北京時(shí)間4月17日早間消息，F(xiàn)acebook近期遭遇的數(shù)據(jù)泄露丑聞也在對谷歌造成影響。美國國會議員正呼吁更廣泛的隱私監(jiān)管，這也將把谷歌等科技公司包括在內(nèi)。
發(fā)行商貿(mào)易集團(tuán)“新聞媒體聯(lián)盟”總裁大衛(wèi)·查弗恩（David Chavern）表示：“從每個(gè)方面來看，谷歌都收集了更多數(shù)據(jù)。從每個(gè)方面來看，谷歌的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模都更大。”他預(yù)計(jì)，新的監(jiān)管將面向整個(gè)行業(yè)，而不僅僅是瞄準(zhǔn)Facebook。
如果民主黨今年晚些時(shí)候贏得眾議院甚至參議院選舉，那么科技巨頭遭遇相關(guān)立法的可能性就更大。如果是這樣，那么這些公司必須做好準(zhǔn)備應(yīng)對立法提案。一家頂級互聯(lián)網(wǎng)公司的政策高管表示，有些立法提案可能是企業(yè)無法忍受的。企業(yè)的關(guān)切之一是，立法要求允許用戶徹底禁止數(shù)據(jù)收集，但數(shù)據(jù)收集是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)。
到目前為止，谷歌還沒有遭遇太多類似Facebook的問題，包括平臺上假新聞的傳播，以及與俄羅斯有關(guān)的政治廣告投放。此外，谷歌也沒有發(fā)生類似Cambridge Analytica的數(shù)據(jù)泄露事故。
然而， 兩年前谷歌曾對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致更容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)共享問題。使用DoubleClick系統(tǒng)去投放和分析廣告的廣告主可以以匿名方式將網(wǎng)絡(luò)追蹤數(shù)據(jù)與來自谷歌的信息，包括搜索關(guān)鍵詞、定位歷史、手機(jī)號碼和信用卡信息結(jié)合在一起。在此之前，谷歌是將這兩類數(shù)據(jù)分開的。
谷歌發(fā)言人表示，用戶的信用卡數(shù)據(jù)不會被用于廣告的精準(zhǔn)投放。通過與外部公司合作，對于在美國約70%的借記卡和貸記卡交易，谷歌可以使用匿名、加密的信息向廣告主展示，他們的搜索和“谷歌購物”廣告是否轉(zhuǎn)化為店內(nèi)銷售。營銷人員并不需要直接訪問谷歌的用戶數(shù)據(jù)，而谷歌也禁止廣告主收集并分享個(gè)人識別信息。谷歌還推出一個(gè)網(wǎng)站，向用戶展示該公司收集的用戶信息，例如位置和設(shè)備數(shù)據(jù)，并允許用戶關(guān)閉精準(zhǔn)廣告。
當(dāng)時(shí)谷歌表示，這種新方法能讓營銷人員更容易地在多個(gè)設(shè)備之間追蹤用戶。不過，谷歌廣告業(yè)務(wù)的兩名前高管表示，F(xiàn)acebook激進(jìn)的廣告瞄準(zhǔn)策略促使谷歌不得不做出這個(gè)決定。
谷歌的DoubleClick也吸引了許多政治廣告主。去年，DoubleClick提供了一份關(guān)于i360的案例研究。i360是一家營銷公司，與保守派政治掮客查爾斯·科切（Charles Koch）和大衛(wèi)·科切（David Koch）關(guān)系密切。i360使用自己的數(shù)據(jù)將網(wǎng)絡(luò)用戶劃分為不同人群，例如是否支持槍支管控和傳統(tǒng)婚姻。谷歌曾在博文中解釋，DoubleClick的系統(tǒng)如何吸收這些信息，幫助i360增加廣告受眾。i360尚未對此做出回應(yīng)。(邱越)
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