網易云音樂增資至5.89億元 在線音樂市場三分天下誰主浮沉？

極客網·極客觀察3月25日，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，3月18日，網易云音樂運營公司杭州網易云音樂科技有限公司的注冊資本由原先的41075萬美元增加至58925萬美元，增加比例約為30.29%，同時王詩沐卸任監(jiān)事一職，由曹偲接任。

其實早在去年10月份的時候，網易云音樂就曾經完成了新一輪的融資，其中投資方就包括百度、光大控股旗下新經濟基金等資本，而百度則為戰(zhàn)略投資方。建立成為戰(zhàn)略合作伙伴的關系后，兩者將會在內容、流量等多方面展開更加深入的合作。當然，即便在融資過后，網易公司仍然享有對網易云音樂的控制權。

眾所周知，在線音樂市場現(xiàn)在處于三分天下的狀況，分別是行業(yè)巨頭騰訊音樂（包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂），阿里系（天天動聽、蝦米音樂）和作為后起之秀的網易云音樂。與其說這是音樂市場的競爭，還不如說這是騰訊、網易和阿里這三大巨頭之間的競爭。原本的在線音樂領域本身就因為版權費用過高、付費意識薄弱等各方面的原因讓這些平臺基本處于虧損的狀態(tài)，但泛娛樂時代的到來又成為了在線音樂孵化的跳板，各方面實力開始逐鹿戰(zhàn)場。

騰訊音樂：財報數(shù)據(jù)亮眼，占據(jù)半壁江山

3月20日的時候騰訊音樂公布了上市以來的首份財報。從財報中可以看出，2018年騰訊音樂全年總收入達到了27.6億美元，同比增長72.9%；2018年第四季度騰訊音樂娛樂總收入同比增長50.5%至54億元。不僅是在營收上的增長，騰訊音樂財報的各項指標都處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)。特別是在付費用戶的增長上，2018年第四季度的付費用戶達到了2700萬，相較于2017年同期增長39.2%。

騰訊音樂通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等APP為不同的用戶帶來了“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”等六大產品服務，提供了更多元化的音樂體驗，同時這也成為了驅動用戶付費的動力。就目前來說，騰訊音樂占領了市場半數(shù)以上的音樂版權，毫無疑問在這場在線音樂的戰(zhàn)爭中騰訊顯然處于領先地位。

不過即便如此，網易云音樂也是騰訊音樂極具威脅的存在。

網易云音樂：版權乏力，盈利模式仍待探尋

網易云音樂從上線至今一直以評論和歌單著稱，可就算再以走心評論而刷屏網絡，就算用戶再把網易云音樂沖上熱搜榜多少次，版權和盈利一直都是網易云音樂面臨的困境。從用戶量上來說，網易云音樂的增勢是無比迅猛的，曾經有媒體報道在一二線城市年輕人為主的問卷調查中，超過80%的用戶聽歌都首選網易云音樂，并且其中有30%左右在網易云音樂上有過消費經歷。

但在用戶增長繁華的背后對網易云音樂來說就意味著更大的挑戰(zhàn)。在線音樂市場騰訊擁有絕大多數(shù)唱片公司的版權，同時還通過一系列轉授權的行為獲得了其他唱片公司的版權。雖然早前騰訊音樂曾經向網易云音樂轉授權的歌曲數(shù)量比例已經達到了96%，但即便只有1%的獨家音樂版權數(shù)量，仍然意味著騰訊在這上面有著顯著的優(yōu)勢。

同時各平臺的版權成本費用極高，2018年網易云音樂購買了華研的兩千首歌曲的版權費用就達到了1.7億元，雖然網易方面表示網易云音樂已經和國內外超過200家的音樂公司達成了版權合作，獲得了國內外大量音樂版權的授權，但盈利模式也成為了網易云音樂還在探索的難題。加速獲得融資或許能夠幫助網易云音樂獲得持續(xù)運營的空間，但歸根究底還是要想清楚未來的路到底應該怎么走。只有盈利，版權的問題或許才能夠得到很好的解決。

之前網易云音樂也曾嘗試過付費、直播等模式，但網易云做這些渠道的時候對他們來說早已經是一片紅海了，畢竟騰訊早就已經在這些問題上領先一步。盈利模式不清晰的情況下，網易云音樂如何耐寒過冬才是重中之重。有業(yè)內專業(yè)人士分析“網易云音樂一輪輪的融資，引入百度，其實也是有甩包袱的考慮?！辈还茉趺礃樱W易云音樂的確以它的風格、界面等吸引著無數(shù)的年輕人，相信公眾對它的期待也是越來越高。

阿里音樂：縱有野心，發(fā)展之路卻一直不順

阿里加入在線音樂市場的占據(jù)大約從2013年就開始了，收購蝦米音樂隨后又將天天動聽攬入麾下。后來阿里不僅將兩者合并，并且還挖來了高曉松、宋柯和何炅分別擔任阿里音樂的董事長、CEO和首席內容官。

一邊是組建相當有知名度的高管團隊，另一邊阿里富庶的財力也為它在買版權的道路上得心應手，依托于強大的經濟實力先后牽手多家知名音樂公司，豐富資源，擴大曲庫。并且在2016年的時候阿里音樂還收購了韓國著名娛樂公司SM 大約4% 的股權，充分借助自身的平臺和優(yōu)勢，將這些音樂引進國內，同時也增強了自身音樂平臺的發(fā)展。

即便是野心勃勃又有經濟實力助陣，不過對于阿里音樂來說這幾年似乎并沒有太多亮眼的表現(xiàn)?；蛟S阿里收購音樂平臺最初是想為電商平臺導流，但其結果并不盡如人意，阿里大文娛這幾年的航向狀態(tài)也未曾清晰明確過，在這樣的情況下，面對競爭對手的步步緊逼，阿里音樂或許已經在逐步失去自己原本的市場地位。

毫無疑問，不管從哪方面來說，騰訊音樂儼然成為了在線音樂市場暫時勝出的那個。如今在線音樂領域也已經迎來下半場，那些生活在尾部的平臺早已被淘汰，接下來更多的其實是資本與資本之間的戰(zhàn)爭較量，至于誰能夠在鞏固現(xiàn)有地位的同時優(yōu)先搶占對手的地盤才是騰訊音樂們亟待思考的問題。

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