極光大數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)時(shí)代如何觸達(dá)消費(fèi)者

4月22日，由脈脈主辦的2017中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)在上海舉行。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)副總裁、數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人陳宇受邀參加，并作為全場(chǎng)第一位演講嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾分享了數(shù)據(jù)時(shí)代如何觸達(dá)消費(fèi)者。

極光大數(shù)據(jù)副總裁、數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人陳宇 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)也就意味著數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并成為未來(lái)發(fā)展的“生產(chǎn)力”，在新媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)亦是如此。此外，除了門(mén)戶(hù)、視頻網(wǎng)站、音頻網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、互聯(lián)網(wǎng)電視、社交媒體等形態(tài)，隨著物聯(lián)網(wǎng)和智能化的發(fā)展，將帶來(lái)新媒體終端、新媒體客戶(hù)端的新形態(tài)快速增長(zhǎng)。新媒體得到長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)入了一個(gè)從自動(dòng)化向智能化發(fā)展的新周期，營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)成為這一輪發(fā)展的核心引擎；傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式植入營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的內(nèi)核，都將變得更高效、更精準(zhǔn)、更具規(guī)模、更具實(shí)效。

極光大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)全生命周期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，經(jīng)過(guò)近6年在開(kāi)發(fā)者服務(wù)領(lǐng)域的深耕，至今已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)50萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用，累計(jì)覆蓋超過(guò)70億個(gè)移動(dòng)終端，月獨(dú)立活躍設(shè)備超過(guò)7億，產(chǎn)品覆蓋了中國(guó)國(guó)內(nèi)90%以上的移動(dòng)終端，積累了海量的數(shù)據(jù)。基于此，極光大數(shù)據(jù)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域可謂是具有先天優(yōu)勢(shì)，深諳數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)之道。此次極光大數(shù)據(jù)副總裁、數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人陳宇帶來(lái)的主題為“數(shù)據(jù)時(shí)代如何觸達(dá)消費(fèi)者”的演講中，詳盡闡釋了數(shù)據(jù)如何幫助產(chǎn)品提升效率并決策未來(lái)。他首先提出了數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)的兩大誤區(qū)：消息即短信以及消息即廣告，他指出單向信息流和雙向信息流在信息獲取和反饋分析上有本質(zhì)不同，而“用戶(hù)體驗(yàn)”是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的核心和關(guān)鍵。陳宇還認(rèn)為，對(duì)于具有自有app的企業(yè)來(lái)說(shuō)，自身流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和通過(guò)DSP等技術(shù)性手段購(gòu)買(mǎi)公共流量同樣重要?；诖?，極光大數(shù)據(jù)能夠從流量運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)洞察、觸點(diǎn)拓展和金融風(fēng)控等全方面幫助企業(yè)提升場(chǎng)景化數(shù)據(jù)服務(wù)能力，提供個(gè)性化消費(fèi)者體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)時(shí)代，觸達(dá)最終消費(fèi)者首先要明確消費(fèi)者洞察在線(xiàn)上線(xiàn)下立體營(yíng)銷(xiāo)中的作用，充分了解目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？目標(biāo)消費(fèi)者在哪里？如何觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者？在“目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)”方面，極光大數(shù)據(jù)可以從業(yè)務(wù)場(chǎng)景入手，幫助企業(yè)補(bǔ)充自身缺失的外部數(shù)據(jù)內(nèi)容。極光大數(shù)據(jù)的海量數(shù)據(jù)源可以提供客戶(hù)海量的標(biāo)簽補(bǔ)充以及線(xiàn)下活動(dòng)區(qū)域驗(yàn)證服務(wù)。針對(duì)“目標(biāo)消費(fèi)者在哪里？”的挑戰(zhàn)，極光大數(shù)據(jù)基于機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的人工智能推薦引擎，幫助客戶(hù)完成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與目標(biāo)客戶(hù)分析。在“如何觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者？”上，極光大數(shù)據(jù)能夠?yàn)槠髽I(yè)實(shí)現(xiàn)包括感知客戶(hù) 、分析客戶(hù) 、觸達(dá)客戶(hù)在內(nèi)的綜合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系建設(shè)。

綜合以上極光大數(shù)據(jù)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)方面的能力，陳宇提出，數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)其實(shí)不必?fù)碛兴袛?shù)據(jù)，

內(nèi)外部數(shù)據(jù)及能力的結(jié)合才是挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值的關(guān)鍵。而極光大數(shù)據(jù)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心，基于其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集能力、數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，能夠幫助企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、增強(qiáng)盈利能力、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，并最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)價(jià)值的提升。

陳宇的精彩分享深入淺出，點(diǎn)破了數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)的根本，讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)有了全新的理解，可謂干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。極光大數(shù)據(jù)也希望通過(guò)自身在新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，幫助企業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)效率，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。

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