全零售先行者：飛凡突圍2016實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)收官大戰(zhàn)

年底將近，實(shí)體商業(yè)又將迎來一波新高峰。前幾日，傳統(tǒng)電商為了貼靠“雙11”熱度打造的“雙12”冷淡收場。相反成立一年之久的實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)開放平臺飛凡，一直以來深耕實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，熟稔實(shí)體商業(yè)規(guī)律，隨著圣誕元旦（下文簡稱“雙旦”）的來臨，線下消費(fèi)的高潮開啟，飛凡趁此良機(jī)開啟雙旦狂歡。

據(jù)飛凡官方的活動介紹，在2016年12月19日至2017年1月2日跨年期間，用戶可通過飛凡APP參與“搖一搖”、“集鯨幣”、“AR尋寶”、“現(xiàn)場搖”等活動贏得福袋，并有機(jī)會抽取零花錢、愛奇藝會員卡、電影券、品牌優(yōu)惠券、vivo手機(jī)，甚至Montblanc(萬寶龍)、BottegaVeneta(葆蝶家)等奢侈品，以及全家日韓郵輪游等超級大禮。

自成立以來，飛凡就致力于成為中國實(shí)體商業(yè)全方位嫁接互聯(lián)網(wǎng)的“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”開放平臺。全零售時(shí)代的到來讓線下再次騰飛，相比傳統(tǒng)電商阿里、京東，萬達(dá)旗下的飛凡在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域有著先天優(yōu)勢。此次雙旦期間，飛凡將攜共7000多家購物中心、百貨、超市等商業(yè)實(shí)體及6萬多個品牌，打響2016年末實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)的收官大戰(zhàn)，并引燃2017年的全零售的新戰(zhàn)火。

全零售時(shí)代：智慧消費(fèi)引爆全球?qū)嶓w+互聯(lián)網(wǎng)革命

2016年是實(shí)體商業(yè)大反攻的一年，近年來傳統(tǒng)電商因?yàn)槌叩脑鲩L速度被業(yè)界追捧，然而互聯(lián)網(wǎng)流量紅利期的關(guān)閉，傳統(tǒng)電商增速連續(xù)三年持續(xù)下降。以往業(yè)界人為的把零售分為了電商和實(shí)體，隨著以飛凡為代表的實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)模式興起，曾經(jīng)要革命實(shí)體商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)科技及新技術(shù)，成為了全零售時(shí)代智慧消費(fèi)重要的組成部分，實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了前所未有的全新融合。

上線一年多來飛凡把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、思維、手段等深入融合到線下實(shí)體商業(yè)運(yùn)行當(dāng)中，面向國內(nèi)各級實(shí)體企業(yè)推出了全套的智慧商業(yè)解決方案，包括智慧購物、智慧電影、智慧停車、智慧餐飲、智慧酒店等智慧場景以及Wi-Fi、停車等多個解決方案，科技讓線下購物變得充滿智慧，讓越來越多家庭回歸線下消費(fèi)，購物從解決需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式。

今年以來，隨著傳統(tǒng)電商遭遇高速發(fā)展瓶頸期以及國家一系列惠利實(shí)體轉(zhuǎn)型的政策出臺，實(shí)體商業(yè)的強(qiáng)勢期來臨，傳統(tǒng)電商也開始大肆投資實(shí)體商鋪，阿里繼電商主場的雙11之后，推出了聯(lián)手實(shí)體店為主的雙12。然而相比雙11的高調(diào)，阿里雙12并未發(fā)布詳實(shí)的數(shù)據(jù)，因?yàn)殡p12既不是節(jié)日，也不是假期，因此難以收獲很好的回報(bào)。而且阿里所謂的線下數(shù)據(jù)，是支付寶讓利帶來的支付走量，并不能代表阿里線下的影響，可見隔行如隔山。

飛凡開放平臺自推出一年來，已經(jīng)逐步發(fā)展成為實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，目前已經(jīng)與7000+實(shí)體和超過60000個知名品牌達(dá)成合作。圣誕+元旦期間,飛凡商業(yè)聯(lián)盟準(zhǔn)備了多種線上線下結(jié)合的精彩活動，以及價(jià)值豐厚的節(jié)日福袋，全面打響年度大促銷戰(zhàn)役。

智慧飛凡，打造實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈

所謂智慧消費(fèi)，是將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢融入到線下實(shí)體商業(yè)的整體運(yùn)營中，并以此為基石，逐步形成可呈長期良性循環(huán)態(tài)勢的實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。中產(chǎn)人群崛起，使得體驗(yàn)式消費(fèi)抬頭，而這正是實(shí)體商業(yè)的優(yōu)勢所在。中產(chǎn)人群高速增長的這幾年，也是線下實(shí)體商業(yè)的增長回歸的年份。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，自2011年起，實(shí)體店初現(xiàn)拐點(diǎn)，在2011年至2015年間，連鎖百強(qiáng)的銷售漲幅持續(xù)回落。

全零售時(shí)代，飛凡開放平臺將更聚力在為線下實(shí)體商業(yè)量身打造更適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型方案，扭轉(zhuǎn)線上線下競爭的局面，通過自身優(yōu)勢，助力線下實(shí)體商業(yè)擺脫信息化不足的困擾，進(jìn)而推動實(shí)體商業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

2015年7月底上線至今，飛凡開放平臺在實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索出獨(dú)有的道路。如今飛凡一步步將智慧消費(fèi)場景覆蓋至實(shí)體商業(yè)、娛樂、美食、旅游及公共服務(wù)等領(lǐng)域。并且為了整合線下力量抗衡傳統(tǒng)電商壓力，飛凡開放平臺一年來頻頻聯(lián)合聯(lián)盟企業(yè)推出多檔覆蓋全國的大型線上線下聯(lián)動活動，屢屢刷新實(shí)體營銷新紀(jì)錄。

據(jù)悉，去年的雙旦，飛凡開放平臺上線不久即舉行飛凡商業(yè)聯(lián)盟全國百城200+購物中心圣誕、元旦大型主題活動，僅平安夜一天，就為合作購物中心帶來超過2400萬客流。當(dāng)日飛凡APP下載量就達(dá)到100萬。訂單量超過200萬筆，飛凡APP人均停留時(shí)長超過1小時(shí)，飛凡APP當(dāng)日總訪問量達(dá)2億，Beacon搖一搖突破1億次。

而今年618，飛凡又開啟飛凡商業(yè)聯(lián)盟“百城千店年中慶活動”，包括步步高集團(tuán)、五洲國際集團(tuán)、南京中央商場集團(tuán)、新華百貨集團(tuán)、物美集團(tuán)、紅星商業(yè)集團(tuán)等3000多家聯(lián)盟成員企業(yè)共同參與。實(shí)體累計(jì)客流量超過5億，銷售額達(dá)120億元，半年間多個數(shù)據(jù)都實(shí)現(xiàn)了幾百倍的增長。

在不久前的雙11大戰(zhàn)中，飛凡商業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合6000多家實(shí)體商超及50000多品牌共同舉辦“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”，共累計(jì)客流量達(dá)到7.6億，線上線下累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額466億元。活動期間飛凡APP總訪問量達(dá)到了41.2億，共參與飛凡“搖一搖”活動3.55億次，更有1100個幸運(yùn)家庭贏得了飛凡豪華郵輪船票。

指數(shù)級增長的客流量及銷售數(shù)據(jù)表明，飛凡模式是成功的，也揭示了消費(fèi)升級時(shí)代下，全零售發(fā)展的速度飛快，隨著體驗(yàn)式消費(fèi)大潮的來臨，線下商業(yè)第二春即將來臨。 

收官大戰(zhàn)引領(lǐng)全球?qū)嶓w+互聯(lián)網(wǎng)新格局

截至2016年11月底，飛凡已經(jīng)與綠地集團(tuán)、歐亞集團(tuán)、紅星商業(yè)集團(tuán)、步步高集團(tuán)以及萬達(dá)廣場等7000+實(shí)體商家、60000+品牌達(dá)成合作，注冊會員總數(shù)超過1.96億，活躍用戶數(shù)達(dá)1.3億。飛凡智慧場景亦覆蓋了購物、餐飲、停車、酒店、旅游等多個與人們生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，全方位領(lǐng)航智慧消費(fèi)。

消費(fèi)場景的智慧化必將引發(fā)消費(fèi)熱潮，據(jù)了解，在雙旦期間飛凡商業(yè)聯(lián)盟將從線上線下同步發(fā)起饕餮購物盛宴，除了覆蓋全場景的“集鯨幣 抽福袋”活動外，“搖一搖 得福袋”、“1元超值購”、“圣誕超值內(nèi)購”、“飛凡通超值享”、“5萬通快花”也將從不同場景觸發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)，飛凡為線下實(shí)體商業(yè)量身打造的“超值限時(shí)搶購”、“1元奪寶”和“AR尋寶搶福袋”等活動，也全面唱響科技狂歡的主題，迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者。

除了造福消費(fèi)者，飛凡獨(dú)有的閉環(huán)生態(tài)，正在從消費(fèi)體驗(yàn)、運(yùn)營模式、主題定位等關(guān)鍵角度加速改變線下實(shí)體商業(yè)的未來，引領(lǐng)了線上與線下融合再生的全新格局，這種自成格局的強(qiáng)大姿態(tài)，注定了飛凡必將成功突圍戰(zhàn)火紛飛的2016年度最后一場大戰(zhàn)，同時(shí)，也將引領(lǐng)實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)聯(lián)盟在2017年瞬息萬變的市場變化中，突破桎梏，蓬勃發(fā)展。

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