新媒體，電影出品方想與你約個炮！

極客網(wǎng)6月3日（北京） 嗨，哥們兒，我這有幾個億的項目，有興趣嗎？有的話我們一起搞。

這句話，在以前可能是地產(chǎn)商說給銀行。也可能是有人向你約炮?？墒窃诂F(xiàn)在以及未來，有很大的可能是電影出品方說給新媒體人的。

很多業(yè)內(nèi)人士會問，電影出品方向新媒體人約炮？不會吧！電影出品方財大氣粗，動輒幾個億的投入，而新媒體目前只是有了一些先行者，但更多的只是雛形，這門不當戶不對的，二者合體的機會并不大。

請各位注意約炮二字。誰說約炮了就一定在一起？這只是互相合作的，暫時性的歡愉。

隨著文化行業(yè)的蛻變，電影事業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)的金字塔頂端，任何的連續(xù)劇、動畫片、暢銷書等都想變成電影在各大黃金檔大賺一筆。甚至很多文化作品前期都是投入和持平，苦巴巴的一年還有好多年，就為了有朝一日走上大熒幕，把以前出的“份子錢”一齊收回。

但隨著電影業(yè)的日趨繁榮，競爭也是逐步的白熱化。除了名導名編名演外，獨特的，牛x的宣傳和推廣途徑也至關重要，甚至是至關生死！

未來的電影營銷是什么樣子的呢？未來的電影營銷可能有很多發(fā)展方向和趨勢，但是更加直接的讓“你”買票和消費肯定是最重要的變化之一。如果互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡運用得當，中國電影票房每年的規(guī)模可能達到至少1000億，甚至2000億、3000億。

目前的電影宣傳，百分之九十的預算可能是浪費掉了，而未來可能“每個電影報道都帶著購票鏈接”“每個預告片播放完了都會提示‘馬上訂票立減5元’”.網(wǎng)絡是一個獨特的平臺，既有媒體屬性也是購物平臺，同時更是輿論和氣氛迅速形成、口碑迅速傳播的場所，無論如何，現(xiàn)有的電影營銷加上票務引導性質(zhì)的方便的通路和入口，將會開創(chuàng)一個新的，里程碑式樣的“超級電影時代”.

當然，以上所呈現(xiàn)的“未來電影時代”還有些遙遠，而且包括技術開發(fā)、系統(tǒng)架構(gòu)、平臺整合等都是極具挑戰(zhàn)性的。但，在某些局部細分領域，我們已經(jīng)看到令人驚喜的創(chuàng)新和進步！未來，新媒體絕對不僅是概念，更不僅局限于“網(wǎng)站”,它將構(gòu)建出一種全新的傳播生態(tài)。

舉個例子，網(wǎng)秦公司公司有一款手機桌面美化工具，也是一個動態(tài)桌面內(nèi)容平臺，壁紙涵蓋風格廣泛3D、卡通、風景、炫酷、風景、美女等。這個工具叫微樂。與靜態(tài)壁紙不同的是，微樂是以動態(tài)壁紙、鎖屏和個性化DIY的方式與用戶發(fā)生深層關聯(lián)，強化互動關系，并在此基礎上探索商業(yè)模式。年初的時候與北愛合作了一把，結(jié)果效果出奇不易的好。

微樂壁紙為3D功夫巨制電影《冰封：重生之門》奪身定制專屬動態(tài)壁紙，以“劇照+劇情+視頻”,三維解鎖道具伴隨破冰解鎖音效，并可通過鎖屏入口直接抵達壁紙游戲“冰封小飛俠”.壁紙首周末三天內(nèi)下載量達126萬次，鎖屏+壁紙平均每個用戶停留3小時，宣傳片被播放100萬余次，體驗“冰封小飛俠”壁游達70萬次。

微樂壁紙為由陳思誠執(zhí)導的《北京愛情故事》定制動態(tài)壁紙，通過點擊左側(cè)“一鍵切換”按鈕，可直接切換出“劉嘉玲完美側(cè)臉”、“梁家輝、劉嘉玲希臘特輯”等多款壁紙；點擊右側(cè)“視頻播放”按鈕，可提前觀看該電影預告片。壁紙平均使用長達3小時、預告片播放超過30萬次和 75%的轉(zhuǎn)化率。

80后及90后是壁紙的主要用戶群體，根據(jù)壁紙內(nèi)容偏好分析，明星電影的粉絲居多，壁紙和電影在推廣上具有很高的契合度，重合度高達90%.業(yè)內(nèi)分析，動態(tài)壁紙具有轉(zhuǎn)化率高、用戶精準、成本低、按實際效果考核等特點。同時移動互聯(lián)網(wǎng)充分利用了用戶碎片化時間，對以往傳統(tǒng)媒體造成一定擠壓，這也為動態(tài)壁紙成長帶來新機會。

鎖屏+壁紙能有多大潛力？據(jù)英國機構(gòu)去年10月份研究顯示，平均每個人一天查看手機次數(shù)高達110次，有高達75%的用戶會使用解鎖手機。而鎖屏+壁紙則是最先進入用戶眼前的內(nèi)容，從這個方面來看，微樂較微信、手Q等工具而言，“入口”的重要性更為前置化。

這只是未來電影推廣手段的其中一個趨勢和案例，新媒體大爆炸的時代即將到來，電影與之合作的模式也會多種多樣。作為文化市場金字塔頂端的電影產(chǎn)業(yè)肯定不會只有新媒體這一個伙伴，但是，他們之間約個“炮”,還是可以的！

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