再推新品定位真實(shí)交友，陌陌盈利背后為何不被資本看好？

極客網(wǎng)·極客觀察7月10日（文/妍妍） 陌陌加速尋求突破，而“陌多多”或許是夾縫中的一線生機(jī)。

近日有媒體報(bào)道陌陌推出了一款名為“陌多多”的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品依然離不開陌陌基因里自帶的“社交屬性”，但與之前不同的是，這款A(yù)PP更突出真實(shí)的社交關(guān)系。產(chǎn)品分為“同城朋友”“真人安全認(rèn)證”“快速聊天脫單”三個(gè)功能，如果要查看真人頭像則需要實(shí)名制驗(yàn)證。

從陌陌今年發(fā)布的新產(chǎn)品來看，不管是相機(jī)社交“對(duì)眼”，還是視頻交友產(chǎn)品“對(duì)對(duì)”，亦或是仿妝APP“芒西”，似乎都意在追求業(yè)務(wù)上更多的可能性，依靠陌生人社交發(fā)家，在熟悉的領(lǐng)域再將其細(xì)分至各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，陌陌在極致的運(yùn)用著各種可能性。

作為一款誕生于2011年的產(chǎn)品，陌陌能夠在各巨頭的壓力之下依然穩(wěn)坐陌生人社交賽道的頭把交椅，實(shí)力自然不容小覷；但風(fēng)口過后，陌生人社交儼然已經(jīng)觸及到了天花板，各種虛假信息以及隱私暴露問題也對(duì)陌陌的未來提出了更高的要求。

社交發(fā)家，卻被社交所困

從2011年到2014年，陌陌把握住了互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)頭乘風(fēng)破浪，開辟了與微信熟人社交截然不同的道路，僅僅用三年的時(shí)間就登上了納斯達(dá)克的舞臺(tái)，并被稱為是“陌生人社交第一股”；

正所謂成也蕭何敗蕭何，讓人充滿新鮮感的陌生人社交給陌陌帶來了巨大的流量增長(zhǎng)，但也在以后限制了陌陌的發(fā)展，充斥著陌陌的庸俗話題影響了它的口碑，信息的不斷迭代也讓陌陌逐漸“隱身”。

從2020年一季度的財(cái)報(bào)來看，陌陌的凈營(yíng)收為32.021億元；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，陌陌的凈利潤(rùn)為8.399億元；即便處于盈利的狀態(tài)，卻也難掩陌陌增速下滑的事實(shí)。按照陌陌的說法，是因?yàn)橐患径纫咔榈挠绊憣?dǎo)致了平臺(tái)用戶的打賞情緒不高；但同樣身為直播行業(yè)的斗魚等平臺(tái)卻保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)速度；疫情或許是營(yíng)收下降的原因，卻也不能盲目甩鍋。

其次就是陌陌的用戶增速問題。2018年第四季度陌陌的月活用戶為1.14億，但進(jìn)入到2019年以來月活用戶的增長(zhǎng)可忽略不計(jì)；對(duì)于一個(gè)社交產(chǎn)品而言，這樣的指標(biāo)數(shù)據(jù)是非常危險(xiǎn)的，伴隨著的是減少的付費(fèi)用戶數(shù)量。

從陌陌的營(yíng)收結(jié)構(gòu)當(dāng)中不難看出，直播充當(dāng)了“現(xiàn)金?！钡慕巧坏谝患径鹊臓I(yíng)收中直播服務(wù)的營(yíng)收減少了13%。不僅如此，陌陌所處的“秀場(chǎng)直播”也在被其他的企業(yè)從各個(gè)維度瓜分殆盡，與當(dāng)初的巔峰相比秀場(chǎng)已不再是用戶為數(shù)不多的娛樂渠道，短視頻不斷侵蝕著陌生社交的邊界，還具備天然的購物屬性，陌陌不管是從哪方面切入想要再分一杯羹都是不易的。

即便陌陌連續(xù)20個(gè)季度都處于盈利當(dāng)中，但增速的放緩也讓資本市場(chǎng)對(duì)陌陌未來的發(fā)展產(chǎn)生了質(zhì)疑。當(dāng)直播業(yè)務(wù)無力支撐陌陌的發(fā)展之時(shí)，只有重新找到下一個(gè)帶領(lǐng)它重新走向高光時(shí)刻的增長(zhǎng)點(diǎn)，似乎才能夠挽回資本市場(chǎng)對(duì)自身的信心。

開發(fā)下一個(gè)增量引擎，陌陌在努力

誰會(huì)成為陌陌的下一個(gè)增量引擎，原本這個(gè)答案應(yīng)該是“ZAO”。在推出之際便在短短的幾天時(shí)間內(nèi)登上了AppStore免費(fèi)榜下載的榜首位置；而一夜成名的代價(jià)或許就是裹挾而來的非議，安全和個(gè)人隱私問題讓陌陌不得不承受著巨大的壓力。

盡管唐巖表示“相關(guān)工作都在緊張的進(jìn)行當(dāng)中，我們管理層相信，這個(gè)項(xiàng)目會(huì)持續(xù)的帶來驚喜”，不打算放棄“ZAO”的陌陌卻在被相關(guān)部門約談后陷入了“沉默”，并且至今沒有音訊。

當(dāng)“ZAO”折戟之后，探探被認(rèn)為是能夠支撐陌陌營(yíng)收的重要支柱，但從財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)來看結(jié)果總是那么事與愿違。在2020年一季度的財(cái)報(bào)當(dāng)中，探探的凈營(yíng)收雖然同比增長(zhǎng)29.3%達(dá)到了3.817億元，但凈虧損也達(dá)到了1.032億元，而上年同期僅為7960萬。顯然目前的探探還無法成為陌陌的下一個(gè)“現(xiàn)金?！?。

陌生人社交與熟人社交不同的是，這個(gè)賽道充滿了各種各樣的騙局以及色情、低俗的內(nèi)容，隨著政策監(jiān)管力度的加大，陌生人社交市場(chǎng)也會(huì)面臨著更加嚴(yán)苛的考驗(yàn)，當(dāng)直播不能成為救命稻草之時(shí)，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也讓陌陌想要開發(fā)更多的產(chǎn)品，贏得一絲機(jī)會(huì)向資本市場(chǎng)證明其價(jià)值所在。

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