借勢飛凡“全民狂逛節(jié)”，綠地旗下商場嗨翻雙十一

20秒的高潮，來得快，去的也快。今年天貓雙11，20秒達(dá)到1億小目標(biāo)，手快的消費(fèi)者分分鐘清空購物車，感受短暫的快感；手慢的、網(wǎng)不好的就只能面對“商品已失效”而傷心落淚，難道還要苦等明年開搶？

并不用。記者走進(jìn)蕪湖綠地繽紛城看到，飛凡狂逛節(jié)吸引了一大批愛玩、愛購的消費(fèi)者，在現(xiàn)場參加“全民奪寶現(xiàn)場搖”活動(dòng)的張小姐告訴記者：“昨天熬夜搶單，刷不進(jìn)去、搶不到，沒想到今天到商場里逛，不僅有貨，而且價(jià)格同樣實(shí)惠，買完就能走，不用等快遞。下載一個(gè)飛凡APP還能在這里搖獎(jiǎng)，剛搖到了優(yōu)惠券，準(zhǔn)備呆會(huì)兒再逛一圈。”

雙11不再只是線上電商的節(jié)日，線下實(shí)體店同樣能過節(jié)，而且更爽，更嗨。除了“全民奪寶現(xiàn)場搖”外，還有“明星紅包”、“AR尋寶”等創(chuàng)意百出的互動(dòng)節(jié)目輪番上陣，蕪湖綠地繽紛城現(xiàn)場人聲鼎沸、熱鬧非凡。據(jù)了解，“飛凡狂逛節(jié)”11月11日－13日，蕪湖綠地繽紛城商場總客流量較日常上升53.2%,總銷量134.3萬元，同比增長108.4%，環(huán)比增長62.3%。

綠地牽手飛凡 打造線下歡樂雙11

從11月初飛凡狂逛節(jié)啟幕以來，參與活動(dòng)的線下商場就迎來了客流小高峰。蕪湖綠地繽紛城推出的“全民AR尋寶”活動(dòng)，充滿未來感和科幻色彩，很多年輕人大膽嘗試，用飛凡APP搶“撒落”的紅包、零花錢，甚至有小朋友也拿著手機(jī)到處跑，只為找到藏在商場各處的“寶箱”，他們玩得樂不思蜀，直呼神奇。不少體驗(yàn)者都高呼，AR尋寶的游戲性不輸前一陣子風(fēng)靡全球的《Pekomon GO》，況且這個(gè)“中國版”不但可以抓寵物還能拿大獎(jiǎng)！

此外，蕪湖綠地繽紛城舉辦的“單身聯(lián)誼會(huì)”、“兒童跳蚤市場”主題活動(dòng)，賦予了“逛街購物”新定義，不再局限于單一的購物，還兼顧交友、帶孩子玩樂的功能與服務(wù)，讓消費(fèi)者暢享優(yōu)惠商品的同時(shí)，感受逛街帶來的別樣歡樂。現(xiàn)場可以看到，不少媽媽在帶孩子參加兒童跳蚤的同時(shí)，還在使用飛凡APP參與各類互動(dòng)，領(lǐng)取優(yōu)惠券等驚喜禮品，逛街、帶孩子兩不誤。

積極轉(zhuǎn)型 用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級體驗(yàn)

時(shí)下，“體驗(yàn)式消費(fèi)”成為熱詞，就連馬云都意識到了體驗(yàn)缺失的純電商將“命不久矣”。天貓、京東等傳統(tǒng)電商開始弱化價(jià)格戰(zhàn)，紛紛以商品品質(zhì)、娛樂營銷、情感訴求等為基調(diào)，以彌補(bǔ)購物體驗(yàn)的短板。

近兩年，先天具有“體驗(yàn)”優(yōu)勢的實(shí)體逐漸走出了迷茫期，開始絕地反擊。已經(jīng)位列世界500強(qiáng)的綠地集團(tuán)就是實(shí)體轉(zhuǎn)型的積極探索者之一。今年雙十一綠地首次攜手飛凡商業(yè)聯(lián)盟打造“飛凡狂逛節(jié)”新型營銷活動(dòng)，以綠地商業(yè)集團(tuán)的蕪湖綠地繽紛城為試點(diǎn)，通過先進(jìn)智能的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為消費(fèi)者帶來打通線上、連接線下的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

綠地相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，綠地與飛凡合作的初衷在于，希望雙方能夠憑借豐富多彩的體驗(yàn)式活動(dòng)和促銷的結(jié)合，將消費(fèi)者引回商場。對于很多年輕消費(fèi)者而言，他們更加看重“好玩、好看、好吃”的，所謂體驗(yàn)式消費(fèi)，就是讓更多人有興趣主動(dòng)參與、體驗(yàn)，此次飛凡推出的“AR尋寶”、網(wǎng)紅直播等活動(dòng)就非常迎合消費(fèi)者口味，為線上線下聯(lián)動(dòng)提供了可靠的支持。

據(jù)悉，綠地集團(tuán)加入飛凡商業(yè)聯(lián)盟后，不僅會(huì)在營銷方式的創(chuàng)新上深入合作，還將會(huì)通過飛凡先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合行業(yè)資源，打通渠道流轉(zhuǎn)，在管理、運(yùn)營、招商等方面加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)化改造。

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