戰(zhàn)。一旦解決技術(shù)問(wèn)題，程序響應(yīng)程度將會(huì)更快，手機(jī)會(huì)更安全，功能更加個(gè)性化，還能幫AI提供商降低成本。

最近三星介紹了幾種AI功能，包括實(shí)時(shí)通話(huà)翻譯、錄音翻譯、視頻搜索和圖片編輯。S24、S24 Plus、S24 Ultra都支持上述功能，定價(jià)介于800-1300美元。

三星移動(dòng)部門(mén)主管TM Roh說(shuō)：“Galaxy S24以真正有意義的方式提供了移動(dòng)AI功能，其它手機(jī)還沒(méi)有做到。我們的目標(biāo)是展示移動(dòng)AI的優(yōu)勢(shì)，為Galaxy用戶(hù)提供卓越移動(dòng)體驗(yàn)，改變?nèi)粘Ｉ睢！?/p>

Canalys分析師Sheng Win Chow說(shuō)：“生成式AI將與三星的長(zhǎng)期產(chǎn)品戰(zhàn)略融合，特別是與高溢價(jià)、旗艦產(chǎn)品融合。三星將尋找新方法與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，在A(yíng)ndroid生態(tài)系統(tǒng)中擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式而非硬件來(lái)擴(kuò)大?！?/p>

根據(jù)Canalys預(yù)測(cè)，今年出貨的手機(jī)約有5%會(huì)支持AI，到2027年AI手機(jī)總銷(xiāo)量達(dá)到6.35億臺(tái)，相當(dāng)于全球手機(jī)銷(xiāo)量的45%。Counterpoint Research認(rèn)為，未來(lái)幾年三星將會(huì)占據(jù)AI手機(jī)市場(chǎng)約一半的份額。

AI競(jìng)爭(zhēng)不限單一手機(jī)市場(chǎng)

雖然美國(guó)很多科技企業(yè)極力鼓吹A(chǔ)I，但Daishin Securities分析師Park Kang-ho警告說(shuō)：“我并不認(rèn)為新增的AI功能有足夠的吸引力，只有連接到汽車(chē)、家電、PC等設(shè)備，才能增加IT設(shè)備的整體需求?！?/p>

在中國(guó)市場(chǎng)，三星已經(jīng)沒(méi)有多少份額，蘋(píng)果的最大對(duì)手是中國(guó)品牌。華為、小米的目標(biāo)是讓手機(jī)與高科技汽車(chē)融合，在蘋(píng)果進(jìn)入之前先奪取盡可能多的市場(chǎng)。

當(dāng)然，這種言論有些抬高蘋(píng)果，即使是在手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)漸漸不明顯。

Mizuho Bank研究人員Tang Jin說(shuō)：“中國(guó)智能手機(jī)巨頭現(xiàn)在已經(jīng)看到了汽車(chē)的重要性，以軟件定義方式制造智能汽車(chē)是新道路，中國(guó)手機(jī)商想搶先蘋(píng)果一步?！?（小刀）

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