歐亞集團(tuán)攜手飛凡 雙11業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)200%

今年雙11，傳統(tǒng)電商局勢(shì)一如往昔，主打價(jià)格戰(zhàn)，硝煙彌漫，而實(shí)體卻略顯“清奇”，同樣的“優(yōu)惠”卻“玩”出了不一樣的畫(huà)風(fēng)。

市區(qū)一家歐亞萬(wàn)豪購(gòu)物中心里一大波消費(fèi)者正聚集在一起瘋狂甩手機(jī)，不時(shí)還會(huì)有驚喜的喊叫聲從人群中傳來(lái)，如此熱鬧的場(chǎng)景勾起了不少“旁觀者”的好奇心，也紛紛加入其中。這里正是飛凡狂逛節(jié)中的“全民奪寶現(xiàn)場(chǎng)搖”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，飛凡號(hào)豪華郵輪船票、vivo手機(jī)等驚喜大禮陸續(xù)出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此次全民狂逛節(jié)中，歐亞集團(tuán)旗下購(gòu)物中心日均客流量提升了近40%，11.11當(dāng)天銷(xiāo)售達(dá)到280萬(wàn)元，超過(guò)同期200%。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觸發(fā)并滿足用戶需求的最終還是場(chǎng)景。

優(yōu)惠足 體驗(yàn)好 雙11歐亞集團(tuán)“動(dòng)靜”大

小打小鬧在雙11早已掀不起任何水花，要玩就得玩“大”的。這個(gè)雙11，6000+實(shí)體和5萬(wàn)多品牌共同打造了聲勢(shì)浩大的“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)力雄厚的歐亞集團(tuán)亦在此陣營(yíng)中，旗下歐亞萬(wàn)豪購(gòu)物中心的3個(gè)商場(chǎng)、217家專(zhuān)柜以及長(zhǎng)春市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)城市綜合體均有參與，“約享玩購(gòu)”四大誠(chéng)意十足的創(chuàng)新玩法和消費(fèi)場(chǎng)景，還原場(chǎng)景化消費(fèi)本質(zhì)。歐亞萬(wàn)豪購(gòu)物中心不但利用前沿科技的“AR尋寶”帶給消費(fèi)者“未來(lái)世界”的游戲體驗(yàn)，還通過(guò)撒紅包、直播秀等深受大眾喜愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)模式為消費(fèi)者帶去更多實(shí)惠，同時(shí)，消費(fèi)者也可以在狂逛中，享受到貼心服務(wù)與售后保障，與家人、朋友一起享受無(wú)憂購(gòu)物、快樂(lè)購(gòu)物。

此次雙11“飛凡狂逛節(jié)”是實(shí)體的一次“大”規(guī)模行動(dòng)，規(guī)模夠大、誠(chéng)意夠大，自然效果也很夠“分量”。歐亞萬(wàn)豪購(gòu)物中心副總經(jīng)理錢(qián)明表示，通過(guò)與購(gòu)物中心消費(fèi)者溝通交流，了解到大家對(duì)于此次歐亞集團(tuán)與飛凡的合作非常關(guān)注，也是好評(píng)不斷，尤其是飛凡通隨機(jī)立減、現(xiàn)金抵用券等超級(jí)福利，讓大家很是青睞，同時(shí)飛凡對(duì)于線上線下的宣傳推廣也非常有影響力，整個(gè)狂逛節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和實(shí)際效果都非常好。

場(chǎng)景支撐多維度需求“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”模式再立奇功

未來(lái)實(shí)體百貨業(yè)的發(fā)展不能再固步自封的因循守舊，飛凡”實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)“的商業(yè)模式給了全新的營(yíng)銷(xiāo)思路，通過(guò)線下實(shí)體店的固有優(yōu)勢(shì)，配之線上的宣傳引導(dǎo)，加之更透明的銷(xiāo)售價(jià)格，必將顧客群重新帶回到實(shí)體店，使傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)從困境中涅槃。歐亞商城雙11現(xiàn)場(chǎng)的火爆可見(jiàn)，線上線下真正互動(dòng)互通是正確并且可以實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展之路，未來(lái)也會(huì)有更多與飛凡及飛凡商業(yè)聯(lián)盟的合作。

在與飛凡達(dá)成合作前，歐亞集團(tuán)已經(jīng)嘗試跨界發(fā)展，進(jìn)軍O2O領(lǐng)域，創(chuàng)辦了“歐亞到家”微商城，致力于為消費(fèi)者提供無(wú)需出門(mén)就能享受到實(shí)體購(gòu)物的服務(wù)，在強(qiáng)大的物流體系支持下，它已經(jīng)成為許多消費(fèi)者在繁忙日常和雨雪天氣的購(gòu)物首選。通過(guò)種種嘗試，歐亞集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到，與單純的線上購(gòu)物相比，實(shí)體的購(gòu)物場(chǎng)景更容易使消費(fèi)者的群體歸屬感、情感認(rèn)同等需求得到滿足。在此背景下，歐亞集團(tuán)選擇與飛凡合作，一方面看到了飛凡基于大會(huì)員體系、大數(shù)據(jù)體系、通用積分聯(lián)盟、支付體系、一卡通和云計(jì)算平臺(tái)六大支撐體系所形成的標(biāo)準(zhǔn)化O2O商業(yè)模式的價(jià)值，一方面也希望通過(guò)合作，參與到傳統(tǒng)實(shí)體商家崛起的全新陣營(yíng)中，通過(guò)飛凡帶來(lái)的智慧化、個(gè)性化的消費(fèi)方式，讓更多年輕的消費(fèi)者在實(shí)體購(gòu)物中，體驗(yàn)到全新的互動(dòng)玩法和購(gòu)物方式，從而提升家庭式購(gòu)物場(chǎng)景的火熱程度。

歐亞集團(tuán)攜手飛凡在火藥味十足的雙11商家大戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)全面反擊，已經(jīng)印證了“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”模式在消費(fèi)模式中的重要地位——當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利趨于飽和，用戶與流量的傳統(tǒng)關(guān)系已經(jīng)發(fā)生顛覆性的改變，場(chǎng)景是滿足消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物的多維度需求的重要支撐，也終將成為傳統(tǒng)實(shí)體商家的O2O創(chuàng)新發(fā)展的最有力后盾。

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