網(wǎng)絡(luò)直播迎來洗牌期？垂直領(lǐng)域仍存在藍(lán)海

誕生、爆發(fā)、洗牌、定局，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在經(jīng)歷這樣的變革，所區(qū)別的可能只是周期的長短。

2016年是網(wǎng)絡(luò)直播的元年，創(chuàng)業(yè)類的直播平臺在今年野蠻生長，騰訊、微博等巨頭級企業(yè)也在今年正式進(jìn)入直播市場。可就整個(gè)行業(yè)來看，“資本寒冬”已然波及到了直播行業(yè)，雖然全民直播、熊貓直播等在近期相繼宣布完成了數(shù)億元的融資，可規(guī)模和頻度已然不能與過去兩年相提并論。

與之同時(shí)，直播行業(yè)開始出現(xiàn)小規(guī)模的并購，似乎要正式拉開“大魚吃小魚”的序幕，畢竟市場上出現(xiàn)了近300家直播平臺，在數(shù)量上不亞于當(dāng)年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。而這是否意味著直播行業(yè)將迎來洗牌期呢？結(jié)論要從兩個(gè)方面來看。

大眾直播市場日漸飽和，洗牌已是行業(yè)必然

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在現(xiàn)存的直播平臺中，有44%為泛娛樂直播平臺，34%為秀場直播平臺，16%為游戲直播平臺。就目前來說，游戲直播平臺的格局相對穩(wěn)定，戰(zhàn)旗TV、斗魚等無不形成了行業(yè)門檻，但在泛娛樂和秀場直播領(lǐng)域還存在一定的不確定性，這兩個(gè)領(lǐng)域聚集了大批的直播用戶，也是洗牌的一大誘因，暫且稱之為大眾直播。

促使大眾直播走向爆發(fā)的原因大致有三點(diǎn)，即移動終端的普及，解決了內(nèi)容生產(chǎn)的工具問題；用戶需求的升級，高互動、強(qiáng)社交的產(chǎn)品成為泛娛樂的主流；資本的不斷助推，直播的品類和受眾不斷擴(kuò)充。可以看出，大眾直播的崛起得益于移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，代價(jià)就是較低的進(jìn)入門檻，在內(nèi)容上出現(xiàn)同質(zhì)化，用戶的重合度普遍較高。

以泛娛樂直播為例，很多直播平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)出低質(zhì)化、簡單化，缺少有價(jià)值的內(nèi)容，在和觀眾的互動方面也有所欠缺，所針對的場景也就變成了打磨無聊時(shí)間。導(dǎo)致這一方面的原因是多方面的，一是大批的“網(wǎng)紅”涌入直播平臺，獵奇成為直播內(nèi)容的最大看點(diǎn)，并最終導(dǎo)致內(nèi)容屢屢出現(xiàn)色情、低俗、暴力等不良現(xiàn)象；二是技術(shù)的同質(zhì)化，目前針對直播的視頻云服務(wù)已多大幾十款，雖然諸如網(wǎng)易視頻云等推出了互動直播等解決主播好和觀眾之間互動的瓶頸，但大多數(shù)視頻云服務(wù)的功能大同小異，在一定程度上限制了泛娛樂直播平臺的想象空間。

可以預(yù)見，不久之后泛娛樂直播和秀場直播領(lǐng)域的并購行為將更加頻繁，在市場日漸飽和且瓶頸難以突破的情況下，抱團(tuán)或許是做好的結(jié)果。

未來的趨勢是場景直播，垂直領(lǐng)域存在藍(lán)海

各大咨詢機(jī)構(gòu)對直播的未來表現(xiàn)得相對樂觀，先是方正證券預(yù)測2020年直播市場將達(dá)到600億元，華創(chuàng)證券更是給出了1060億的大膽預(yù)測。對直播的看好并非沒有道理，相比于冰山一角的泛娛樂直播，內(nèi)容更加垂直的直播場景仍具有巨大的、有待挖掘的潛力。而且，直播平臺和視頻云服務(wù)商在這個(gè)方面似乎達(dá)成了一致的意見。

從直播平臺的角度來看，“直播+”已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)突圍的方向。以“直播+電商”為例，直接增加了直播平臺的盈利能力，以往直播平臺的變現(xiàn)依賴于打賞和廣告商的投入，而引入電商無疑是大大增加了直播平臺的變現(xiàn)能力，同時(shí)也給主播帶來收入，并給電商帶來流量，形成三方互利。直播平臺在積極同電商平臺進(jìn)行跨界聯(lián)合，各類垂直電商平臺也開始嘗試直播模式，未來的發(fā)展空間比較樂觀。

與之同時(shí)，網(wǎng)易視頻云等云服務(wù)也瞄準(zhǔn)了這一趨勢。以網(wǎng)易視頻云為例，目前主要針對泛娛樂、在線教育、視頻電商、在線金融等場景。以在線教育場景為例，網(wǎng)易視頻云適用于K12、職業(yè)培訓(xùn)、MOOC以及微格教室（錄播系統(tǒng)）等教育應(yīng)用場景。在原有直播解決方案的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易視頻云將視頻課件管理、遠(yuǎn)程視頻授課、版權(quán)保護(hù)、多平臺學(xué)習(xí)通道等服務(wù)開放給合作用戶，這些服務(wù)恰恰是網(wǎng)易在網(wǎng)易云課堂、中國大學(xué)MOOC等在線教育產(chǎn)品上積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

（互動直播的應(yīng)用領(lǐng)域）

此外，為了解決單一直播所面臨的場景局限，網(wǎng)易視頻云在不久前首家推出了互動直播，實(shí)現(xiàn)了主播和觀眾的1對N同框互動，儼然利好直播在垂直領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。尤其是在教育、電商、金融等領(lǐng)域，也有利于泛娛樂直播向直播社交平臺的演變。

總的來說，直播是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型產(chǎn)物，快速的崛起又迅速的飽和，云服務(wù)的出現(xiàn)極大地降低了技術(shù)門檻，但盈利模式仍存在瓶頸?？梢灶A(yù)見，大眾直播市場不久將出現(xiàn)一輪洗牌，而垂直領(lǐng)域仍存在藍(lán)海。

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