谷歌AI搜索給網站的選擇：要么分享數據，要么死

極客網·極點觀察8月19日 谷歌已經在搜索頁面上顯示AI答案，也就是說，搜索用戶不需要前往提供答案的網站，就可以在AI答案中看到網站的內容。面對這一變化，網站只能配合，讓谷歌AI匯總自己的內容 ，因為它們承受不起被谷歌封鎖的代價。

谷歌工具會瀏覽網頁內容，生成AI答案；之前它會追蹤網頁，生成搜索結果，二者本質上是一樣的。如果網站不愿意分享內容，屏蔽谷歌工具，用戶就很難在網上發(fā)現網站內容。

新聞出版商面臨挑戰(zhàn)

在搜索領域，谷歌擁有壟斷地位，這種壟斷轉化成了谷歌的AI優(yōu)勢，搜索創(chuàng)業(yè)公司和出版商多有不滿，它們大呼“不公平”。對于出版商來說問題可能更嚴重一些，因為它們被迫做出選擇：要么向AI模型提供內容，AI可能會將它們的網站淘汰；要么從谷歌搜索中消失。

新聞網站Talking Points Memo的負責人Joe Ragazzo說：“出版商面臨外部危機，無論怎么選擇都是糟糕的。如果選擇退出，你馬上就會死；與谷歌合作只是死得慢一些，因為最終谷歌也會拋棄你?！?/p>

但是，按照谷歌的說法，AI Overviews工具是谷歌長期承諾的一部分，它希望能為出版商及其它企業(yè)提供更有質量的信息和更好的發(fā)展機會。

一位谷歌新聞發(fā)言人在聲明中表示：“每一天谷歌會通過WEB向網站提供數十億的點擊，我們希望谷歌與網站的長期價值交換可以持續(xù)。通過AI Overviews，用戶會發(fā)現搜索將變得更實用，然后用戶就會持續(xù)回來，搜索更多內容，從而讓內容被發(fā)現的機率大大提升。”

生成式AI帶來改變

從谷歌建立那天起，它就用所謂的Googlebot抓取全球網站的內容，建立起龐大的信息內容庫。正是因為索引的存在，其它企業(yè)很難挑戰(zhàn)谷歌搜索，即便是財大氣粗的微軟也無法抗衡。

現在生成式AI帶來了新機會，創(chuàng)業(yè)公司可以用AI模型向用戶提供更為簡潔的答案。面對新變化，谷歌有些恐慌，它擔心搜索引擎會被淘汰，而在此之前許多人認為搜索引擎不可能出局。如果創(chuàng)業(yè)公司提供的AI可以威脅到谷歌業(yè)務，那么創(chuàng)業(yè)公司也必然會從網絡上抓取內容。

當網站內容被抓取時，成本由持有內容的網站自己承擔，它們要投入金錢、要提供算力、還要存儲內容，所以出版商對于爬蟲抓取有一套自己的規(guī)定。只有谷歌、必應受到優(yōu)待，因為它們能通過搜索引擎給網站引流。

AI創(chuàng)業(yè)公司Tako的首席執(zhí)行官Alex Rosenberg說，作為搜索創(chuàng)業(yè)公司，最開始時它們很弱小，無法為網站帶來流量，所以年輕公司必須與出版商達成協議，向它們付費獲取內容授權。

Alex Rosenberg稱：“現在有許多科技公司為內容付費，因為它們需要獲取這些內容，然后才能真正參與競爭。谷歌不一樣，它沒有必要這樣做?！?/p>

當媒體公司與AI創(chuàng)業(yè)公司達成合作時，旁觀的谷歌實際上并不高興。據知情者稱，谷歌與Reddit達成了價值6000萬美元的內容合作協議，但谷歌向出版商暗示，它對協商沒有什么興趣。

面對強大的谷歌，媒體公司沒有優(yōu)勢。年初時谷歌推出AI Overviews，媒體公司馬上表達出擔憂，它們擔心網站流量會受到影響，但媒體公司并沒有找到很好的應對方案。

谷歌搜索的綁定策略

谷歌為AI產品準備了特殊爬蟲，Googlebot爬蟲同時為AI Overviews和谷歌搜索服務。一位新聞發(fā)言人稱，Googlebot管理著AI Overviews，因為AI與谷歌搜索引擎實際上是深度交互的。谷歌搜索頁面會以多種方式呈現內容，包括圖片。

谷歌說，出版商可以屏蔽特定頁面或者頁面的特定片斷，讓它們不要出現在AI Overviews中，但這樣做也可能會阻止內容出現在谷歌其它搜索功能中。

出版商約有一半的流量來自谷歌搜索，面對屏蔽風險，出版商不敢冒險。

Raptive為出版商和有影響力的人發(fā)聲，公司創(chuàng)新主管Marc McCollum認為，谷歌似乎低估了自身決定對內容創(chuàng)作者的威脅，對于那些高度依賴搜索的企業(yè)來說，威脅尤其大；一旦選擇退出，創(chuàng)作者在整體搜索中的存在感將會大大降低。

iFixit網站提供消費電子維修指南，網站CEO Kyle Wiens說，相比與其它AI企業(yè)的合作，與谷歌的關系更緊張一些。他說：“我可以在不損害業(yè)務的情況下禁止ClaudeBot（指AI公司Anthropic的爬蟲）抓取我們的內容，但如果將Googlebot禁了，我們會損失流量和客戶?！?/p>

AI搜索創(chuàng)企面臨困難

谷歌與Reddit達成合作，Perplexity也在與Reddit商討內容授權問題，但谷歌設定的價格讓創(chuàng)業(yè)公司難以跟進。谷歌說，與Reddit達成的合作意義深遠，并不局限于訓練數據。搜索創(chuàng)業(yè)公司Kagi的創(chuàng)始人Vladimir Prelovac說：“如果按谷歌的價格操作，我們要用20年的營收來支付費用。”

即使是實力強大的OpenAI也面臨困難，它推出SearchGPT，相當于搜索版聊天機器人。亞馬遜、Goodreads、Uniqlo全都禁止GPT抓取內容。OpenAI稱，即使網站拒絕提供AI訓練數據，網站內容仍會出現在搜索結果中。

Kagi公司至少有一半的成本來自于搜索數據抓取。擁有詳細的網絡索引是決定搜索引擎強弱的關鍵。Vladimir Prelovac稱，對于那些想用AI直接輸出答案的企業(yè)來說，數據顯得更重要。

Vladimir Prelovac稱：“生成式AI模型本身并不聰明，如果你想讓生成式AI輸出高質量內容，必須獲取相同的搜索索引內容?！?/p>

搜索創(chuàng)業(yè)公司You.com的創(chuàng)始人Richard Socher說，robots.txt文件無處不在，它為抓取制定了規(guī)范，文件迫使創(chuàng)業(yè)公司做出更謹慎的考慮。由于法律并沒有明確規(guī)定，所以企業(yè)可以大量抓取公開數據。

Richard Socher稱：“當我們抓取內容時，總是想著不要給網站造成太重負擔。只要是擁有robots.txt文件的網站，如果只讓谷歌抓取，禁止其它企業(yè)抓取，本質上就是支持谷歌壟斷搜索?！?/p>

Neeva是一家搜索創(chuàng)業(yè)公司，它提倡“抓取中立”原則，因為這一原則可以讓創(chuàng)業(yè)公司打造自己的搜索索引。iFixit CEO Kyle Wiens認為，如果將谷歌搜索與它的AI產品分開，也許能解決問題。

DuckDuckGo公司認為，搜索正在經歷革命，谷歌索引問題變得越來越重要。該公司高管Kamyl Bazbaz說：“在生成式AI時代，搜索索引極為重要?！?/p>

總之，出版商必須努力掌握自己的命運，不能過度依賴其它任何平臺，包括谷歌。（小刀）

生成海報

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