電影借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開啟營銷新方式

4月29日，“美國電影大師中國行”活動(dòng)在北京師范大學(xué)舉行。活動(dòng)中網(wǎng)秦旗下的微樂動(dòng)態(tài)壁紙首席營銷官趙雨潤與現(xiàn)場的影視推廣專家圍繞“電影移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷新方式” 這一主題，一起探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影推廣還能怎么創(chuàng)新。

在現(xiàn)場，趙雨潤展示了《冰封俠》案例，這一演示采取的在手機(jī)鎖屏和壁紙位置做“劇照+劇情+視頻”的推廣、三位解鎖的道具和互動(dòng)游戲的方式讓現(xiàn)場專家很感興趣，“通過好玩的解鎖、動(dòng)態(tài)壁紙讓用戶互動(dòng)起來，再把用戶流量導(dǎo)向手機(jī)海報(bào)、片花、電影視頻、贈(zèng)票禮品甚至手機(jī)購票商城。”

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，手機(jī)和電影的目標(biāo)人群高度重合，也都有潛在的消費(fèi)能力，因此手機(jī)動(dòng)態(tài)壁紙可為在線訂票、電影周邊產(chǎn)品、院線消費(fèi)提高轉(zhuǎn)化率。據(jù)介紹，今年以來，微樂動(dòng)態(tài)壁紙就與影視劇、手游等行業(yè)率先合作，讓手機(jī)用戶在鎖屏上就下可直接通過“解鎖”這個(gè)動(dòng)作看影訊、海報(bào)、花絮、新聞、先導(dǎo)片、玩電影主題的小游戲，未來還能選座、定票、參與搶票搶海報(bào)等活動(dòng)。這種炫酷的體驗(yàn)，是傳統(tǒng)壁紙根本無法做到的。微樂動(dòng)態(tài)壁紙迄今已經(jīng)給多部電影量身定制了移動(dòng)推廣方案，如陳思誠導(dǎo)演的《北京愛情故事》《整容日記》和《催眠大師》。

實(shí)際上，今年初，網(wǎng)秦的戰(zhàn)略正式轉(zhuǎn)移到“平臺(tái)化”,后迅速將所有重心放在四大平臺(tái)上--移動(dòng)搜索和廣告平臺(tái)、移動(dòng)游戲平臺(tái)、安全開放平臺(tái)、企業(yè)移動(dòng)化平臺(tái)。其中，移動(dòng)搜索和廣告平臺(tái)是發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一，它入口多樣，此次亮相的微樂動(dòng)態(tài)壁紙就是其中之一，其鎖屏和壁紙不僅僅是用戶用手機(jī)的第一個(gè)入口，也是電影營銷人最看好的移動(dòng)推廣渠道之一。

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