美圖手機發(fā)布告別信，小米接棒布局女性市場

4月14日，美圖手機在自己的官方微博上發(fā)表了一篇長文，文中主要回憶了美圖手機過去幾年的事情，并且感謝了粉絲這么多年以來的支持和陪伴；同時也表示將會在年終正式關(guān)閉手機業(yè)務(wù)，將旗下的美圖手機品牌獨家授權(quán)給小米集團。

近兩年，智能手機市場經(jīng)歷了一次大洗牌，跟不上時代腳步的手機被市場所淘汰，而華為、小米、OPPO、VIVO等迅速崛起，這是美圖手機業(yè)務(wù)創(chuàng)立的第六年，也是它終將宣布告別該業(yè)務(wù)的時間。美圖手機是以女性市場作為主要定位，其拍照功能深得不少女性的青睞，美圖手機1誕生之時甚至用了僅僅不到一個小時的時間便被搶購一空。

此后的幾年間，幾乎美圖發(fā)布的每一款手機都會引來一陣搶購浪潮，根據(jù)不少數(shù)據(jù)顯示，智能手機業(yè)務(wù)在前幾年也迅速發(fā)展成為了美圖公司的主要收入來源，在2017年的時候，智能硬件業(yè)務(wù)全年營收甚至超過了37億元，占據(jù)總營業(yè)收入的83%。

但今時不同往日，各家的手機性價比站越演越激烈，美圖曾經(jīng)表示由于自身的體量較小，“無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰(zhàn)，”而手機業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了大幅度下滑的狀態(tài)；也有消息表明即便美圖這幾年手機發(fā)展勢頭較好，但終究還是沒有能夠幫助美圖走出虧損的情況之中。

的確，美圖手機專注的女性市場消費能力雖然不低，但現(xiàn)在其他手機品牌的拍照功能并不比美圖手機差到哪里去，換句話說在以前美圖手機除了一個手機拍照功能之外，其他各項都相對較弱，而現(xiàn)在唯一具備的優(yōu)勢也要被取代了，“涼涼”就稱為了一件自然而然的事情了。

當然，在此次長文中，美圖也表示其手機的售后服務(wù)將會由公司繼續(xù)負責，同時美圖手機與小米的首個合作項目已經(jīng)開始，首款產(chǎn)品也預(yù)計將會在六七月份誕生，未來美圖將會與小米展開分工合作，繼續(xù)拓寬美圖的市場空間。隨后小米公關(guān)部總監(jiān)徐潔云也轉(zhuǎn)發(fā)了“美圖將關(guān)閉手機業(yè)務(wù)的微博”，并配文“很快就再見，美圖的影像團隊也將會繼續(xù)參與?！?/p>

其實早在2018年年末的時候美圖公司就已經(jīng)與小米簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，表示將美圖品牌和影像技術(shù)等獨家授權(quán)給小米集團，后者則主要負責研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣等適宜，而美圖手機則會享受該銷售量毛利潤的提成。

其實對于用戶來說，美圖手機并沒有真正的結(jié)束，只是換了一種方式生存而已。而對于小米集團來說，在吸收了美圖的優(yōu)勢之外，其拍照體驗功能必將得到進一步的提升，此前小米手機的消費者一直都以男性為主，此次小米將美圖納入麾下相信也是力圖要打開女性市場的大門，但最終會不會產(chǎn)生1+1＞2的效果還未嘗可知，不過小米在手機市場的布局在有了美圖的加盟之后將會更加全面，此后的競爭力度也會進一步加強。

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