天貓雙11熱身階段就火爆異常 羽絨服預(yù)售銷量增長(zhǎng)90%

天貓雙11這場(chǎng)商業(yè)奧運(yùn)會(huì)剛開(kāi)始預(yù)售，剁手黨就紛紛涌入天貓，搶購(gòu)當(dāng)季最in新品。

在服飾領(lǐng)域，消費(fèi)者們要在天貓雙11“買齊一年四季”。預(yù)售階段，消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。Newbalance 的565新品鞋，預(yù)售已經(jīng)賣出了6萬(wàn)多雙；貓人的情侶秋褲套裝也賣了5萬(wàn)套；大部分地方還沒(méi)有下雪，但雪地靴已經(jīng)賣出了8萬(wàn)雙，羽絨服的銷量增長(zhǎng)了90%。

追求潮流的年輕人，消費(fèi)力不可小覷。各大潮牌在天貓雙11的預(yù)售銷量增長(zhǎng)迅猛。陳冠希主理的clot同比增長(zhǎng)近60%、李晨和潘瑋柏合開(kāi)的npc同比增長(zhǎng)了55%、I.T集團(tuán)旗下潮牌aape也同比增長(zhǎng)了45%。

奢侈品或輕奢品牌也獲得了大幅的增長(zhǎng)。皮草這樣的“東北貴婦標(biāo)配”，今年預(yù)售同比翻了一翻；英國(guó)皇家奢侈品牌Burberry準(zhǔn)備了全球限量版徽標(biāo)裝飾羊毛圍巾，雙11預(yù)售的第一天就已售罄；意大利奢侈品牌范思哲在天貓雙11推出了限量款標(biāo)志性虎頭衛(wèi)衣，單價(jià)千元的衛(wèi)衣上線10秒，預(yù)定人數(shù)就可以組成一支橄欖球隊(duì)。

LAPERLA、aubade這樣的高端內(nèi)衣品牌，今年的增長(zhǎng)也很迅猛，其中，LAPERLA官方旗艦店同比增長(zhǎng)了23%。

去年天貓雙11有40余個(gè)服飾品牌晉級(jí)“億元俱樂(lè)部”成員。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年這一數(shù)字將大幅上揚(yáng)。

今年的天貓雙11，來(lái)自全球18萬(wàn)個(gè)品牌與遍布線下各城市的20萬(wàn)家品牌門店，均會(huì)參與。天貓平臺(tái)也會(huì)發(fā)放超過(guò)百億的購(gòu)物津貼，與超10億元購(gòu)物紅包，讓全球的剁手黨買得更爽。

天貓發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費(fèi)者購(gòu)買一款 1000 元的商品，假設(shè)商家券滿 1000 減 200，品類券滿 600 減 100，津貼每滿 400 減 50，實(shí)際只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。

在雙11這一天，支持88超級(jí)會(huì)員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP 的95折也能與津貼紅包等優(yōu)惠疊加使用。

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