芒果借《乘風(fēng)破浪的姐姐》賺得盆滿缽滿，超越愛優(yōu)騰有望？

極客網(wǎng)·極客觀察6月29日 在沒有任何宣傳并且熱搜停更的情況下，《乘風(fēng)破浪的姐姐》意料之外地上映了，但這并沒有妨礙到它的火爆程度。首播20分鐘便收獲了1000萬(wàn)的播放量，三天后累計(jì)播放量達(dá)到了3.7億，成為當(dāng)前綜藝市場(chǎng)的一款現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

伴隨著這一節(jié)目的開播，與姐姐們一起乘風(fēng)破浪的還有背后的資本。除了霸屏多個(gè)平臺(tái)之外，芒果超媒市值已經(jīng)突破了千億大關(guān)。從收入上來(lái)看，節(jié)目品牌植入達(dá)到了13個(gè)，分別為獨(dú)家冠名、超級(jí)星推薦官、合作伙伴和行業(yè)贊助四個(gè)層級(jí)。

根據(jù)《姐姐》S級(jí)的綜藝定位，獨(dú)冠的費(fèi)用達(dá)到了上億，行業(yè)贊助的費(fèi)用為千萬(wàn)起步，超級(jí)星推薦官和合作伙伴的費(fèi)用介于兩者之間，同時(shí)芒果也開始試水該節(jié)目的直播帶貨，衍生《姐姐》的周邊產(chǎn)品，這同樣也是一筆不錯(cuò)的收入。

《姐姐》為芒果帶來(lái)的還有不菲的會(huì)員收入。截至到2019年年末，芒果超媒付費(fèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)到了1837萬(wàn)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)到2020年3月末已經(jīng)漲到了2210萬(wàn)；而作為一個(gè)爆款級(jí)節(jié)目，《姐姐》之后會(huì)員的數(shù)量和收入將會(huì)有一個(gè)大幅度的提高?！督憬恪吩陂L(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的播放過(guò)程中，為芒果帶來(lái)的利益或許也會(huì)更大。

除了切實(shí)的利益收入，芒果破圈也未來(lái)可期。從百度指數(shù)上看，在搜索人群畫像上男性TGI明顯高于女性，而此前芒果擁有絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)的則是女性標(biāo)簽，借助于《姐姐》的東風(fēng)，年齡在30-39的男性比例上升，破圈和活躍用戶也成為了芒果這款綜藝的另一大話題點(diǎn)。

芒果超媒高管此前也表示“隨著公司提前布局的新營(yíng)銷體系升級(jí)產(chǎn)生新的支撐，以及二季度多檔綜藝上線，廣告招商效果比一季度要好，從全年來(lái)看，廣告主預(yù)算將向優(yōu)質(zhì)平臺(tái)集中，公司對(duì)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展保持樂觀?！?/p>

不僅是《姐姐》綜藝獨(dú)樹一幟，包括頂流綜藝《向往的生活》，頭部綜藝《妻子的浪漫旅行4》和《密室大逃脫2》等都是芒果在二季度的王牌；都決定了芒果在這個(gè)暑期檔想要乘風(fēng)破浪的決心。

作為實(shí)實(shí)在在的第二梯隊(duì)，依賴著湖南廣告這個(gè)大boss和旗下的制作團(tuán)隊(duì)，芒果得以成為唯一一家盈利的視頻網(wǎng)站。相比于愛優(yōu)騰而言，這也是芒果的優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的紛爭(zhēng)持續(xù)已久，作為第一梯隊(duì)的愛優(yōu)騰擁有著龐大的用戶數(shù)量。其次在暑期檔各家視頻網(wǎng)站同樣有相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目啟動(dòng)，愛奇藝《樂隊(duì)的夏天2》、騰訊《拜托了冰箱第六季》、優(yōu)酷《少年知名》等都是征戰(zhàn)暑期檔排得上號(hào)的節(jié)目，但與芒果不同的是愛優(yōu)騰的變現(xiàn)焦慮。

以愛奇藝為例，財(cái)報(bào)顯示今年一季度愛奇藝的內(nèi)容成本同比增加11%達(dá)到了59億元。龔宇表示，“版權(quán)采購(gòu)成本快速上升，這是過(guò)去七八年間行業(yè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤方向?！边@也導(dǎo)致了愛奇藝想要實(shí)現(xiàn)盈虧平衡就必須要長(zhǎng)期忍受因版權(quán)內(nèi)容成本采購(gòu)帶來(lái)的巨大虧損，從目前來(lái)看，這種情況并沒有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)拐點(diǎn)。

芒果的盈利能力或許讓愛優(yōu)騰羨慕不已，但要追趕愛優(yōu)騰，芒果真的可以那么輕松嗎？

從行業(yè)滲透率上來(lái)看，愛奇藝排名第一達(dá)到了61.2%；抖音短視頻以47.4%的滲透率居于市場(chǎng)第二，而芒果的滲透率僅僅為6.2%，除了要面對(duì)背靠BAT的三大視頻網(wǎng)站外，芒果還要與各家短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪用戶和時(shí)長(zhǎng)，這顯得有些吃力。

同時(shí)在會(huì)員上，芒果也有很長(zhǎng)的時(shí)間要追趕。愛奇藝騰訊等會(huì)員均已破億，優(yōu)酷一向都不公開具體付費(fèi)的會(huì)員數(shù)量，但此前曬出了每日訂閱人數(shù)同比增長(zhǎng)47%。根據(jù)Trustdata報(bào)告顯示，2019年6月綜合視頻MAU來(lái)看，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷分別位列前三，并且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，而芒果排在B站之后屈居第六，與這三家的體量還是相差較大。

芒果借《姐姐》走上了美好的道路，但從長(zhǎng)期來(lái)看，想要擠進(jìn)前三并保持業(yè)績(jī)的穩(wěn)定性，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除了一些綜藝是獨(dú)播以外，此前芒果都會(huì)將播放權(quán)授權(quán)給騰訊視頻和愛奇藝獲得了不錯(cuò)的曝光度和熱度；以《爸爸去哪兒》為例，愛奇藝播放量達(dá)到了數(shù)十億，而芒果的播放量只有幾億，從這或許也能夠看出芒果目前的體量與行業(yè)第一之間的差距。

想要進(jìn)入前三，不是單單依靠一個(gè)爆款就能成功；但是借助了高熱度和持續(xù)性的話題，《姐姐》這檔綜藝無(wú)疑已經(jīng)讓芒果賺得盆滿缽滿。

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