11月28日，網(wǎng)易嚴選與花點時間、萬科泊寓、愛范兒、樂動力、ENJOY、時光網(wǎng)7個品牌在北京共同宣布成立“發(fā)現(xiàn)生活小組”。此舉意味著網(wǎng)易嚴選通過跨界優(yōu)質(zhì)的生活方式品牌共同打造“社群融合”，探索一種全新的社群運營模式，為用戶提供極簡、美好、健康、正能量的生活方式。
“發(fā)現(xiàn)生活小組”成立 讓鮮花從禮物變成生活
“發(fā)現(xiàn)生活小組”是由網(wǎng)易嚴選發(fā)起，花點時間、萬科泊寓、愛范兒、樂動力、ENJOY、時光網(wǎng)7個品牌的社群相互融合而成。小組通過品牌方在內(nèi)容、權(quán)益等多方交叉的合力，為用戶提供極簡、美好、健康、正能量的生活方式，未來品牌之間將實現(xiàn)用戶權(quán)益的打通，線下也會有更多的深度互動體驗。
花點時間商務(wù)總監(jiān)劉胤在發(fā)布會上表示，過去鮮花是禮物，現(xiàn)在鮮花是生活。花點時間從成立起，就致力于讓鮮花從禮物走進每個人的生活，走進每個人的辦公桌。而且一直在粉絲和社群的反饋、幫助下不斷迭代產(chǎn)品。
花點時間是明星高圓圓投資的品質(zhì)鮮花電商品牌，主打的是99元／月四束的包月鮮花產(chǎn)品，但用戶的需求卻在慢慢發(fā)生變化，他們希望得到更好的鮮花品質(zhì)、更多的花頭、更精美的包裝。在這種趨勢的帶動下，花點時間不斷迭代自然pro系列、主題花系列產(chǎn)品。更多更新鮮更美好的花材在產(chǎn)業(yè)鏈運作下，通過花點時間送到用戶手中。
而這個時候一些用戶新的需求又被激發(fā)出來，他們希望能收到更多來自國外、精美的、少見的、有格調(diào)的花材。在這種需求的激發(fā)下，花點時間與全球最大鮮花貿(mào)易公司皇家優(yōu)荷達成獨家戰(zhàn)略合作，花點時間的海淘系列讓更多的花點時間用戶足不出戶，就能享受到來自全球的好鮮花。
以用戶需求為核心 好的鮮花沒那么貴
新消費背后，是以中產(chǎn)階級為代表的新人群人口基數(shù)持續(xù)增長。當天，艾瑞咨詢發(fā)布了《“新消費”趨勢下社群發(fā)展白皮書》，其中詳細研究了新消費趨勢下新人群的消費理念及社群對消費決策的影響。報告顯示，伴隨著新人群的發(fā)展，五大消費理念逐漸成為主流，分別是注重理性消費、注重自我價值、注重簡單時效、注重生活美學(xué)、注重環(huán)保健康。
當今的現(xiàn)狀是，用戶對美好生活的需求旺盛，但又很少有時間去選擇，以極小的成本獲取更多的權(quán)益成了用戶最突出的需求。
以花點時間為例，就是典型新消費大背景下所產(chǎn)生的案例。生活鮮花消費的主力來自新中產(chǎn)人群。隨著中國經(jīng)濟大踏步地向前，中國的中產(chǎn)階層的隊伍也不斷壯大，到了2020年，在經(jīng)濟的強大驅(qū)動下，這一數(shù)字將達到10億。其中，25——40歲白領(lǐng)女性 規(guī)模將達到2到4億，她們將成為花點時間的主力消費人群。所以，生活鮮花作為一個新的品類是在上升的，未來會產(chǎn)生大約400——800億左右的市場規(guī)模。行業(yè)需要具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的鮮花企業(yè)出現(xiàn)， 上對接產(chǎn)地，中打通批發(fā)、倉儲、物流各個環(huán)節(jié)，下打通銷售。伴隨新零售出現(xiàn) 會將出現(xiàn)一個線上、線下全面打通的鮮花品牌?；c時間這樣的鮮花電商和生活方式品牌便應(yīng)運而生，而且發(fā)展勢頭越來越猛。
就像網(wǎng)易嚴選所倡導(dǎo)的“好的生活，沒那么貴”品牌理念一樣，通過持續(xù)深耕供應(yīng)鏈，不斷根據(jù)用戶需求迭代產(chǎn)品和服務(wù)，花點時間也可以做到“好的鮮花，沒那么貴”。
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