淘寶雙12改名年終好價(jià)節(jié) 拼多多入局大模型|零售電商周報(bào)

淘寶雙12改名淘寶年終好價(jià)節(jié)；拼多多成立大模型團(tuán)隊(duì)；庫迪咖啡推新茶飲品牌“茶貓”。

整理丨鄭雅

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時(shí)候了！過去一周，零售電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事。

# 平臺級動(dòng)態(tài) #

【阿里巴巴】

1 淘寶雙12改名淘寶年終好價(jià)節(jié)

淘寶商家服務(wù)大廳顯示：淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦，今年12月會舉辦平臺大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”，11月底開始招商。據(jù)悉，淘寶好價(jià)節(jié)將于12月9號晚上8點(diǎn)正式開啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。

2 淘寶新增中小件“送貨上門”服務(wù)

為了提升買家購買中小件后的到貨體驗(yàn)，淘寶針對實(shí)物商品新增“送貨上門”服務(wù)。符合條件的賣家訂購服務(wù)并設(shè)置商品后，可在商品詳情頁、搜索頁面展示相應(yīng)的服務(wù)標(biāo)識，同時(shí)須按要求提供服務(wù)。

流程上，買家購買帶有“送貨上門”相關(guān)標(biāo)識的商品，賣家委托淘寶網(wǎng)合作的物流服務(wù)商（以下簡稱“服務(wù)商”）提供上門履行服務(wù)承諾。服務(wù)商已開放的區(qū)域內(nèi)，為買家提供商品正?？墒褂脿顟B(tài)前所需的配送上門服務(wù)，具體以買家在“確認(rèn)訂單信息”頁面填寫詳細(xì)收貨地址后展示的信息為準(zhǔn)。

3 天貓優(yōu)品雙11新增拓展門店700家

雙十一期間，天貓優(yōu)品新增拓展門店700家，A2000大店新增22家，大促期間，全國共一萬多家店參與。其中新品得心系列出樣超千家門店，動(dòng)銷門店超兩千家。同時(shí)雙11嗨購扭蛋機(jī)活動(dòng)，參與門店超8000家，累積消費(fèi)者參與超百萬。

4 淘寶天貓公布全新店鋪體系 將首次提供店鋪內(nèi)獨(dú)立購物車

淘寶天貓商家與生態(tài)伙伴大會上，淘寶天貓商家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向秋公布淘寶全新的特色店鋪體系：更懂用戶，高效滿足用戶進(jìn)店預(yù)期；特色強(qiáng)化，充分表達(dá)店鋪差異化；更多生意，加強(qiáng)店內(nèi)連帶和復(fù)購；店號一體，內(nèi)容成交的雙循環(huán)。

向秋透露，淘寶將首次提供店鋪內(nèi)的購物車，可以允許用戶在店內(nèi)進(jìn)行私域湊單滿減并直接結(jié)算。他表示，“未來的買家在店鋪內(nèi)進(jìn)行深度瀏覽的時(shí)候，可以直接在店鋪內(nèi)完成高效的結(jié)算，商家不用擔(dān)心流量離開自己的店鋪。最終在私域的場景中，我們希望讓用戶今天在店鋪里邊買完，可以繼續(xù)看看直播，可以繼續(xù)進(jìn)行分享，可以繼續(xù)瀏覽內(nèi)容?！?/p>

5 阿里云調(diào)整組織架構(gòu)

阿里云通過內(nèi)部信宣布了新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，吳泳銘依舊擔(dān)任阿里云集團(tuán)CEO?；A(chǔ)設(shè)施事業(yè)部由蔣江偉負(fù)責(zé)，向周靖人匯報(bào)。商業(yè)化層面，本輪調(diào)整中，阿里云商業(yè)線成立三個(gè)業(yè)務(wù)事業(yè)部，其中公共云業(yè)務(wù)事業(yè)部由劉偉光負(fù)責(zé)，混合云業(yè)務(wù)事業(yè)部由李津負(fù)責(zé)，海外業(yè)務(wù)事業(yè)部由袁千負(fù)責(zé)，三人均向吳泳銘匯報(bào)。

6 1688：現(xiàn)貨“安心購”訂單服務(wù)費(fèi)率11月28日起降至0.8%

1688日前發(fā)布《現(xiàn)貨“安心購”商家服務(wù)協(xié)議》修改公告，公告稱，安心購·現(xiàn)貨版原有服務(wù)內(nèi)容不變，服務(wù)費(fèi)率于2023年11月28日由1.2%降低至0.8%，即2023年11月28日0點(diǎn)后買家支付的安心購·現(xiàn)貨版訂單，服務(wù)費(fèi)率按照交易金額的0.8%收取。因此，《現(xiàn)貨“安心購”商家服務(wù)協(xié)議》中的費(fèi)用條款相關(guān)內(nèi)容作出了修改，修改后的《現(xiàn)貨“安心購”商家服務(wù)協(xié)議》將于2023年11月28日生效。

7 盒馬CEO侯毅：提升商品價(jià)格競爭力將成為盒馬重心

盒馬CEO侯毅在供應(yīng)商會議上表示，新零售進(jìn)入2.0時(shí)代，提升商品價(jià)格競爭力將成為盒馬重心。為提升價(jià)格競爭力，盒馬于2023年7月底推出“移山價(jià)”；10月中旬起，推動(dòng)折扣化改革，在服務(wù)力、差異化能力之外，狠抓價(jià)格競爭力?！稗D(zhuǎn)型折扣化絕不是走廉價(jià)路線，大變革時(shí)代，商品力仍然是盒馬唯一的核心競爭力。盒馬堅(jiān)決不會放棄品質(zhì)”，侯毅表示，此輪折扣化模式改革是基于供應(yīng)鏈再造和組織變革的創(chuàng)新來進(jìn)行。

【京東】

1 京東：京喜業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人離職

有消息稱，京東集團(tuán)副總裁 、京東零售京喜業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人蘇里已于2023年雙11前離職。今年8月末，京喜蘇里仍然在率隊(duì)調(diào)研珠寶市場，但在雙11前，京喜業(yè)務(wù)基本已經(jīng)被裁撤，蘇里作為最后的負(fù)責(zé)人，為京喜業(yè)務(wù)謝幕。此前不久，京東集團(tuán)宣布，CEO許冉將兼任京東零售CEO，京東零售原CEO辛利軍另有任用。（零售圈）

【拼多多】

1 拼多多成立大模型團(tuán)隊(duì)

消息稱，拼多多大模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)拼多多大規(guī)模語言模型的訓(xùn)練，以及在業(yè)務(wù)場景（對話、理解、決策）的應(yīng)用，具體則是會應(yīng)用在拼多多客服、對話等場景，且會拓展至旗下跨境電商平臺Temu在智能客服、搜索、推薦等業(yè)務(wù)場景的應(yīng)用。通過大模型，或許可以讓拼多多打造出一個(gè)全新的AI電商體系。（Tech星球）

【騰訊】

1 微信視頻號推出“商品新手村” 商品分級管理再升級

億邦動(dòng)力獲悉，視頻號優(yōu)選聯(lián)盟推出“商品新手村”，對普通企業(yè)店商家在優(yōu)選聯(lián)盟的商品進(jìn)行分級管理，累計(jì)公域場景結(jié)算訂單數(shù)較低、或商責(zé)糾紛率較高的商品，將納入商品新手村管理。進(jìn)入新手村的商品，每天通過優(yōu)選聯(lián)盟銷售的庫存總量上限為500件，且無法設(shè)置達(dá)人專屬營銷工具。在提升公域場景結(jié)算訂單數(shù)、并降低商責(zé)糾紛率，經(jīng)平臺考核通過后，將被移出商品新手村。

【抖音】

1 抖音巨量收緊短劇廣告投放主體資質(zhì)要求

11月20日，抖音巨量廣告發(fā)布通知稱，為推進(jìn)短劇廣告業(yè)務(wù)合規(guī)發(fā)展，對投放短劇廣告的新增客戶主體資質(zhì)要求做出更新，該通知在11月23日開始生效。

抖音要求廣告主必須有三種證件，包括《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》或《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。抖音巨量廣告強(qiáng)調(diào)，擬投放短劇廣告的小程序、快應(yīng)用、App 等應(yīng)用的主體必須與廣告主一致，不支持代投。（上海證券報(bào)）

2 抖音DOU+新增“互動(dòng)數(shù)量多”“互動(dòng)質(zhì)量高”功能

日前，抖音宣布，DOU+全新升級，新增“互動(dòng)數(shù)量多”和“互動(dòng)質(zhì)量高”功能?；?dòng)數(shù)量多功能，是指把視頻推送給更喜歡互動(dòng)的用戶，將可以獲得更高多的點(diǎn)贊、評論等數(shù)據(jù)；互動(dòng)質(zhì)量高功能，是指將把視頻推送給對內(nèi)容更感興趣的用戶，可以獲得更優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)，提升播放時(shí)長和完播率。

【快手】

1 快手：三季度營收279.5億元 同比增長20.8%

快手日前發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度快手實(shí)現(xiàn)營收279.5億元，同比增長20.8%，市場預(yù)期277億元。其中，線上營銷服務(wù)（廣告）收入同比增長26.7%至146.9億元，占總收入的52.6%。三季度，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模突破歷史新高，平均日活躍用戶同比增長6.4%達(dá)3.87億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達(dá)6.85億。

2 快手電商新增黑龍江11地發(fā)貨免考核區(qū)域

快手電商日前發(fā)布平臺發(fā)貨考核調(diào)整公告，新增免考核區(qū)域：黑龍江省齊齊哈爾市、大慶市、綏化市、哈爾濱市、牡丹江市、佳木斯市、七臺河市、雙鴨山市、鶴崗市、雞西市、伊春市。免考核時(shí)間范圍：上述區(qū)域承諾發(fā)貨時(shí)間在2023年11月22日-11月24日的訂單延長發(fā)貨考核時(shí)間至11月27日。

【美團(tuán)】

1 美團(tuán)買菜調(diào)整負(fù)責(zé)人

據(jù)了解，買菜業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人已從張晶，變動(dòng)為了原本負(fù)責(zé)快驢業(yè)務(wù)的王若沖。整個(gè)調(diào)整，僅涉及業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人層面，-1以下的人員不作變動(dòng)。人員調(diào)整變動(dòng)的同時(shí)，美團(tuán)買菜的城市擴(kuò)張也正在進(jìn)行。一位買菜業(yè)務(wù)在職員工透露稱：“美團(tuán)買菜杭州，已經(jīng)全部準(zhǔn)備完畢，將在12月初，正式開城上線?！?（零售圈）

【B站】

1 B站發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容規(guī)范治理公告》

嗶哩嗶哩平臺日前發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容規(guī)范治理公告（八）》，公告稱，根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)要求及平臺相關(guān)公約，嗶哩嗶哩將進(jìn)一步規(guī)范微短劇類內(nèi)容傳播秩序，持續(xù)治理違規(guī)內(nèi)容。治理重點(diǎn)主要包含：宣揚(yáng)不良價(jià)值導(dǎo)向、違反公序良俗的內(nèi)容；渲染低俗涉性等有害的內(nèi)容；含有故意審丑、缺乏美感或?qū)徝栏】?，制造獵奇噱頭等博取眼球或流量的內(nèi)容等等。截至目前，嗶哩嗶哩平臺共攔截處置相關(guān)違規(guī)視頻137494條，用戶1308個(gè)。

2 B站直播帶貨升級：單場掛車商品數(shù)提升至300個(gè)

B站日前升級直播帶貨6大產(chǎn)品能力。首先，B站移動(dòng)端APP支持直播帶貨，達(dá)人打開B站移動(dòng)端APP點(diǎn)擊直播中控就可以操作商品上下架、設(shè)置賣點(diǎn)并進(jìn)行商品講解和帶貨。其次，B站升級了帶貨實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)能力，UP主在開播過程中，可通過數(shù)據(jù)大屏實(shí)時(shí)了解流量數(shù)據(jù)以及帶貨GMV數(shù)據(jù)靈活調(diào)整投流補(bǔ)人、商品返場等直播策略。B站還推出了直播閃購帶貨功能，當(dāng)前僅支持“工房”商品和“UP主小店”商品開通“閃購”功能。B站上線直播帶貨客服系統(tǒng)，針對商品太多小黃車不夠掛的情況，B站直播帶貨掛車商品數(shù)上限從99個(gè)提升至300個(gè)。此外，B站還推出商品搜索功能。

# 品牌消息 #

1 名創(chuàng)優(yōu)品：第一財(cái)季營收達(dá)37.9億元 同比增長37%

名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2024財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品第一財(cái)季營收再次刷新單季度紀(jì)錄達(dá)37.9億元，同比增長37%。其中國內(nèi)營收超24.9億元，同比增長35%，海外營收13億元，同比增長41%。毛利率也首次突破40%，達(dá)到41.8%，較去年同期上升6.1個(gè)百分點(diǎn)。非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤為6.4億元，同比增長54%。

2 GAP第三季度業(yè)績超預(yù)期，股價(jià)暴漲30%

GAP公布第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，第三季度銷售額同比下跌7%至38億美元，但高于市場預(yù)期；可比銷售額下跌2%，毛利率為41.3%，凈利潤錄得2.18億美元，較上一年同期的2.82億美元有所減少。財(cái)報(bào)發(fā)布后，GAP股價(jià)應(yīng)聲暴漲逾30%，最新市值約為66億。（LadyMax）

3 燕之屋通過港交所聆訊

11月19日，廈門燕之屋生物工程股份有限公司已通過港交所聆訊、并于當(dāng)日披露通過聆訊后的資料集，中金公司和廣發(fā)證券擔(dān)任聯(lián)席保薦人。燕之屋成立于1997年，現(xiàn)旗下主要擁有三大類產(chǎn)品——純燕窩產(chǎn)品、“燕窩+”產(chǎn)品以及“+燕窩”產(chǎn)品。（IPO早知道）

4 “Rokid”完成1.12億美元C輪融資

AR眼鏡和頭戴設(shè)備公司“Rokid”日前完成C輪融資，總規(guī)模達(dá)1.12億美金，其中網(wǎng)龍作為重要投資戰(zhàn)略合作伙伴參與?！癛okid”與網(wǎng)龍將在空間計(jì)算、AR、教育等領(lǐng)域進(jìn)行深度探索。

5 東方甄選：董事會批準(zhǔn)向母公司新東方出售教育業(yè)務(wù)

東方甄選11月21日在港交所發(fā)布公告稱，董事會批準(zhǔn)出售事項(xiàng)，即建議向母公司新東方出售教育業(yè)務(wù)。出售事項(xiàng)后，集團(tuán)及新東方集團(tuán)所運(yùn)營的行業(yè)將相互區(qū)分且各不相同，集團(tuán)不再經(jīng)營在線教育領(lǐng)域，而是成為一家專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運(yùn)營商。（界面新聞）

6 快樂檸檬門店一年關(guān)六成

零售數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺“極海品牌監(jiān)測”的數(shù)據(jù)顯示，快樂檸檬中國門店由2022年的約690家，減少到目前的246家，關(guān)閉了近450家門店。根據(jù)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，目前在一線城市，北京、上海各有約30家和37家快樂檸檬門店；而在廣州、深圳，快樂檸檬已經(jīng)徹底退出。未來，快樂檸檬將以品牌授權(quán)模式發(fā)展，由代理人負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營及業(yè)務(wù)拓展，集團(tuán)的精力將會主要集中在美國和其他的海外市場。（界面）

7 維他奶上半年凈利1.63億港元

11月21日，維他奶公布中期業(yè)績報(bào)告稱，截至2023年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，公司收入為33.91億港元，同比減少7%；公司股權(quán)持有人應(yīng)占溢利為1.63億港元，同比增長15%。（品牌官方）

8 永輝超市被強(qiáng)制執(zhí)行1007萬元

永輝超市新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的1007萬余元，涉及房屋租賃合同糾紛，執(zhí)行法院為將樂縣人民法院。永輝超市股份有限公司成立于2001年4月，于2010年12月在A股上市，其法定代表人為張軒松，注冊資本約90.75億元，由牛奶有限公司、張軒松、張軒寧等共同持股。（新京報(bào)）

9 康師傅發(fā)布漲價(jià)公告

日前，一份關(guān)于康師傅部分飲料漲價(jià)的“告知函”披露，中包裝茶/果汁系列從3元漲至3.5元，漲幅為16.67%；1L裝茶/果汁系列則從4元漲至5元，漲幅高達(dá)25%。雖然康師傅此份漲價(jià)函并沒有書面蓋章，根據(jù)康師傅客服回應(yīng)媒體方的求證表示，“確實(shí)有漲價(jià)通知，由于原材料、用工成本上漲等原因，全國零售價(jià)將統(tǒng)一調(diào)整”。據(jù)了解，康師傅這個(gè)價(jià)位已經(jīng)維持有一段時(shí)間，部分線下和商超或者小賣部的銷售價(jià)格已處于漲價(jià)后的狀態(tài)。（零售圈）

10 逸仙電商第三季度營收同比下降 16.3%

11月21日，完美日記母公司逸仙電商公布2023年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，截至9月30日，逸仙電商第三季度總收入同比下降16.3%至7.181億元人民幣。其中，集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌的總凈收入較上年同期下降4.1%，但其占集團(tuán)所有品牌總凈收入的百分比從去年同期的31.4%上升至36.0%。

11 庫迪咖啡推新茶飲品牌“茶貓”

庫迪咖啡推出第二品牌“茶貓”，進(jìn)入奶茶賽道，和庫迪咖啡一樣采取聯(lián)營模式，12月31日前僅向庫迪咖啡聯(lián)營商開放加盟。據(jù)悉，茶貓的定位對標(biāo)霸王茶姬、古茗等中高端茶飲品牌，產(chǎn)品價(jià)格帶在15-20元，促銷價(jià)格為6.9-12元。為了鼓勵(lì)聯(lián)營商參加促銷活動(dòng)，優(yōu)惠價(jià)格低于8.8元的產(chǎn)品，總部將補(bǔ)貼到8.8元。

12 茶百道 霸王茶姬等合資成立新公司

11月23日，四川容尚佳合科技有限公司已成立，法定代表人為尚發(fā)明，注冊資本5000萬人民幣，該公司由四川匯智杰企業(yè)管理有限公司、茶百道旗下四川蜀信同源企業(yè)管理咨詢有限公司、霸王茶姬旗下國潮信息科技（東臺）有限公司分別持股55%、25%和20%。

工商信息顯示，四川容尚佳合科技有限公司經(jīng)營范圍含企業(yè)管理、供應(yīng)鏈管理服務(wù)、社會經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)、生物基材料制造、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、塑料制品制造等。（天眼查App）

13 絕味食品暫緩上市

目前，絕味食品宣布公司赴港上市工作處于暫緩狀態(tài)。為了加快國際化戰(zhàn)略落地，絕味食品于今年3月啟動(dòng)在香港聯(lián)合交易所有限公司上市的相關(guān)籌備工作。目前，絕味食品在互動(dòng)平臺表示，公司赴港上市的工作處于暫緩狀態(tài)。

14 活力28董事長回應(yīng)破產(chǎn)重整

11月22日，活力集團(tuán)首次新增破產(chǎn)審查類案件，法院已根據(jù)申請裁定受理湖北活力集團(tuán)有限公司重整一案。對此，活力集團(tuán)董事長李健飛回應(yīng)稱：“這是好事，不是破產(chǎn)而是重整確定債務(wù)，更好地發(fā)展。我們會越來越好?！狈ㄔ汗骘@示，該案申請人為廈門鈺出股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)，是活力集團(tuán)大股東廈門挑戰(zhàn)者創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）的控股公司之一。（九派財(cái)經(jīng)）

15 淑女屋800多家門店全部關(guān)停

曾經(jīng)全國門店數(shù)超800家的女裝品牌“淑女屋”，日前被傳已無線下門店。淑女屋天貓旗艦店客服證實(shí)了該消息，客服稱線下門店沒有了，現(xiàn)在都是線上銷售。對于何時(shí)關(guān)停的線下門店，對方表示：“有好幾年了?！保╥黑馬）

# 其它 #

1 寶尊電商公布2023Q3財(cái)報(bào) 數(shù)智賦能全渠道業(yè)務(wù)穩(wěn)步提升

寶尊電商對外公布第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，寶尊全渠道業(yè)務(wù)穩(wěn)步提升，多渠道合作品牌占比45%，NON-TMALL渠道GMV占比40%。寶尊打造了一套全渠道零售運(yùn)營平臺（ROP），為Gap的持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。今年雙十一期間，超半數(shù)品牌實(shí)現(xiàn)增長，24個(gè)品牌銷售額同比增長超100%。

2 哈啰送貨上線“添加費(fèi)用”收款功能

日前，哈啰送貨宣布，為維護(hù)送貨司機(jī)師傅們的接單利益，送貨訂單上線“添加費(fèi)用”收款功能，其它費(fèi)用可以進(jìn)行線上收取。如訂單運(yùn)輸過程中涉及到額外費(fèi)用應(yīng)在接單前告知貨主，就額外費(fèi)用問題先與貨主溝通協(xié)商達(dá)成一致。

3 美團(tuán)：今年10月夜間零售訂單占比達(dá)四成

日前，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，不管是商品零售訂單還是服務(wù)零售訂單，均有四成發(fā)生在夜間，平臺上縣城夫妻店的即時(shí)零售銷量同比增長132%，寵物食品的銷量同比增長136%，美妝用品的銷量同比增長119%。（電商報(bào)）

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