芒果借《乘風破浪的姐姐》賺得盆滿缽滿，超越愛優(yōu)騰有望？

極客網(wǎng)·極客觀察6月29日 在沒有任何宣傳并且熱搜停更的情況下，《乘風破浪的姐姐》意料之外地上映了，但這并沒有妨礙到它的火爆程度。首播20分鐘便收獲了1000萬的播放量，三天后累計播放量達到了3.7億，成為當前綜藝市場的一款現(xiàn)象級節(jié)目。

伴隨著這一節(jié)目的開播，與姐姐們一起乘風破浪的還有背后的資本。除了霸屏多個平臺之外，芒果超媒市值已經(jīng)突破了千億大關。從收入上來看，節(jié)目品牌植入達到了13個，分別為獨家冠名、超級星推薦官、合作伙伴和行業(yè)贊助四個層級。

根據(jù)《姐姐》S級的綜藝定位，獨冠的費用達到了上億，行業(yè)贊助的費用為千萬起步，超級星推薦官和合作伙伴的費用介于兩者之間，同時芒果也開始試水該節(jié)目的直播帶貨，衍生《姐姐》的周邊產(chǎn)品，這同樣也是一筆不錯的收入。

《姐姐》為芒果帶來的還有不菲的會員收入。截至到2019年年末，芒果超媒付費會員數(shù)量達到了1837萬，有業(yè)內(nèi)人士預計到2020年3月末已經(jīng)漲到了2210萬；而作為一個爆款級節(jié)目，《姐姐》之后會員的數(shù)量和收入將會有一個大幅度的提高?！督憬恪吩陂L達三個月的播放過程中，為芒果帶來的利益或許也會更大。

除了切實的利益收入，芒果破圈也未來可期。從百度指數(shù)上看，在搜索人群畫像上男性TGI明顯高于女性，而此前芒果擁有絕對性優(yōu)勢的則是女性標簽，借助于《姐姐》的東風，年齡在30-39的男性比例上升，破圈和活躍用戶也成為了芒果這款綜藝的另一大話題點。

芒果超媒高管此前也表示“隨著公司提前布局的新營銷體系升級產(chǎn)生新的支撐，以及二季度多檔綜藝上線，廣告招商效果比一季度要好，從全年來看，廣告主預算將向優(yōu)質(zhì)平臺集中，公司對廣告業(yè)務發(fā)展保持樂觀。”

不僅是《姐姐》綜藝獨樹一幟，包括頂流綜藝《向往的生活》，頭部綜藝《妻子的浪漫旅行4》和《密室大逃脫2》等都是芒果在二季度的王牌；都決定了芒果在這個暑期檔想要乘風破浪的決心。

作為實實在在的第二梯隊，依賴著湖南廣告這個大boss和旗下的制作團隊，芒果得以成為唯一一家盈利的視頻網(wǎng)站。相比于愛優(yōu)騰而言，這也是芒果的優(yōu)勢。

長視頻領域的紛爭持續(xù)已久，作為第一梯隊的愛優(yōu)騰擁有著龐大的用戶數(shù)量。其次在暑期檔各家視頻網(wǎng)站同樣有相當優(yōu)質(zhì)的項目啟動，愛奇藝《樂隊的夏天2》、騰訊《拜托了冰箱第六季》、優(yōu)酷《少年知名》等都是征戰(zhàn)暑期檔排得上號的節(jié)目，但與芒果不同的是愛優(yōu)騰的變現(xiàn)焦慮。

以愛奇藝為例，財報顯示今年一季度愛奇藝的內(nèi)容成本同比增加11%達到了59億元。龔宇表示，“版權采購成本快速上升，這是過去七八年間行業(yè)嚴重的錯誤方向?！边@也導致了愛奇藝想要實現(xiàn)盈虧平衡就必須要長期忍受因版權內(nèi)容成本采購帶來的巨大虧損，從目前來看，這種情況并沒有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)拐點。

芒果的盈利能力或許讓愛優(yōu)騰羨慕不已，但要追趕愛優(yōu)騰，芒果真的可以那么輕松嗎？

從行業(yè)滲透率上來看，愛奇藝排名第一達到了61.2%；抖音短視頻以47.4%的滲透率居于市場第二，而芒果的滲透率僅僅為6.2%，除了要面對背靠BAT的三大視頻網(wǎng)站外，芒果還要與各家短視頻平臺競爭爭奪用戶和時長，這顯得有些吃力。

同時在會員上，芒果也有很長的時間要追趕。愛奇藝騰訊等會員均已破億，優(yōu)酷一向都不公開具體付費的會員數(shù)量，但此前曬出了每日訂閱人數(shù)同比增長47%。根據(jù)Trustdata報告顯示，2019年6月綜合視頻MAU來看，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷分別位列前三，并且領先優(yōu)勢明顯，而芒果排在B站之后屈居第六，與這三家的體量還是相差較大。

芒果借《姐姐》走上了美好的道路，但從長期來看，想要擠進前三并保持業(yè)績的穩(wěn)定性，這遠遠不夠。除了一些綜藝是獨播以外，此前芒果都會將播放權授權給騰訊視頻和愛奇藝獲得了不錯的曝光度和熱度；以《爸爸去哪兒》為例，愛奇藝播放量達到了數(shù)十億，而芒果的播放量只有幾億，從這或許也能夠看出芒果目前的體量與行業(yè)第一之間的差距。

想要進入前三，不是單單依靠一個爆款就能成功；但是借助了高熱度和持續(xù)性的話題，《姐姐》這檔綜藝無疑已經(jīng)讓芒果賺得盆滿缽滿。

生成海報

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