移動(dòng)廣告銷售崛起之日，就是臉譜利潤(rùn)翻三倍之時(shí)

極客網(wǎng)4月26日(北京) 社交巨頭Facebook公布了首季度利潤(rùn)及收入，結(jié)果超出分析師們的預(yù)期。因?yàn)橐苿?dòng)廣告帶給Facebook一個(gè)銷售涌浪。

在此之前，F(xiàn)acebook一直在不斷地強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)正是他們能遇見(jiàn)到的盈利點(diǎn)，看來(lái)他們的人員說(shuō)的是對(duì)的。公司的首季度營(yíng)收達(dá)到25億美元，同比增長(zhǎng)72%.彭博資訊共享分析師數(shù)據(jù)曾預(yù)估的收入是23.6億美元。Facebook的凈收入達(dá)每股25美分，共計(jì)6.42億美元。而去年同期的股價(jià)是每股9美分，共計(jì)2.19億美元。凈利潤(rùn)幾乎翻了三倍。

從comScore公司統(tǒng)計(jì)來(lái)看，在Facebook每月128萬(wàn)用戶中，一般有將近三分之二的用戶都會(huì)登錄。登錄的用戶中有超過(guò)一半的用戶都只是通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)入。移動(dòng)登錄已經(jīng)轉(zhuǎn)化成了公司的廣告收入。這從公司2012年首次公開(kāi)招股時(shí)期的一無(wú)所獲，到如今移動(dòng)廣告收益占到廣告收益的59%,可見(jiàn)一斑。

移動(dòng)廣告收益的崛起成了Facebook可用的保守方式。因?yàn)檫@樣的話，公司既可以像以前一樣謹(jǐn)慎地忠于用戶，同時(shí)又創(chuàng)造一個(gè)新的方式取悅營(yíng)銷商。為了獲取更大、更帶勁的廣告，F(xiàn)acebook已經(jīng)在重新設(shè)計(jì)自己的網(wǎng)站，并開(kāi)始開(kāi)發(fā)自動(dòng)播放視頻廣告。

“Facebook的業(yè)務(wù)是很強(qiáng)大的，而且還會(huì)不斷增長(zhǎng)。”CEO馬克·扎克伯格在周三的電話會(huì)議中說(shuō)道，“這是一個(gè)既繁忙又強(qiáng)勁的季度。”

在價(jià)值315億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)中，F(xiàn)acebook今年有望占據(jù)22%.其在2013年的市場(chǎng)占有率僅為18%.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌市場(chǎng)占有率達(dá)47%,雖比去年降低2個(gè)百分點(diǎn)，但仍將繼續(xù)稱雄移動(dòng)廣告市場(chǎng)。

公司還宣布，其首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·埃伯斯曼（David Ebersman）將會(huì)在今年6月1日下臺(tái)。埃伯斯曼最卓有成效的是將公司從2012年那場(chǎng)災(zāi)難性的IPO中解救出來(lái)。接替埃伯斯曼的將會(huì)是大衛(wèi)·韋納（David Wehner）。韋納是Facebook的副總裁，負(fù)責(zé)公司融資和業(yè)務(wù)規(guī)劃。

扎克伯格在電話會(huì)議上還談到，F(xiàn)acebook將嘗試其他應(yīng)用程序。并提到在從類似Instagram的應(yīng)用程序獲利之前，公司是怎樣的一個(gè)情況。扎克伯格說(shuō)他寧愿專注于為這些應(yīng)用增加用戶基礎(chǔ)，向用戶提供最佳的服務(wù)。

他說(shuō)道，“我們相信這些應(yīng)用會(huì)有很大的增長(zhǎng)空間，將來(lái)會(huì)成為重要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。但是變現(xiàn)絕不是我們的近期優(yōu)先考慮。”

在收盤(pán)時(shí)股價(jià)下降約2.7%之后，周三盤(pán)后交易時(shí)，F(xiàn)acebook的股價(jià)大約上漲3.5%.

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