“人們生來愛吃甜食,但又愛吃又怕胖。那就吃羅漢果吧,甜而不胖!”
面對聚光燈和鏡頭,桂林市副市長謝靈忠手舉一枚圓圓的褐色果子,以一口帶廣西口音的普通話介紹起掌中這個“東方神果”,引得眾多網(wǎng)友紛紛留言:“看起來不錯”“買買買”“桂林普通話好接地氣”……
4月19日,桂林市副市長謝靈忠、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長蔡立圭走進(jìn)拼多多直播間,為146萬網(wǎng)友推介桂林羅漢果。
2月10日起,拼多多在全國率先開啟了“政企合作,直播助農(nóng)”,探索“市縣長當(dāng)主播,農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。消費者可通過首頁“秒殺頻道”,或直接搜索“愛心助農(nóng)”,找到助農(nóng)專屬頁面。
截至3月31日,僅“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺就已累計吸引近1100萬消費者參與消費,央視新聞、各省、市、縣電視臺及融媒體等參與直播,全網(wǎng)累計觀看人次超過1.5億。
截至4月19日晚9點,直播共吸引146萬網(wǎng)友,產(chǎn)生1.8萬訂單,通過直播帶動拼多多桂林羅漢果325萬銷售額。
146萬網(wǎng)友圍觀“東方神果”,桂林曾向戰(zhàn)疫一線捐贈數(shù)十萬件
“羅漢果果糖是單糖,分子結(jié)構(gòu)跟蔗糖不同,它不會升高血糖。”直播中,桂林市副市長謝靈忠和主播當(dāng)場品嘗起了羅漢果果糖拌的水果沙拉。他們旁邊,不僅有羅漢果鮮果,還有各種羅漢果制品,比如羅漢果姜茶、羅漢果零卡糖、羅漢果含片等。
圍觀網(wǎng)友刷起了彈幕:“漲知識了”“原來羅漢果有這么多用處”,也有網(wǎng)友對市長直播帶貨的形式點贊:“市長把羅漢果橫向縱向介紹得很專業(yè)”“市長是為農(nóng)民干實事的好市長”。
▲謝靈忠對桂林的羅漢果如數(shù)家珍。直播時,他向全國網(wǎng)友介紹起了桂林的羅漢果產(chǎn)業(yè)。
羅漢果,素有“東方神果”之稱。中醫(yī)學(xué)認(rèn)為它“味甘、性涼”,有生津止咳、潤肺化痰、清肺排毒等功效。因它對肺部的清理調(diào)養(yǎng)作用,新冠肺炎疫情發(fā)生以來,桂林各級政府、羅漢果種植戶和相關(guān)企業(yè)向湖北捐贈了幾十萬個原果、價值幾百萬的羅漢果姜茶及其他相關(guān)產(chǎn)品,把這種清肺利咽的良藥送到了戰(zhàn)“疫”一線。
羅漢果還是國家首批公布的“藥食兩用”產(chǎn)品。研究發(fā)現(xiàn),它含有豐富的維生素C、糖甙和十多種氨基酸、微量元素,營養(yǎng)價值很高,果肉中含有的羅漢果甜甙是一種天然甜味劑,甜度比蔗糖高300倍,而且不產(chǎn)生熱量,是蔗糖的最佳替代品。高甜度、低熱量的特點,非常適合當(dāng)下人們對無糖、低熱健康飲食的需要。
謝靈忠介紹,目前桂林當(dāng)?shù)匾呀?jīng)研發(fā)出眾多“羅漢果+”產(chǎn)品。除了直播間里展示的姜茶、零卡糖和含片之外,當(dāng)?shù)剡€開發(fā)出了羅漢果無糖蛋糕、無糖餅干等數(shù)十種美食,銷往全國以及歐美、東南亞國家。
全國九成羅漢果產(chǎn)自桂林,新電商捧紅小眾水果新品牌
謝靈忠分管桂林市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作和扶貧工作,對桂林羅漢果產(chǎn)業(yè)相當(dāng)了解。
據(jù)介紹,全世界超過90%的羅漢果,都產(chǎn)自廣西桂林的永??h和龍勝縣。其中永??h種植羅漢果的歷史已有三百多年,是名副其實的“中國羅漢果之鄉(xiāng)”,也是全國最大的羅漢果生產(chǎn)、加工、出口基地。
目前,桂林的羅漢果產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)87億元,拉動了加工業(yè)、運輸業(yè)和旅游業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)。羅漢果“當(dāng)年種,當(dāng)年收”,一畝收入可達(dá)上萬元。目前,桂林已有二十多萬人參與到羅漢果行業(yè)中。
▲此次直播的地點“羅漢果小鎮(zhèn)”,由桂林市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和永??h共建,規(guī)劃面積2.98平方公里,是個集產(chǎn)業(yè)、文化、創(chuàng)新和旅游為一體的特色小鎮(zhèn)。
此次直播的地點就是“羅漢果小鎮(zhèn)”。這里有中國羅漢果文化展覽館、羅漢果交易市場、羅漢果研究院、公共脫水中心、羅漢果零卡糖工廠、羅漢果示范種植基地,以及購物一條街、羅漢果酒店等生產(chǎn)、旅游設(shè)施。因為獨特的“羅漢果文化”,小鎮(zhèn)還獲得了國家3A級景區(qū)稱號。
“桂林除了羅漢果,還有獼猴桃、桂林米粉等很多美食。桂林山水甲天下,桂林農(nóng)產(chǎn)譽中華。希望拼多多網(wǎng)友們多買桂林特產(chǎn)!”謝靈忠向全國網(wǎng)友發(fā)出邀請。
▲“唱山歌來~這邊唱來那邊和,多謝四方眾鄉(xiāng)親,我用山歌敬親人!”直播中,謝靈忠和主播一道唱起了廣西民歌《山歌好比春江水》,向眾多網(wǎng)友致謝。
桂林電子商務(wù)協(xié)會會長秦永德表示,目前羅漢果行業(yè)在發(fā)展中面臨“外省客戶對羅漢果功效認(rèn)知較低”等問題,而拼多多的“市縣長直播助農(nóng)”活動恰恰擊中了這個痛點。政府帶貨直播不僅本身宣傳效果好,更有利于地方政府培養(yǎng)市場意識,探索移動互聯(lián)網(wǎng)下新農(nóng)村電商的發(fā)展。
4月19日,拼多多上的桂林羅漢果店鋪,累計銷售達(dá)325萬元。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示,超過60%的訂單銷往北京、上海等一二線城市。春季來臨,人們對健身、減肥的需求增加,“小番茄”“水果黃瓜”等關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)大幅上漲,“羅漢果”也成為一個新的熱搜詞。
“除了我們廣西人,以前很多人都沒聽說過羅漢果,更不知道怎么吃。通過直播,150萬網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)它又甜又吃不胖,還清熱潤肺。政府、平臺和商家共同努力,才能讓消費者發(fā)現(xiàn)這種寶藏水果。這樣的直播活動,今后應(yīng)該多開展一些?!敝x靈忠表示。
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