2015年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)251億美元

根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測(cè)，全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出正在加速增長(zhǎng)，2015年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到251.4億美元，比四月236.8億美元的預(yù)測(cè)要高。但是，主要社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)差異較大。

全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出快速增長(zhǎng)主要得益于Facebook廣告收入的快速增長(zhǎng)。eMarketer預(yù)計(jì)今年Facebook廣告收入將達(dá)到162.9億美元，年增幅41.8%。今年，F(xiàn)acebook廣告收入占全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入的64.8%。由于Instagram的推動(dòng)，F(xiàn)acebook的份額還將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。今年Instagram全球廣告收入將達(dá)到6.00億美元，占Facebook全球移動(dòng)廣告收入的5%。eMarketer預(yù)測(cè)2016年Instagram全球廣告收入將達(dá)到14.8億美元，年增幅149%。

eMarketer還調(diào)整了Twitter全球廣告收入增長(zhǎng)情況，預(yù)計(jì)今年Twitter廣告收入年增幅61.8%，達(dá)到20.3億美元，占全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入的8.1%。eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson表示“Twitter用戶增長(zhǎng)放緩影響了廣告收入。Twitter已經(jīng)改善了其廣告定位能力，能夠?qū)崟r(shí)鎖定會(huì)話。但是廣告商希望接觸大眾，這一點(diǎn)在Twitter上很難做到。”

隨著Facebook用戶和廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，eMarketer也挑高了每個(gè)用戶廣告收入預(yù)測(cè)。今年在美國(guó)每個(gè)Facebook用戶產(chǎn)生的廣告收入將達(dá)到48.76美元。全球范圍來(lái)看，每個(gè)用戶的廣告收入是12.76美元。eMarketer預(yù)計(jì)到2016年每個(gè)Facebook用戶廣告收入將達(dá)到15.18美元，而在美國(guó)每個(gè)用戶產(chǎn)生的廣告收入將達(dá)到61.06美元。

同時(shí)，2015年Twitter每個(gè)美國(guó)用戶產(chǎn)生的廣告收入24.48美元；全球范圍來(lái)看，每個(gè)用戶廣告收入7.75美元。到2016年預(yù)計(jì)每個(gè)Twitter用戶將產(chǎn)生10.12美元；每個(gè)美國(guó)用戶將產(chǎn)生32.22美元的廣告收入。

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