如今雙11早已不是線上大促的代名詞，線下實(shí)體店的火爆程度有過之而無不及。11月3日開始，飛凡商業(yè)聯(lián)盟攜線下6000+家實(shí)體商家，50000多家品牌共同開啟“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”大型營銷活動(dòng)，寧夏最大的零售企業(yè)銀川新華百貨商業(yè)集團(tuán)也是其重點(diǎn)根據(jù)地之一。
不僅如此，今年11月恰逢新華百貨64周年慶，集團(tuán)旗下多家門店與飛凡的全民狂逛節(jié)實(shí)現(xiàn)無縫連接?；顒?dòng)期間，銀川新百旗下新華百貨總店、購物中心、CC mall等8家購物中心總客流量高達(dá)59.36萬人次，銷售額達(dá)8384萬元，同比增長48.6%，再次證明與飛凡攜手是一個(gè)極具戰(zhàn)略性的決策。
全民狂逛節(jié)席卷雙11 新華百貨客流業(yè)績雙井噴
11月11號當(dāng)天，新華百貨CC mall內(nèi)人潮涌動(dòng)，人們紛紛舉著手機(jī)用飛凡APP搶紅包、搖大獎(jiǎng)。記者在現(xiàn)場看到，備受消費(fèi)者歡迎的1元閃購、品牌“真5折”、“集鯨幣，抽大獎(jiǎng)”、“搖一搖”、明星紅包、網(wǎng)紅直播紅包等各類互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)紛紛上演，特別是抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，吸引了大批消費(fèi)者的圍觀和參與。
在新華百貨購物中心店，記者看到幾位打扮前衛(wèi)的年輕女孩結(jié)伴逛街，“我們早就做過功課了，其實(shí)越來越多的所謂雙11都只是噱頭，很多同品牌商品網(wǎng)上的價(jià)格還沒商場里來得便宜。正好新華百貨在搞飛凡狂逛節(jié)，我就跟閨蜜約好了一起來逛逛，買不買都無所謂，就是來感受下氣氛，挺開心的?！逼渲幸晃粭钆扛嬖V記者。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次參與狂逛節(jié)活動(dòng)的線下固原店總客流6.4萬人次，銷售額達(dá)674萬元，同比增長87.65%；購物中心總客流量13.57萬人次，銷售1775萬元，同比增長53.19%；老大樓總客流量9.35萬人次，銷售1450萬元，同比增長80.55%；CC mall總客流量8.9萬人次，銷售額達(dá)560萬元，同比增長195.40%。據(jù)了解，通過飛凡狂逛節(jié)活動(dòng)，新華百貨各門店的客流量和銷售額都遠(yuǎn)超平時(shí)。
作為寧夏本土唯一一個(gè)商業(yè)上市公司，與時(shí)俱進(jìn)的新華百貨一直走在實(shí)體零售變革的前沿。事實(shí)上，新華百貨已經(jīng)不止一次試驗(yàn)“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”的飛凡模式。今年1月30日，新華百貨在飛凡正式上線，并參與了“2月14日情人節(jié)”、“正月十五鬧元宵”、“3.8飛凡線上品牌折扣一網(wǎng)打盡”等多場線上線下并行的大型主題營銷活動(dòng)。今年飛凡618年中慶，新華百貨客流量更是高達(dá)35.84萬人次。
新華百貨集團(tuán)營銷中心營銷部經(jīng)理宋建偉表示，本次雙十一活動(dòng)消費(fèi)者反應(yīng)良好，不僅游戲新穎、禮品豐厚，在娛樂身心的同時(shí)還能得到真正的實(shí)惠。通過“全民狂逛節(jié)”活動(dòng)，可以看出，未來商業(yè)發(fā)展應(yīng)牢牢立足于自身的品牌優(yōu)勢，從本地化生活和線下體驗(yàn)、服務(wù)切入線上業(yè)務(wù)，向橫跨移動(dòng)、線上、多層次實(shí)體店的全渠道零售邁進(jìn)。這一理念與飛凡打造商業(yè)聯(lián)盟的初衷不謀而合，雙方多次落地合作也證明了這一嘗試的可行性和大好前景。
新技術(shù)+新體驗(yàn) 飛凡商業(yè)聯(lián)盟讓實(shí)體零售煥發(fā)新生
隨著商業(yè)格局的不斷變化，新零售概念的不斷強(qiáng)化，人們對于線上線下的融合已然有了全新的理解。線上做活動(dòng)做推廣，線下拉人氣拉銷售，通過提升體驗(yàn)、服務(wù)，最終將成交落地，是實(shí)體零售變革的方向。而此次雙11飛凡倡導(dǎo)的是一種更自然健康的消費(fèi)和社交方式，鼓勵(lì)宅男宅女們走出家門，在智能化的體驗(yàn)場景中更多元地享受消費(fèi)帶來的愉悅感。從某種意義上說，這一商業(yè)模式成功融合了線上線下各自的優(yōu)勢，是實(shí)體與電商兩種零售模式的互補(bǔ)與升級。
對于雙方的合作，新華百貨董事長曲奎表示，對于實(shí)體零售企業(yè)，單就營銷來說，加盟飛凡可能是時(shí)下可以找到的最好選擇，畢竟飛凡開放平臺能提供包括宣傳造勢、創(chuàng)意企劃、營銷促銷、服務(wù)拓展在內(nèi)的各種支持；要真正擺脫目前的困境，實(shí)體零售還需在創(chuàng)新調(diào)整、精細(xì)管理、匠心運(yùn)作上狠下功夫，飛凡平臺強(qiáng)勢的云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融也能提供強(qiáng)大支撐，在不加重企業(yè)負(fù)擔(dān)的前提下，為實(shí)體店互聯(lián)網(wǎng)化提供了一種全新的可能，迅速放大實(shí)體店的價(jià)值與魅力，為實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整贏得了寶貴的機(jī)遇與時(shí)間，這也是全國上千家實(shí)體百貨、購物中心選擇與飛凡合作的最佳答案。
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