【游·見】法國游戲發(fā)行商Microids專訪：跨文化合作的全球視野助力中國游戲出海

“游·見”是ChinaJoy與Game Connection聯(lián)合推出的游戲人專訪欄目，我們將聚焦在游戲開發(fā)者、發(fā)行商、游戲產(chǎn)品上，講述游戲背后的故事，探究每個創(chuàng)意是如何誕生的，分享對行業(yè)的見解和觀點，發(fā)現(xiàn)那些不為人知的精彩瞬間。

隨著近些年來中國游戲市場的高速發(fā)展，中國游戲市場的商業(yè)潛力、游戲開發(fā)水平都來到了一個新的階段，越來越多的海外企業(yè)走進(jìn)國門，在中國設(shè)立辦事處加強業(yè)務(wù)聯(lián)系。尤其是自海南自貿(mào)港開關(guān)，各項扶持政策的推出，也更好地幫助了中國游戲在海外品牌的幫助下走出國門。本次我們有幸邀請到法國知名游戲發(fā)行商Microids中國（海南那棵科技有限責(zé)任公司）的總經(jīng)理張文斌先生，一起聊聊他們是怎么幫助中國游戲走向世界的。

問題列表：

一、 我們都知道Microids是法國老牌發(fā)行商，在中國設(shè)立分部的初衷是什么？咱們中國分部這邊人員構(gòu)成是什么樣的？

張：我們的初衷是能希望能將歐洲優(yōu)秀的游戲作品帶來中國市場，但歐美游戲，特別是我們旗下大多數(shù)的歐洲IP類游戲在中國水土不服。所以我們將主要的方向重新定向為協(xié)助中國游戲出海，將中國優(yōu)秀的作品通過我們的渠道和平臺推向世界，因此中國分部這邊主要的人員以商務(wù)團(tuán)隊和運營為主，負(fù)責(zé)國內(nèi)優(yōu)秀獨立游戲的引入、開發(fā)者的對接和國際市場的對接。

二、 Microids旗下有很多知名動畫IP系列，比如《藍(lán)精靈》、《加菲貓》、《古連泰沙》等改編成的游戲，對于如何讓新世代玩家認(rèn)識了解這些IP有什么策略？

張：我們會將這些家喻戶曉的IP，用新世代玩家熟悉的方式重新進(jìn)行演繹，比如《藍(lán)精靈》這個IP，我們每年都會通過制作和發(fā)行不同品類的優(yōu)秀作品，像第三人稱冒險類游戲《藍(lán)精靈：綠石之囚》、平臺跳躍類游戲《藍(lán)精靈：夢境》、賽車競速類游戲《藍(lán)精靈卡丁車》等，讓這個經(jīng)典的IP以不同的形式，讓不同的受眾群體都可以游玩，并體驗這個經(jīng)典IP充滿魅力的故事。不同的IP，我們會根據(jù)IP的類型和可以延伸的可能性，持續(xù)不斷地在游戲制作上進(jìn)行新的嘗試，只有持續(xù)的輸出和創(chuàng)新，才可以讓這些經(jīng)典IP在新世代玩家快節(jié)奏的生活方式中經(jīng)久不衰。

三、 像近期發(fā)行的《螞蟻帝國》也是由小說改編的游戲，風(fēng)格可能和之前發(fā)行的產(chǎn)品有一些區(qū)別，咱們是怎么策劃這款游戲的發(fā)行的？

張：大家也會逐漸發(fā)現(xiàn)，Microids發(fā)行的游戲的風(fēng)格正在慢慢轉(zhuǎn)變，除了《螞蟻帝國》這款策略\探索類游戲，我們還有回合制游戲《海盜佛林特》、動作冒險節(jié)奏游戲《美樂波、最終樂章》等跟以往IP向和解密類游戲不同的作品，這一點跟我們來到中國市場之后，開始更多地關(guān)注核心玩家的需求的策略改變有關(guān)，我們在未來，會推出更多偏向核心玩家喜好的品類，比如動作類，模擬經(jīng)營類、射擊類、策略類等作品。

四、 我們也知道Microids發(fā)行了《師父》這款由法國研發(fā)團(tuán)隊Sloclap制作的中國武術(shù)題材動作游戲，有擔(dān)憂過因為“是外國人制作的中國題材”這種文化碰撞而在玩家中產(chǎn)生的一些宣發(fā)問題嗎？

張：這個方面我們一直是充滿信心的，一方面游戲的武術(shù)指Benjamin Coluss是一個真正的白眉拳的法國傳人，Benjamin中文名劉奔，他師從佛山白眉拳體育總會會長劉偉新，就是在這么一個武術(shù)大師的指導(dǎo)下，完成了游戲《師父》的場景刻畫，與游戲中所有武打動作的動作捕捉，所以游戲中的武術(shù)味兒肯定正宗。另一方這種文化碰撞恰恰是這款游戲宣發(fā)中一個特別積極的作用點，外國人制作的中國題材，還選擇的是武打類這個在海外以李小龍、成龍電影風(fēng)格為主的領(lǐng)域，這會讓玩家有一種獵奇和一求真?zhèn)蔚男膽B(tài)，主動去了解與跟進(jìn)游戲的動態(tài)。

五、 《暖雪》也是一款擁有國風(fēng)色彩的動作Rogue游戲，那么在海外推廣這類帶有中國文化特色的游戲時，有沒有遇到一些問題和挑戰(zhàn)？咱們的策略是什么？

張：在海外推廣中國文化特色游戲的時候，不能一上來就展現(xiàn)中國文化的博大精深和體系的錯綜復(fù)雜，這會嚇退很多本身對中國文化不了解，也不感興趣的人群。所以找到讓這部分人群開始接觸中國文化的突破口，是一個非常大的挑戰(zhàn)。我們目前的策略是讓大家從自己的熟悉的領(lǐng)域出發(fā)，在這個舒適區(qū)中逐步增加對于中國文化的探索，來實現(xiàn)一個潛移默化的效果。

在《暖雪》的宣發(fā)上，我們就采取了一個與國區(qū)側(cè)重故事性不同的方向，以游戲玩法的宣傳為主。因為《暖雪》的機(jī)制是時下流行的肉鴿類玩法，游戲的戰(zhàn)斗節(jié)奏和機(jī)制做的非常的優(yōu)秀，我們著重渲染海外玩家熟悉的打斗場景，在各種賞心悅目的特效之下，將游戲中的故事以一種簡單易懂的方式緩緩道來。在玩家開始游玩，對游戲的故事與其中的文化開始有興趣之后，我們將《暖雪》的短片本地化后的動畫逐步釋出，讓玩家對游戲有一個更全面的了解。

六、 這幾年中國的單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛，未來您覺得就單機(jī)游戲來說，會對全球市場格局有什么影響嗎？

張：中國已經(jīng)成為全球最大的游戲市場之一。隨著國內(nèi)玩家基礎(chǔ)的持續(xù)增長和單機(jī)游戲品質(zhì)的提升，越來越多的中國游戲公司可能會將目光投向國際市場。通過本土化的策略，結(jié)合全球玩家的需求，能夠帶來新的商業(yè)機(jī)會，并在全球市場中占據(jù)一席之地。

中國的單機(jī)游戲不僅限于傳統(tǒng)的角色扮演游戲和動作冒險類游戲，還開始在敘事性、文化背景、藝術(shù)風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新。許多游戲已經(jīng)融入了中國傳統(tǒng)文化、歷史背景等元素，這種特色內(nèi)容有助于全球玩家了解中國文化，也能夠吸引對非西方文化感興趣的玩家群體。因此，未來中國的單機(jī)游戲?qū)⒊蔀槲幕敵龅囊粋€重要途徑。

七、 目前我們還有哪些合作的中國制作組項目？接下來會著重會看哪個類別的產(chǎn)品？

張：我們在醞釀一些新的合作項目，盡情期待我們的官方新聞。接下來我們會把選品放在有中國特色、中國文化，且有國際市場潛力的產(chǎn)品上，具體的品類將會是核心玩家取向的動作類、模擬經(jīng)營類，但也不排斥其他出色的產(chǎn)品。

八、 Microids在海南當(dāng)?shù)匾查_展了一些Gamejam活動、高校活動，怎么會想到做這些活動的？未來還會有哪些計劃？

張：因為Microids來到海南的時間比較早，海南還沒有形成成熟的游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境與氛圍，作為一家國際游戲發(fā)行商，我們希望在我們扎根的地方，通過我們的努力，能加速海南的游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因為我們用力所能及的方式先在當(dāng)?shù)嘏e辦活動，豐富產(chǎn)業(yè)氛圍，試著讓游戲愛好者聚集到一起，碰撞產(chǎn)生新的火花。

在未來，我們會試著引入或舉辦一些專業(yè)的游戲會議和展會，通過Microids的全球游戲資源來在海南聚集一些國際的游戲人才和企業(yè)，利用好海南自貿(mào)港的新政策，助力游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

九、 海南現(xiàn)在作為中國游戲出海的重點，Microids駐地在此會對業(yè)務(wù)發(fā)展有哪些幫助？談?wù)労Ｄ戏龀终呦逻@邊游戲行業(yè)有哪些改變和機(jī)會吧。

張：Microids作為海南自貿(mào)港最早落地的一家國際游戲發(fā)行商，我們有幸作為省重點游戲企業(yè)得到了海南省的重視，自貿(mào)港的宣傳加大了Microids在中國品牌宣傳的速度，我們的發(fā)行作品也通過省里的一些會議得到了很好的曝光。去年年中我們與海南省國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這一協(xié)議也將促進(jìn)Microids法國總部加大對中國市場、中國產(chǎn)品的投資，對于Microids在華業(yè)務(wù)，這是意義非凡的。

海南自貿(mào)港即將啟動封關(guān)，無論是現(xiàn)有的雙15稅收政策、資金往來自由的EF賬戶和77國免簽的政策，還是封關(guān)之后將會釋出的新利好政策，都是中國游戲?qū)崿F(xiàn)國際化發(fā)展提供了一個得天獨厚的土壤，我們希望有更多的開發(fā)者能關(guān)注到海南自貿(mào)港，來到海南自貿(mào)港進(jìn)行游戲作品的開發(fā)，也希望能有更多的國際發(fā)行商、國際游戲行業(yè)同行來到這片充滿希望的熱土，共同將海南打造成游戲生態(tài)島。

感謝張文斌先生與我們的分享，“游·見”欄目正在征集采訪對象，無論你是獨立游戲開發(fā)者，還是行業(yè)先鋒，都?xì)g迎與我們分享自己的精彩故事和見解！預(yù)約采訪請咨詢下方聯(lián)系人，我們下一期再見！

聯(lián)系人：Noah

微信：Game_Emp_World

郵箱：mktasia@connection-events.com

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