場景切入,移動營銷新玩法

眾所周知移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)日趨成熟,大量用戶上線,平臺擁有幾億用戶也不足為奇。但仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)無論是社交媒體還是新聞類媒體,最主要的變現(xiàn)都來自于提供平臺廣告位。這個(gè)變現(xiàn)已經(jīng)被驗(yàn)證并普遍采用。然而移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新仍然繼續(xù),一家以提供場景數(shù)據(jù)服務(wù)的企業(yè)將流量從場景角度切入,關(guān)注的是到店的場景變現(xiàn)。

據(jù)聚美物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司創(chuàng)始人金壽江介紹其覆蓋了全國大部分主要城市的室內(nèi)場景,包含了汽車、化妝品、服裝餐飲等20個(gè)行業(yè)。目前已經(jīng)服務(wù)于大眾點(diǎn)評、一號店等眾多知名平臺,為他們補(bǔ)充線下用戶畫像數(shù)據(jù)。

圖1 室內(nèi)位置數(shù)據(jù)樣例

創(chuàng)始人金壽江介紹,市面上對于線上畫像手段已經(jīng)很豐富,此類服務(wù)的公司也非常多,如艾瑞、秒針、TalkingData等。但基于用戶線下門店消費(fèi)場景數(shù)據(jù),市場上還屬空白,比如對于某電商平臺來說,其大多數(shù)用戶是沉默用戶,這些用戶可能一個(gè)月打開平臺一次,那么這一個(gè)月期間用戶去哪?去的頻次和停留的時(shí)間等信息,電商平臺都無從獲得。聚美物聯(lián)網(wǎng)正好有力的補(bǔ)充了這一空白點(diǎn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶隨時(shí)隨地與網(wǎng)絡(luò)接觸的特征中隨時(shí)隨地了解用戶,服務(wù)用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)平臺尤為重要?;诰€下場景數(shù)據(jù),目前聚美正在與某社交平臺合作,讓未來的社交區(qū)別于微信的熟人社交、區(qū)別于陌陌的地理位置社交,而是進(jìn)入消費(fèi)場景社交,這一社交離錢就更近了。雖然運(yùn)營商通過LBS可以做地理位置畫像,但這種畫像并不能精準(zhǔn)的識別用戶消費(fèi)場景。

那么APP怎么賺錢呢?金壽江介紹,聚美正是有力的打通了線上線下消費(fèi)場景,這一數(shù)據(jù)對于線下商家尤為奇缺。線下商家關(guān)注誰來到店,第幾次來,停留多久,誰去了競品店,這一數(shù)據(jù)對商家的會員管理和二次營銷起到了指導(dǎo)作用。聚美物聯(lián)網(wǎng)將這一數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析,提供給商戶,與線上共同分成。創(chuàng)始人金壽江說這一模式的實(shí)施將讓所有與聚美合作的APP平臺在用戶逛街的時(shí)候幫他把錢賺了。

我怎么相信你提供的數(shù)據(jù)呢?對大多數(shù)人來說可能有這樣的疑惑。創(chuàng)始人金壽江說聚美是一個(gè)開放的第三方平臺,每個(gè)合作伙伴都有自己獨(dú)立的賬戶,通過進(jìn)入賬戶可以看到自己的每天收益。聚美的數(shù)據(jù)需要驗(yàn)證也很簡單,只要你安裝聚美合作的應(yīng)用到店,后臺就可以反應(yīng)出來了。數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率在95%以上.

了解完這一神器,聚美的米級場景服務(wù)平臺不僅能補(bǔ)充線下畫像數(shù)據(jù),還能讓流量輕松變現(xiàn)。記者也在想自己開發(fā)個(gè)APP扔到市場上,說不定每天有收入呢。據(jù)悉聚美物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)最大的室內(nèi)場景服務(wù)商。已經(jīng)擁有包括電商、社交、O2O、媒體等平臺在調(diào)用其服務(wù)。相信大數(shù)據(jù)時(shí)代將會推動室內(nèi)消費(fèi)場景應(yīng)用的巨大需求。

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2016-11-09
場景切入,移動營銷新玩法
眾所周知移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)日趨成熟,大量用戶上線,平臺擁有幾億用戶也不足為奇。但仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)無論是社交媒體還是新聞類媒體,最主要的變現(xiàn)都來自于提供平臺廣告位。
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