智能電視硝煙彌漫 群雄逐鹿誰(shuí)能問(wèn)鼎

多屏融合、跨屏運(yùn)營(yíng)、終端融合、跨屏關(guān)聯(lián)等成為國(guó)內(nèi)外諸多行業(yè)巨頭近幾年關(guān)注的焦點(diǎn)與行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，進(jìn)入2014年，隨著文化體制改革步伐的加快、三網(wǎng)融合網(wǎng)試點(diǎn)工作的縱深挺進(jìn)、寬帶中國(guó)及光纖入戶工程進(jìn)入尋常百姓家、中國(guó)4G牌照發(fā)放等因素的影響，“這場(chǎng)跨屏戰(zhàn)爭(zhēng)”將進(jìn)入關(guān)鍵的一年，白熱化爭(zhēng)斗將是其最好的詮釋。

為更好更快的打贏“這場(chǎng)跨屏戰(zhàn)爭(zhēng)”,網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)、IT、電信運(yùn)營(yíng)商、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備終端等企業(yè)在初期紛紛采用以某種產(chǎn)品或者技術(shù)進(jìn)行“卡位”,待其站穩(wěn)市場(chǎng)腳步后再全盤(pán)發(fā)力，樂(lè)視、小米、愛(ài)奇藝、聯(lián)想等最具代表性。

聯(lián)想進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)號(hào)角已吹響

前不久，聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東給全體員工連發(fā)三封郵件表示聯(lián)想將向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，聯(lián)想應(yīng)革自己的命，在下個(gè)財(cái)年，聯(lián)想中國(guó)主要戰(zhàn)略方向是要完成向一家互聯(lián)網(wǎng)公司的轉(zhuǎn)型。

作為轉(zhuǎn)型的一個(gè)落點(diǎn)及抓手，聯(lián)想智能電視事業(yè)部首當(dāng)其沖，作為該事業(yè)部掌舵人的任中偉對(duì)此表示，將充分向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，擔(dān)負(fù)起轉(zhuǎn)型過(guò)程中的“急先鋒”角色，這將成為聯(lián)想智能電視獲得突破的重要依據(jù)。

針對(duì)廣大的消費(fèi)者及其粉絲群，任中偉表示聯(lián)想未來(lái)將充分利用這些高忠誠(chéng)度的用戶，并且借鑒其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的粉絲機(jī)制，做好電視的“粉絲營(yíng)銷”;同時(shí)聯(lián)想也會(huì)在產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中真正和用戶互動(dòng)，得到用戶最真實(shí)的需求，避免閉門(mén)造車。

在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，任中偉表示聯(lián)想智能電視事業(yè)部必須抓住三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：①、把聯(lián)想原有的忠實(shí)用戶當(dāng)成粉絲經(jīng)營(yíng)起來(lái)，這些忠實(shí)用戶成為聯(lián)想智能電視粉絲后，能不斷給聯(lián)想提建議，去傳播聯(lián)想智能電視的好處；②、聯(lián)想要全面優(yōu)化效率，當(dāng)所有企業(yè)都具備互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維后，比拼的是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈。未來(lái)智能電視有三股力量，一股是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一股是像聯(lián)想這樣IT硬件公司，最后一股就是傳統(tǒng)電視廠商，能勝出的企業(yè)必須洞悉用戶需求，快速推出產(chǎn)品，跟用戶互動(dòng)，具備互聯(lián)網(wǎng)思維。尤其智能電視部門(mén)是新創(chuàng)立的部門(mén)，要快速、快速、再快速，互動(dòng)、更互動(dòng)才能成功；③、產(chǎn)品迭代的設(shè)計(jì)。如果只是單純做硬件不做內(nèi)容提供，不去建設(shè)生態(tài)鏈，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)會(huì)出問(wèn)題，這也是互聯(lián)網(wǎng)思路給聯(lián)想帶來(lái)的啟發(fā)。所以聯(lián)想才跟上廣電合資成立視云公司，未來(lái)盈利模式上不僅僅靠硬件，還要靠?jī)?nèi)容分發(fā)和廣告。

對(duì)于目前智能電視、OTT盒子等領(lǐng)域發(fā)生的各種現(xiàn)狀，任中偉建議智能電視廠商不要去搞饑餓營(yíng)銷，不要搞噱頭營(yíng)銷，可能會(huì)傷害了用戶對(duì)智能電視的感受。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力助產(chǎn)業(yè)前行

在這個(gè)既全新又極其重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)期，唯有聯(lián)想這樣真金白銀投入人力物力進(jìn)行技術(shù)、業(yè)務(wù)、應(yīng)用、產(chǎn)品等創(chuàng)新的企業(yè)才會(huì)脫穎而出。在近日由中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室開(kāi)展的“2013年智能電視產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)比體驗(yàn)活動(dòng)”,聯(lián)想智能電視奪得智能體驗(yàn)冠軍。聯(lián)想之所以在此次PK賽中取得如此驕人成績(jī)，幾個(gè)細(xì)節(jié)將是一個(gè)很好的詮釋--只為實(shí)現(xiàn)3秒緩沖，聯(lián)想投入幾千萬(wàn)資金和專職團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研發(fā)；為視頻通話一個(gè)功能，聯(lián)想搭建百人團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷一年研發(fā)成功；為推出一款大型游戲，聯(lián)想聯(lián)合游戲、硬件廠商協(xié)同開(kāi)發(fā)。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外智能電視機(jī)在人機(jī)交互方面主要還是通過(guò)遙控器實(shí)現(xiàn)相應(yīng)操作，盡管目前智能電視的遙控器比六十余年前的遙控器有了革命性的突破，但如何讓電視機(jī)用戶擺脫遙控器束縛而直接通過(guò)語(yǔ)音技術(shù)實(shí)現(xiàn)相應(yīng)操作成為目前國(guó)內(nèi)外智能電視行業(yè)難以突破的技術(shù)難題。聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉對(duì)此表示，聯(lián)想長(zhǎng)期斥巨資準(zhǔn)備打通人機(jī)交互真正的任督二脈--智能操控，據(jù)其透露，聯(lián)想電視的智能系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)與人進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)話并具備了簡(jiǎn)單語(yǔ)音搜索的能力。“2014年上半年，聯(lián)想將會(huì)推出更加顛覆性的產(chǎn)品。”

反觀中國(guó)廣電行業(yè)尤其有線電視這個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)新精神極度缺乏，據(jù)融合網(wǎng)|DWRH .net長(zhǎng)達(dá)十年的行業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，截止2013年，已有超過(guò)六七家服務(wù)于有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的設(shè)備提供商、平臺(tái)方以各種形式“離開(kāi)廣電或拉開(kāi)與廣電的距離”,如果連有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、第三方企業(yè)都不愿意主動(dòng)投資進(jìn)行行業(yè)創(chuàng)新，這個(gè)行業(yè)真的岌岌可危。

恰恰上述這個(gè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，給了聯(lián)想這樣極具創(chuàng)新精神的企業(yè)一個(gè)更加廣闊、大施拳腳的舞臺(tái)，在傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域及其企業(yè)裹足不前、不思進(jìn)取的背景下，中國(guó)智能電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)甚至國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)真的有望通過(guò)聯(lián)想這樣的企業(yè)創(chuàng)造出來(lái)。

諸侯共逐電視機(jī)大屏

目前可以預(yù)見(jiàn)，在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視OTT機(jī)頂盒、智能手機(jī)終端、PAD、智能手機(jī)等終端市場(chǎng)趨于常態(tài)化發(fā)展的前提下，未來(lái)，電視機(jī)這個(gè)終端及屏幕將成為“各路諸侯們”發(fā)力的主戰(zhàn)場(chǎng)。

隨著智能終端市場(chǎng)的出現(xiàn)與繁榮，讓上述企業(yè)借助技術(shù)層面出現(xiàn)的“東風(fēng)”加快完成各自企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，作為傳統(tǒng)PC領(lǐng)域霸主的聯(lián)想就是通過(guò)自身“四屏一云戰(zhàn)略”,不斷在PC、手機(jī)、PAD、智能電視等領(lǐng)域深耕細(xì)作，近一兩年，智能電視作為聯(lián)想集團(tuán)最后發(fā)力的一個(gè)領(lǐng)域，堅(jiān)持踏實(shí)做體驗(yàn)的思路，在智能體驗(yàn)方面取得飛速進(jìn)展。

據(jù)融合網(wǎng)|DWRH .net統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2013年10月，全國(guó)大中城市及縣級(jí)市的有線電視用戶總數(shù)已超過(guò)2.6億戶，已通過(guò)各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商完成其有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、雙向化、高清化的用戶總數(shù)已超過(guò)一半以上，達(dá)到1.5億戶左右。無(wú)論是總量的2.6億戶還是已完成的1.5億戶，對(duì)于這樣一個(gè)高達(dá)數(shù)億用戶群的領(lǐng)域，各領(lǐng)域諸侯們多年以前就已“垂涎三尺”,但礙于國(guó)家新聞出版廣電總局所出臺(tái)的諸如181號(hào)文的限制，智能電視及互聯(lián)網(wǎng)OTT機(jī)頂盒并沒(méi)有在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行銷售。

進(jìn)入2014年，融合網(wǎng)|DWRH .net認(rèn)為，國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)針對(duì)上述行業(yè)一定會(huì)在相關(guān)管理政策有所變化，屆時(shí)，中國(guó)的智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT機(jī)頂盒等產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)在更加規(guī)范的基礎(chǔ)上迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展空間。 

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