天貓雙11前夕商務(wù)部智庫發(fā)布城市消費升級報告 新零售之城引領(lǐng)城市消費升級

11月1日，天貓雙11城市活動將陸續(xù)開啟。由商務(wù)部中商智庫中國消費大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合國務(wù)院發(fā)展研究中心專家組共同編制的《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》也于今天正式出爐。報告從天貓雙11十年大數(shù)據(jù)透視中國城市消費升級趨勢，其中武漢、杭州、成都、重慶等城市增勢顯著，雙11人均消費力則是長三角逆襲珠三角。

報告指出，天貓雙11十年成長史，是中國商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢變化史，更是技術(shù)進步引領(lǐng)下全球商業(yè)變革和時代消費升級的里程碑。2009－2017年，天貓雙11總成交額從0.52億元增長到1682億元，這背后是中國居民消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率逐年攀升。

數(shù)據(jù)顯示，2009－2017年，社會消費品零售總額由133048.2億元提高到366261.6億元。2011－2017年，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率已由54.9%提高到58.8%，2018年上半年甚至高達78.5%。消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用持續(xù)增強。

（2009－2017年我國居民消費支出和社會消費品零售總額。數(shù)據(jù)來源：wind）

依據(jù)天貓雙11十年大數(shù)據(jù)，報告分析了近十年來中國主要城市的消費升級趨勢，消費內(nèi)容、消費品質(zhì)以及消費方式等呈現(xiàn)出了新的特征，開始從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新興消費，從商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，并且更加關(guān)注商品的品質(zhì)、購物的體驗以及其他多元化需求。

（2009－2017年，25歲以下消費者人數(shù)占比逐年提升，消費升級呈現(xiàn)消費群體年輕化趨勢。）

今年是天貓雙11十周年，從線上狂歡到線上線下聯(lián)歡，以新零售為切入口的數(shù)字經(jīng)濟正在塑造全新的城市競爭力和商業(yè)景觀，讓城市生活更美好。

上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、南京、蘇州、天津、武漢、西安等城市，最早完成傳統(tǒng)零售時代——電商零售時代——新零售時代的業(yè)態(tài)更迭，成為觀察城市消費升級的最佳樣本。它們在加速與新零售融合的過程中獲得了發(fā)展的新動能，也基于城市稟賦，生長出獨具城市特色的消費升級景觀。

報告指出，上海是消費升級排頭兵，也是新零售首選之地。創(chuàng)造新的應(yīng)用場景，開辟新的經(jīng)濟增長點，這一趨勢在上海尤其明顯；北京服務(wù)消費升級成為新亮點；深圳的開放活力、杭州的創(chuàng)新驅(qū)動則成為各自消費升級的重要支撐。

2009年到2017年，天貓雙11消費力最強的城市從“上北深廣”變成“上北杭深”，杭州增勢明顯；成都、武漢、重慶也是十年間雙11消費增長較快的城市。

（2009年和2017年雙11人均消費成交額城市排名對比。來源：商務(wù)部中商智庫報告）

（2009年和2017年天貓雙11消費成交額城市排名對比。來源：商務(wù)部中商智庫報告）

報告還援引了2016年“全球跨境（奢侈品）零售吸引力指數(shù)”，上海位列全球第6位，北京進入全球前10位，成都、沈陽、深圳、天津也進入全球前30位。

今年是天貓雙11第十年。阿里巴巴生態(tài)協(xié)力打造基于城市的“操作系統(tǒng)”，在滿足與創(chuàng)造消費需求的過程中持續(xù)推動消費升級，讓消費者體驗更豐富立體的美好城市生活。來自全球的18萬個品牌商家與遍布線下各城市的20萬家新零售智慧門店、12座新零售理想之城的100個重點商圈都將參與天貓雙11，涵蓋人們?nèi)粘ＯM的吃喝玩樂等場景。

報告認為，城市生活消費將在天貓雙11引領(lǐng)下繼續(xù)升級。以天貓雙11為代表的特定節(jié)日消費，未來對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響力還會進一步擴大，也是拉動內(nèi)需、促進消費提質(zhì)升級的重要新引擎。

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