《哪吒2》票房破紀(jì)錄，影視IP衍生品市場迎爆發(fā)，商家平臺如何掘金？

極客網(wǎng)·零售電商 在這個春節(jié)檔，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）無疑成為了最大的贏家。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，該片僅用時8天7時26分12秒，便超越《長津湖》，登頂中國電影票房榜首，創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影史上的新速度。

《哪吒2》的火爆不僅撬動了電影票房市場，更在衍生品市場掀起了一股狂潮。在淘寶、天貓、閑魚、抖音、拼多多等電商平臺，《哪吒2》相關(guān)的潮玩、手辦、卡牌、徽章等商品被搶購一空，甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。

以泡泡瑪特為例，其與《哪吒2》聯(lián)名推出的盲盒系列在線上線下渠道均迅速售罄，商品鏈接也一度下架。在二手交易市場，原本售價不到150元的萬代SHF哪吒手辦價格飆升至300元以上，部分款式漲幅超過100%。此外，《哪吒2》官方正版手辦眾籌項目也取得了驚人成績，原本目標(biāo)籌集資金僅10萬元，最終成交金額高達(dá)1207萬元。

《哪吒2》衍生品的火爆銷售，只是影視IP衍生品市場崛起的一個縮影。近年來，隨著《哪吒之魔童降世》《流浪地球》系列等國產(chǎn)電影以及好萊塢經(jīng)典IP的周邊衍生品廣受追捧，影視IP衍生品市場已經(jīng)成為一片巨大的藍(lán)海。

據(jù)相關(guān)資料顯示，在美國和日本，電影衍生品收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中占據(jù)了相當(dāng)高的份額，而中國當(dāng)前電影市場中衍生品收入占比則不足10%。這意味著中國影視IP衍生品市場存在著巨大的發(fā)展空間。事實上，當(dāng)下中國影視IP衍生品市場已超過千億級別，且每年增速保持在兩位數(shù)以上。

對于電商商家和平臺而言，影視IP衍生品市場的蓬勃發(fā)展帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。豐富多樣的影視IP衍生品可以豐富商家產(chǎn)品線，吸引更多消費者，提升銷售額和品牌知名度。同時，對于電商平臺來說，影視IP衍生品的火爆發(fā)展也將帶來更多優(yōu)質(zhì)商品和活躍商家，提升用戶活躍度和粘性。

然而，要想在影視IP衍生品市場中分一杯羹，商家和平臺也面臨著不小的挑戰(zhàn)。一方面，市場競爭日益激烈，如何吸引消費者關(guān)注和購買成為難題；另一方面，市場需求難以準(zhǔn)確預(yù)測，產(chǎn)品庫存管理存在較大風(fēng)險。

以《哪吒2》為例，其周邊產(chǎn)品目前處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，但這股熱度能持續(xù)多久仍是個未知數(shù)。因此，商家和平臺在選擇影視IP衍生品時需要謹(jǐn)慎考慮，穩(wěn)扎穩(wěn)打，避免盲目跟風(fēng)或冒險行事。

總的來說，《哪吒2》的票房破紀(jì)錄和衍生品的火爆銷售為影視IP衍生品市場注入了新的活力。商家和平臺需要抓住這一機(jī)遇，同時也要注意風(fēng)險防控，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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