綠洲之后新浪再推新品ADA，高端虛擬社交會(huì)是門(mén)好生意嗎？

極客網(wǎng)·極客觀(guān)察10月31日 面對(duì)越來(lái)越多的社交領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者，新浪慌了。

10月25日，新浪在應(yīng)用商店低調(diào)上線(xiàn)了一款3D時(shí)尚社交新產(chǎn)品—ADA社區(qū)。從該產(chǎn)品的信息中大概可以看出 ADA的社區(qū)開(kāi)發(fā)為“Sina shangke network technology (Beijing) co., LTD”，位于新浪總部科研樓。

據(jù)揭開(kāi)我了解，這款產(chǎn)品主打3D換裝、高端奢侈單品、合影互動(dòng)這幾項(xiàng)功能，用戶(hù)可以在產(chǎn)品當(dāng)中利用3D虛擬技術(shù)試穿全球精選的高端奢侈品，并且與好友的虛擬形象進(jìn)行互動(dòng)。

當(dāng)然這里面的商品是需要用戶(hù)通過(guò)做任務(wù)或者付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)“鉆石”的方式兌換。按照自己的喜好對(duì)相應(yīng)的形象進(jìn)行裝扮，當(dāng)用戶(hù)的“購(gòu)買(mǎi)能力值”到達(dá)一定的階段后等級(jí)也會(huì)隨之提高，并且享受到更多的權(quán)益。

有知情人士稱(chēng)目前ADA暫時(shí)處于內(nèi)測(cè)階段，并且僅對(duì)300人開(kāi)放。目前該產(chǎn)品也已經(jīng)與ARMANI、CHRISTIAN LOUBOUTIN等高奢品牌達(dá)成了合作，并且也陸續(xù)在引入更多的品牌。

微博疲態(tài)盡顯 ，試水新產(chǎn)品緩解社交焦慮

彈指一揮間微博已成立十年有余，從興起到壯大再到如今的“新秀”頻出，微博已經(jīng)很難再恢復(fù)以往的輝煌景象；從信息流到內(nèi)容創(chuàng)作再到短視頻，微博也慢慢錯(cuò)過(guò)了發(fā)展的風(fēng)口……

微博發(fā)展遭遇瓶頸期從新浪2019年二季度的財(cái)報(bào)當(dāng)中就可以看出一二。Q2季度新浪的總營(yíng)收為4.3億美元，同比增長(zhǎng)1%；其中廣告收入為3.7億美元，同比增長(zhǎng)0.2%，雖然還沒(méi)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，但這種增速卻是其上市以來(lái)的最低值。

以廣告為主要的營(yíng)收來(lái)源，一旦廣告前景不佳，就再無(wú)其他渠道獲得可觀(guān)的收入。當(dāng)然微博也不是沒(méi)有嘗試過(guò)投資新的風(fēng)口，比如短視頻、直播等平臺(tái)，但最后卻始終沒(méi)有結(jié)果。

9月初微博低調(diào)上線(xiàn)“綠洲”，這款產(chǎn)品被認(rèn)為是微博的“第二春”。上線(xiàn)之前微博的股價(jià)已經(jīng)降到了43.55美元，市值跌破100億，但在綠洲上線(xiàn)之后微博連續(xù)兩個(gè)交易日股票都在上漲。

新浪董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示“希望下一個(gè)十年，還能以微博精神，再創(chuàng)輝煌?！倍吕说膬?nèi)部人員則調(diào)侃“綠洲”就是微博想要尋找下一個(gè)十年的增長(zhǎng)點(diǎn)。

新浪想要在社交圈掀起一番作為的意圖是非常明顯的。在間隔不過(guò)兩個(gè)月的時(shí)間就推出這款“ADA社區(qū)”新品也是為了能夠多方面的收割流量與用戶(hù)，緩解微博的社交焦慮，將觸角延伸到新的方向。

高奢品背后是新浪的社交夢(mèng)，也是一門(mén)好生意

“主打一起變身時(shí)尚寵兒”的slogan，自然處處都必須以時(shí)尚為中心。近年來(lái)國(guó)人特別是女性對(duì)奢侈品的需求在不斷激增，特別是一二線(xiàn)城市的白領(lǐng)人群，隨著消費(fèi)能力的提高對(duì)物質(zhì)和社交需求也在不斷上漲。

有數(shù)據(jù)顯示到2025年，中國(guó)消費(fèi)者可能會(huì)貢獻(xiàn)整個(gè)全球奢侈品行業(yè)近一半的銷(xiāo)售額。其中85后尤其是受過(guò)良好教育的女性將成為這一增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

新浪的這款A(yù)DA產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的正是25歲以上的白領(lǐng)人群，這些人群在一定程度上擁有可觀(guān)的自主支配資金，并且能夠?qū)ψ约合矚g的物品迅速做出“種草”的決定。

除此之外，利用“虛擬形象”進(jìn)行社交也是這款產(chǎn)品的特性。用戶(hù)可以將自己的虛擬形象進(jìn)行發(fā)布，所有用戶(hù)都可以查看到該用戶(hù)發(fā)布的形象，也可根據(jù)自己的需要決定是否添加好友。

既能夠完成“奢侈品換裝”的功能，也可以進(jìn)行“虛擬社交”的功能，新浪想要實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚社交”的夢(mèng)想還得依靠它來(lái)完成。

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