網易云音樂可口可樂跨界合作 炫酷投影燈光秀演繹“經典的力量”

11月18日晚，由網易云音樂和可口可樂合作打造的“經典的力量”裝置，結合主題投影燈光秀在上海大悅城驚艷亮相?；顒咏柚W易云音樂經典的黑膠唱片形象與可口可樂經典瓶身，迅速引發(fā)大批路人圍觀，并拍照分享到社交媒體，刷屏勢頭兇猛。

這是網易云音樂與快消行業(yè)巨頭強強聯(lián)手的一次精彩跨界，是互聯(lián)網企業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)以線下裝置的方式，在上海潮流地標界傳遞正能量的積極探索與嘗試，將音樂的力量，以品牌聯(lián)合的方式滲透到線下，鼓勵釋放激情，突破自我。

大型戶外裝置 詮釋經典的力量

本次跨界合作的視覺標志，是一個高達7.5米的戶外大型裝置。一枚代表“網易云音樂”經典視覺元素的巨型黑膠唱片從天而降，插入地面，上方是百年品牌可口可樂經典瓶，將能量化為五線譜，作為黑膠唱針將沉睡的能量喚醒。

炫酷投影燈光秀 用音樂喚醒自我

除了大型裝置這一視覺元素，據了解，這場“經典的力量”跨界營銷，還包含一系列炫酷的投影燈光秀，形象地演繹了年輕人“用音樂的力量喚醒自我”的歷程。

投影秀在上海大悅城大型裝置的隔壁幕墻上進行。投影秀開始的啟動儀式頗為新穎。一束紅光突然打出，巨大的紅色電池出現，現場紅色元素越多，電池能量越滿。

現場聚集的人數越來越多，紅色的正能量匯聚50格以后，投影秀啟動，整場線下裝置燈光全部點亮，現場瞬間嗨翻天。投影秀以充滿經典的力量的大紅色主色調，燃起年輕人心中久違的熱情，現場氣氛被迸發(fā)的正能量點燃。

搭配本次活動的主題曲鬼卞《從不停歇》，投影秀進入一個又一個高潮，畫面中只見網易云音樂與可口可樂的元素巧妙的結合在一起?？煽诳蓸菲可怼⒑谀z唱片、“人”等元素隨著音樂律動不斷快速交匯融合，寓意人們的內心被音樂的力量所喚醒。

理念契合跨界合作 共同展現經典力量

音樂具有傳遞情感的力量。通過這樣一次跨界合作，網易云音樂和可口可樂希望共同展現經典的力量，在“喪”文化帶來悲觀頹廢情緒的今天，呼喚起年輕人突破自我、勇往直前的勇氣，用音樂點燃自身能量。

為了更好地詮釋經典，進入中國市場整整90年的可口可樂，這次拿出了最為經典的玻璃瓶身形象；而網易云音樂同樣提供了其頗具特色的經典黑膠唱片形象。長3米的可口可樂瓶身與直徑5米的黑膠唱片，巧妙地融合在音樂主題之中。同時，這也是網易云音樂首次嘗試在線下通過投影的形式開展營銷活動。

后發(fā)先至的數字音樂品牌網易云音樂，與屹立百年的快消品牌可口可樂，在品牌調性與理念上的不謀而合。網易云音樂和可口可樂都以紅色為主視覺，構成了活動的主色調，代表著正能量與激情。更重要的是，網易云音樂一直都在倡導用音樂的力量，認為音樂是最能夠打動人心的通用語言。從音樂評論、個性化推薦、歌單等功能，到“樂評專列”、“音樂專機”、“樂瓶”等刷屏級活動，網易云音樂始終試圖讓音樂成為人與人之間進行正向情感的表達。

對于可口可樂來說，選擇與網易云音樂合作，無疑將進一步積累良好的用戶口碑，提升品牌美譽度，增強其在年輕用戶特別是音樂愛好者中的產品黏性，繼續(xù)鞏固其在中國飲品領域的領先地位。

而網易云音樂則通過本次合作，讓“音樂的力量”進一步滲透到熱愛可口可樂文化的人群中。本次活動與此前的“樂評專列”、“音樂專機”、“樂瓶”一致，都是借助音樂與不同生活場景的結合，巧妙地通過品牌對話，向用戶及消費者傳遞音樂的力量。不同的是，除了文字和圖片外，本次活動現場投影燈光秀的內容，還將通過視頻的形式在網易云音樂站內及站外各大視頻平臺進行展示，進一步豐富了展現音樂力量的形式。而由可口可樂瓶身與黑膠唱片構成的主題裝置，也將于11月18日至24日在上海大悅城進行持續(xù)展示。

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