沒有爆款電動(dòng)車 BBA和大眾在中國是不是很危險(xiǎn)？

極客網(wǎng)·極客觀察7月19日 奔馳已經(jīng)宣布與騰訊合作在中國研究無人駕駛技術(shù)，它們會(huì)建一座實(shí)驗(yàn)室。從騰訊的聲明看，雙方研究的方向包括駕駛工具鏈、認(rèn)證服務(wù)及其它無人駕駛技術(shù)。騰訊有豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，它會(huì)通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI、安全技術(shù)幫助奔馳。

其實(shí)奔馳早就在中國開發(fā)、測(cè)試下一代無人駕駛系統(tǒng)，為何還與騰訊合作？

BBA重新“爭(zhēng)奪”中國市場(chǎng)

奔馳母公司戴姆勒認(rèn)為，未來如果想繼續(xù)在中國獲得成功，需要對(duì)復(fù)雜交通條件和市場(chǎng)需求有深入理解。2019年寶馬也曾宣布與騰訊合作。當(dāng)時(shí)寶馬曾說：“寶馬集團(tuán)會(huì)用騰訊平臺(tái)開發(fā)無人駕駛技術(shù)和產(chǎn)品，這些技術(shù)和產(chǎn)品與復(fù)雜的當(dāng)?shù)亟煌l件是高度匹配的，可以滿足當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨??！?/p>

很明顯，不論是奔馳還是寶馬，它們都想成為中國汽車市場(chǎng)的勝利者。

騰訊正著力打造所謂的Intelligent Automobile Cloud（TIAC，智能汽車云），它包括優(yōu)化無人駕駛系統(tǒng)訓(xùn)練的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、社交媒體界面和其它電動(dòng)汽車技術(shù)。

早在2015年時(shí)奔馳就與騰訊建立了合作關(guān)系，當(dāng)時(shí)的合作是圍繞騰訊My Car服務(wù)展開的。騰訊還協(xié)助奔馳優(yōu)化汽車安全，此前騰訊研究人員發(fā)現(xiàn)MBUX infotainment系統(tǒng)存在一些漏洞。

2021年奔馳在中國建立自己的研發(fā)中心，當(dāng)時(shí)戴姆勒高管曾直言中國是公司計(jì)劃的核心。在本次合作時(shí)，戴姆勒高管說奔馳是現(xiàn)在唯一一家達(dá)到L-3無人駕駛法律要求的汽車制造商。

之前奔馳已經(jīng)與博世合作開發(fā)L4和L5無人駕駛技術(shù)。奔馳決定在2030年之前全面電動(dòng)化，中國占了2021年全球電動(dòng)汽車銷量的一半，所以奔馳擁抱中國市場(chǎng)是必然的選擇。

不久前，奔馳開始在北京生產(chǎn)純電動(dòng)汽車EQE，沒多久寶馬沈陽新廠投產(chǎn)，又過了幾天奧迪長(zhǎng)春廠破土動(dòng)工。這些消息都說明一點(diǎn)：奔馳寶馬奧迪如果想成為電動(dòng)汽車重量級(jí)玩家，必須早早布局中國。

奔馳2030年全面電動(dòng)化，奧迪2026年之前停止生產(chǎn)內(nèi)燃機(jī)汽車，寶馬希望本個(gè)10年結(jié)束之前銷售的汽車有50%是電動(dòng)汽車。要達(dá)成上述目標(biāo)，它們需要原材料，需要處理原材料，需要電池。

奧迪母公司大眾約有一半的利潤來自中國。40年前大眾進(jìn)入中國，現(xiàn)在幾乎每10秒就能賣掉一輛汽車，它在中國有33座工廠，聘請(qǐng)的員工超過10萬，每年生產(chǎn)汽車500萬輛。

德國是歐洲的經(jīng)濟(jì)火車頭，每天歐洲向中國出口的貨物約為6億歐元，而中國出口到歐洲的貨物約為13億歐元。根據(jù)德國經(jīng)濟(jì)部提供的數(shù)據(jù)，截止2018年年底，德國向中國直接投資總計(jì)約為860億歐元，這些投資利潤很高。

電動(dòng)車將統(tǒng)治豪華車市場(chǎng)

當(dāng)我們談到BBA在中國的前景，實(shí)際上談的是豪車?，F(xiàn)在的普通車市場(chǎng)已經(jīng)停滯，豪車市場(chǎng)還在增長(zhǎng)。不只如此，普通車的利潤率只有很低的幾個(gè)點(diǎn)，豪車卻超過10%。

根據(jù)麥肯錫的報(bào)告，2031年之前電池電動(dòng)汽車將會(huì)統(tǒng)治各個(gè)層級(jí)的豪華車市場(chǎng)。在全球范圍內(nèi)，目前的豪車用戶有超過70%愿意在下一次買車時(shí)選擇電動(dòng)汽車。麥肯錫還斷言：“中國將會(huì)成為豪車增長(zhǎng)引擎?！?/p>

2031年之前，在8萬美元以上豪車市場(chǎng)，中國會(huì)是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，每年增長(zhǎng)14%，全球份額將從2021年的24%增至2030年35%。

麥肯錫還提醒說，中國消費(fèi)者正在重新定義什么是“奢華”。工藝和質(zhì)量仍然很重要，但中國消費(fèi)者對(duì)技術(shù)也很感興趣，比如傳動(dòng)系統(tǒng)、數(shù)字交互、連接、ADAS。德國美國消費(fèi)者更看重時(shí)尚、性能、駕駛感受。

2016年至2021年，大多豪車品牌的EBIT利潤率實(shí)際上在提升的，普通車的利潤率卻保持在8%左右。在8萬美元至14.9萬美元區(qū)間，EBIT利潤率穩(wěn)定在10%。15-29萬美元和30-50萬美元品牌，一些大企業(yè)的EBIT利潤率2021年達(dá)到了38%，2016年時(shí)只有不到20%。有些品牌的EBIT利潤率在2016-2021年之間從20%提升到35%。豪華電動(dòng)汽車將會(huì)分走一部分利潤，在2031年之前豪華電動(dòng)汽車的EBIT利潤率有望達(dá)到21-25%。

就目前來說，BBA電動(dòng)汽車在中國表現(xiàn)并不好。2021年中國銷售電動(dòng)汽車273萬輛，BBA合計(jì)只占27000輛。

“慌張”的還有大眾汽車

2019年大眾在中國銷售汽車423萬輛，2020年減少9.1%。2021年中國汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)6.5%，大眾銷量再度減少14.1%。正是在2021年，大眾第一輛電動(dòng)汽車ID.4開始在中國銷售。

Yiche Research Institute分析師Zhou Lijun認(rèn)為：“大眾想在短期內(nèi)逆轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)有些困難，如果大眾不能快速調(diào)整，2022年下滑還會(huì)加速?！彼J(rèn)為大眾無法跟上中國市場(chǎng)需求的變化節(jié)奏。

中國占了大眾銷量的40%，占了利潤的一半。大眾曾經(jīng)自夸對(duì)中國很了解，1999年推出的奧迪A6大獲成功，它是專為中國設(shè)計(jì)的?，F(xiàn)在呢？大眾似乎落后了。

從2015年開始中國就成了全球最大的新能源汽車市場(chǎng)。為了推進(jìn)電動(dòng)化戰(zhàn)略，大眾在中國建了三座工廠生產(chǎn)MEB平臺(tái)型汽車。2021年大眾在中國銷售ID系列汽車約8-10萬輛，但只交付了7萬輛。有知情者稱大眾很多ID汽車賣了員工和供應(yīng)商，而且是打折銷售。

一位行業(yè)人士稱，消費(fèi)者看到ID想到的是“另一輛大眾汽車”，并不會(huì)聯(lián)想到電動(dòng)汽車。它未能重塑大眾的品牌形象，智能化程度也不及本土品牌和特斯拉。

在中國電動(dòng)汽車市場(chǎng)最暢銷的往往是低端車和高端車兩個(gè)段位，而大眾ID瞄準(zhǔn)的卻是中端市場(chǎng)。ID.4定價(jià)約為20-28萬，這樣的價(jià)格比主流燃油車15-20萬元貴不少。

大眾CEO Stephan W?llenstein認(rèn)為中國汽車市場(chǎng)的這種特點(diǎn)無法持續(xù)，它是不正常的，如果這種特點(diǎn)繼續(xù)下去，中國便無法達(dá)成2030年之前讓新能源汽車占到所售汽車40%的目標(biāo)。

大眾在一汽大眾合資公司持有50%股份，在上汽大眾合作資公司持有40%股份，現(xiàn)在政策放開，允許大眾增持，但大眾CEO W?llenstein曾說合資持股暫時(shí)不會(huì)有大變化。Zhou Lijun認(rèn)為大眾可能會(huì)在最合適的時(shí)間增持。

增持股份的確能提高決策效率，但大眾真的能通過增持逆轉(zhuǎn)形勢(shì)嗎？恐怕未必。一位汽車界的高管認(rèn)為，即使增持也無法改變趨勢(shì)，大眾ID系列明顯是針對(duì)歐洲設(shè)計(jì)的，不符合中國消費(fèi)者需求，一旦中國本土汽車品牌在中國獲勝便會(huì)進(jìn)入歐洲。

有些分析師認(rèn)為大眾在中國挫敗說明傳統(tǒng)車商無法實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新。有人認(rèn)為，如果傳統(tǒng)汽車制造商像特斯拉那樣開發(fā)產(chǎn)品，在內(nèi)部會(huì)有很多人反對(duì)。ID系列汽車只是大眾內(nèi)部妥協(xié)的產(chǎn)物。

大眾CEO Herbert Diess曾解釋說，在大眾內(nèi)部做決策需要清楚解釋商業(yè)模式，這需要很多的溝通和討論，很多決定不能出于直覺。

從短期看大眾電動(dòng)汽車的確不算成功，但從中長(zhǎng)期看我們不能低估它的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)。（小刀）

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