“動(dòng)圖宇宙”品牌升級(jí)：引爆社交貨幣核能力

11月2日，大事不少，好事也不少。

1920年的11月2日，美國(guó)西屋電氣建立了世界上第一家商業(yè)電臺(tái)KDKA；1948年的11月2日，遼沈戰(zhàn)役結(jié)束，沈陽(yáng)解放，拉開(kāi)了解放戰(zhàn)爭(zhēng)的大幕……

正是這一天，中國(guó)動(dòng)圖NO.1“動(dòng)圖宇宙”進(jìn)行品牌升級(jí)，把從中國(guó)第一的表情云公司向中國(guó)偉大的動(dòng)圖云公司升級(jí)。

動(dòng)圖宇宙的“社交貨幣論”

在互聯(lián)網(wǎng)溝通中間，表情與動(dòng)圖的使用已經(jīng)成為一種不可或缺的表達(dá)“語(yǔ)言”，用戶習(xí)慣性地去調(diào)用一些表情、動(dòng)圖，讓表達(dá)、場(chǎng)景更加契合，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的到來(lái)，社交平臺(tái)的興起，微信、微博、支付寶等成為了社交的主要溝通渠道。然而，與面對(duì)面溝通或電話溝通方式不同的是，在IM社交過(guò)程中，信息方式的溝通實(shí)際上是斷點(diǎn)的、抽象的、模糊的，無(wú)論是戀愛(ài)、商務(wù)溝通場(chǎng)景，出現(xiàn)誤讀已經(jīng)成為信息溝通的常態(tài)。

面對(duì)信息溝通的不順暢，動(dòng)圖或表情的出現(xiàn)極大地彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，它具有情緒、場(chǎng)景、意義深化等作用，特別是在中國(guó)含蓄的語(yǔ)境下，更能彰顯達(dá)意效果。

比如，如果和領(lǐng)導(dǎo)因?yàn)槟臣虑槠鹆藳_突，爭(zhēng)吵了半天，領(lǐng)導(dǎo)突然發(fā)了一條：“我真是愛(ài)死你了！”不知你會(huì)怎么想？是領(lǐng)導(dǎo)真的愛(ài)死我了？還是領(lǐng)導(dǎo)恨死我了？……但如果領(lǐng)導(dǎo)加上了一個(gè)團(tuán)建的動(dòng)圖，在其上有這樣的文字，或者是發(fā)了一張猛張飛的怒喝動(dòng)圖，意思表達(dá)會(huì)更加明確。

正是因?yàn)檫@樣的原因，動(dòng)圖已經(jīng)成為了人們網(wǎng)絡(luò)社交的一個(gè)重要因素，它一如文字、音視頻一樣，本身具有意義，它本身也是一種內(nèi)容元素。

因此動(dòng)圖這一內(nèi)容載體更像是一種“社交貨幣”，它就像日常生活中人們使用的貨幣一樣不可缺少，給社交帶來(lái)增量?jī)r(jià)值。

毋庸置疑，動(dòng)圖元素已成為一種社交主力的元素。動(dòng)圖宇宙官方數(shù)據(jù)：目前動(dòng)圖宇宙平臺(tái)已覆蓋超過(guò)10億用戶，每天的調(diào)用量數(shù)以億計(jì)，已與100多家的品牌方開(kāi)始合作……

作為中國(guó)動(dòng)圖品牌NO.1，動(dòng)圖宇宙進(jìn)行品牌升級(jí)，在動(dòng)圖行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先展開(kāi)更深度的嘗試和深化。

首先，進(jìn)行使用場(chǎng)景的拓展，除了網(wǎng)絡(luò)社交聊天表情之外，動(dòng)圖宇宙將面向更多場(chǎng)景，如文章配圖、個(gè)性化表達(dá)等的動(dòng)圖搜索，并啟用了全新的域名：Dongtu.com.。

第二，動(dòng)圖作為一種新型的內(nèi)容載體，將做好內(nèi)容的分類(lèi)管控，為客戶提供經(jīng)過(guò)審核的卡通、真、影視動(dòng)圖，以及各類(lèi)的全授權(quán)動(dòng)圖庫(kù)。對(duì)全網(wǎng)動(dòng)圖搜索的數(shù)據(jù)（詞、圖、視頻題材等）進(jìn)行更為嚴(yán)格的管控，在行業(yè)內(nèi)，動(dòng)圖宇宙不僅僅將讓動(dòng)圖盡可能的版權(quán)化，更要成為傳播正能量、社會(huì)主義核心價(jià)值觀和優(yōu)秀中華文明的生產(chǎn)和傳播者。

據(jù)悉，動(dòng)圖宇宙正在研發(fā)AI工具，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的管控及動(dòng)圖激發(fā)、生產(chǎn)與傳播的工具。

第三，作為中國(guó)最大的表情平臺(tái)，動(dòng)圖宇宙將帶動(dòng)引爆“社交貨幣”，向成為一家偉大的動(dòng)圖公司的目標(biāo)前進(jìn)。號(hào)稱(chēng)美國(guó)動(dòng)圖鼻祖的GIPHY是“動(dòng)圖宇宙”的合作伙伴，也動(dòng)圖宇宙的投資者之一，這讓動(dòng)圖宇宙在探索這個(gè)動(dòng)圖行業(yè)藍(lán)海增加了不少動(dòng)能。

動(dòng)圖宇宙的藍(lán)海

為何動(dòng)圖這一社交貨幣在當(dāng)下開(kāi)始被激發(fā)以及展現(xiàn)良好發(fā)展前景？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交化是兩大推動(dòng)元素，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)流量的激增，已經(jīng)成為

為當(dāng)前及未來(lái)最為重要的一種信息傳播方式。

人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間，正在極速增長(zhǎng)，尤其是在社交網(wǎng)絡(luò)上的訊息量，出現(xiàn)了爆炸性地增長(zhǎng)，每天有數(shù)千億條信息被發(fā)送，地球村已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。騰訊數(shù)據(jù)顯示：2016年，有一半的微信用戶微信日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)90分鐘。80后、90后的用戶占據(jù)2/3的活躍用戶量。新生代的群體成為社交應(yīng)有的主流人群，表情動(dòng)圖是這一群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息傳遞載體。

與此同時(shí)，商業(yè)化也正被動(dòng)地卷入這種洪流。盡管移動(dòng)廣告發(fā)展滯后，但是傳統(tǒng)主要集中在類(lèi)似CPC、CPD廣告模式正在沒(méi)落，與此相比，社交廣告領(lǐng)域還處于“處女地”狀態(tài)。

具體來(lái)說(shuō)，電視、平面媒體廣告需要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎合相應(yīng)的載體，全球廣告的主體，其實(shí)仍然在刷認(rèn)知的階段，特別是品牌廣告在中國(guó)市場(chǎng)，急需創(chuàng)新的模式出現(xiàn)，它們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)角度下，還在一籌莫展。

而現(xiàn)有的移動(dòng)廣告，對(duì)于用戶，仍然是騷擾式的體驗(yàn)，在有限的屏幕中加入banner，或者是在視頻前后、中間投放廣告視頻嚴(yán)重影響觀影體驗(yàn)。這樣的模式不僅傷害了用戶的體驗(yàn)，更重要的是用戶對(duì)這些廣告形態(tài)采取了“漠視”態(tài)度，而且大量的第三方工具正在阻斷這樣的展示。

廣告主會(huì)跟著用戶的眼球走，盡管他們還小心翼翼，在這樣的趨勢(shì)下，動(dòng)圖宇宙在動(dòng)圖載體上的嘗試看到不少良好的效果，據(jù)悉，目前動(dòng)圖宇宙已經(jīng)與超過(guò)100多家的品牌方產(chǎn)生并建立了戰(zhàn)略級(jí)的合作。

因?yàn)閯?dòng)圖GIF作為社交中重要的載體，而且天然地適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣，它有著系列的優(yōu)點(diǎn)。

首先是互動(dòng)性，用戶不再是觀看，而是在實(shí)際的使用，更是在情緒、場(chǎng)景與深化的角度上使用，更重要的是用戶在主動(dòng)傳播，廣告的內(nèi)容也不是強(qiáng)迫的形態(tài)，而是一種自然而然的融入。

其次是娛樂(lè)性，在網(wǎng)絡(luò)社交的場(chǎng)景中，用戶對(duì)于不同的動(dòng)圖將產(chǎn)生不同的娛樂(lè)作用，這能很好的契合場(chǎng)景與彌補(bǔ)情緒，甚至能夠賦予動(dòng)圖本身新的意義。

另外，傳播性將極強(qiáng)。動(dòng)圖跟隨時(shí)代脈搏、事件熱點(diǎn)的高度相關(guān)性、同步性，極易觸發(fā)“爆點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)，比如傅園慧的表情包，這樣的傳播，正廣泛發(fā)生。

當(dāng)然，在動(dòng)圖的藍(lán)海中，還有更多的商業(yè)維度可以探索，比如訂制化的IP設(shè)計(jì)與IP分發(fā)，比如對(duì)版權(quán)方，不僅能夠推動(dòng)版權(quán)內(nèi)容的更廣泛傳播，更重要的可以延續(xù)品牌，比如將內(nèi)容版權(quán)轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品，迪斯尼的經(jīng)驗(yàn)已充分說(shuō)明的這個(gè)維度；再比如產(chǎn)品化工具，它可能成為很多品牌所喜愛(ài)的標(biāo)準(zhǔn)化工具，可以迅速的將自己的品牌進(jìn)入植入并加以傳播。

一定意義上，動(dòng)圖的時(shí)代早已來(lái)臨，2018年或?qū)⑹莿?dòng)圖元年。未來(lái)在商業(yè)化的探索的道路上，動(dòng)圖宇宙升級(jí)起航，繼續(xù)引領(lǐng)這個(gè)潮流，并構(gòu)筑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

動(dòng)圖宇宙的“核能力”

動(dòng)圖宇宙是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入表情動(dòng)圖領(lǐng)域的企業(yè)，從總體規(guī)模和實(shí)力來(lái)看，也是國(guó)內(nèi)最大的表情、動(dòng)圖平臺(tái)，并一直在引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展。

與同行相比，動(dòng)圖宇宙有著怎樣的“核能力”呢？

在美國(guó)動(dòng)圖行業(yè)最早進(jìn)入的是GIPHY，目前它正在引起包括Facebook、twitter、tinder等在內(nèi)的巨頭注意與關(guān)注，它們之間不僅產(chǎn)生了廣泛的合作，而且在不斷深化拓展。

在共同的探索中，頭圖宇宙也有不一樣的“中國(guó)特色”。

第一個(gè)特色能力，動(dòng)圖宇宙極其重視IP建設(shè)，目前已經(jīng)簽訂了行業(yè)最大的版權(quán)庫(kù)，與80%的影視劇宣發(fā)公司進(jìn)行了合作，此外，還和美國(guó)、日本、韓國(guó)等眾多知名的版權(quán)方產(chǎn)生了合作。

在中國(guó)，表情動(dòng)圖帶有一種戲謔、惡趣味的色彩。在打造IP賦予動(dòng)圖的內(nèi)容載體相當(dāng)重要。動(dòng)圖宇宙CEO在發(fā)布會(huì)上告訴地歌網(wǎng)：我們希望我們的動(dòng)圖是充滿正能量的，是優(yōu)質(zhì)的，是具有IP化的，而不是相反，低俗、惡趣味、負(fù)能量的。IP版權(quán)庫(kù)的建立，對(duì)動(dòng)圖宇宙來(lái)說(shuō)，已經(jīng)逐漸構(gòu)筑起了自己的護(hù)城河。

另外，值得注意的是，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，動(dòng)圖宇宙已經(jīng)和超過(guò)3000位的專(zhuān)業(yè)動(dòng)圖、表情生產(chǎn)者建立了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的良好合作，這些簽約的專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)動(dòng)圖生產(chǎn)者構(gòu)成了動(dòng)圖宇宙的的PGC能力。同時(shí)，地歌網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，不僅在設(shè)計(jì)與制作優(yōu)質(zhì)動(dòng)圖能力上，還是在在專(zhuān)業(yè)的傳播能力上，動(dòng)圖宇宙的發(fā)展相當(dāng)迅速。

第二個(gè)特色能力，是動(dòng)圖宇宙的在全球分發(fā)能力，目前，其在SDK模式上接入了1000多家APP，向B端提供完整的動(dòng)圖與表情解決方案；同時(shí)其采用API的方式接入包括BAT在內(nèi)的眾多平臺(tái)，包括微信，QQ、淘寶、陌陌、支付寶、探探等天量級(jí)的應(yīng)用；目前，動(dòng)圖宇宙已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)10億人的覆蓋；完成了數(shù)億級(jí)的日均動(dòng)圖或表情發(fā)送。

第三個(gè)特色是動(dòng)圖宇宙專(zhuān)業(yè)的IP設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、傳播能力。這一點(diǎn)和動(dòng)圖宇宙的基因密切相關(guān)，剛開(kāi)始切入表情領(lǐng)域之時(shí)，動(dòng)圖宇宙最先從C端切入，因此平臺(tái)匯聚了這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師以及內(nèi)容分發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)動(dòng)圖宇宙產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張磊介紹，目前動(dòng)圖宇宙已經(jīng)是超過(guò)3000人的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的平臺(tái)，目前已經(jīng)為上百家品牌提供表情包的訂制服務(wù)；目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)80%的影業(yè)發(fā)行公司建立了合作伙伴關(guān)系，為上映的80%的電影制作提供動(dòng)圖服務(wù)。

盡管動(dòng)圖行業(yè)是一個(gè)小切口行業(yè)，也不為很多人關(guān)注，但不難看到，動(dòng)圖宇宙正在試圖構(gòu)建一個(gè)生態(tài)，在這個(gè)生態(tài)中，動(dòng)圖宇宙通過(guò)多元化的動(dòng)圖產(chǎn)品，嘗試給用戶帶來(lái)不一樣的使用體驗(yàn)，給生態(tài)協(xié)作者開(kāi)發(fā)不一樣的價(jià)值，這也正是動(dòng)圖宇宙給客戶提供一種未曾有過(guò)的“核動(dòng)力級(jí)”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

動(dòng)圖宇宙正與生態(tài)合作者協(xié)同引爆社交貨幣核能力。

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