百度、鳳凰和搜狐自稱第一，一一不同

9月23日京城揚起紛紛秋雨，涼意十足，不過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們對于發(fā)布會的熱情卻在這一天達到了頂峰，據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有3場視頻行業(yè)發(fā)布會，6場手機發(fā)布會，1場微博空調(diào)發(fā)布會和Surface發(fā)布會。熱鬧的視頻圈順便放出了三顆衛(wèi)星--百度、鳳凰和搜狐紛紛宣稱自己是第一。在笑問優(yōu)酷意何如之前，虎嗅君先跟同學(xué)們聊聊這幾個第一。

1、百度：我是移動視頻第一

百度近日宣布自家“百度視頻”app用戶超1億，成為移動視頻行業(yè)第一。那么，如何來看這個移動行業(yè)的第一？

百度視頻的基本工作原理主要是搜索、聚合和播放視頻，相當(dāng)于視頻網(wǎng)站的OTT工具。百度視頻在增長到上億的量級之后，在相當(dāng)程度上把控了移動視頻的入口，對視頻網(wǎng)站的獨立app的替代作用明顯。機智的虎嗅君還發(fā)現(xiàn)，同一部熱播影視劇，在各家都擁有播出版權(quán)的情況下，百度視頻優(yōu)先推薦愛奇藝的內(nèi)容。

百度剛剛宣布了移動app面向合作視頻網(wǎng)站全面開放移動視頻廣告的消息，這意味著百度視頻app在自己不生產(chǎn)的前提下，不僅聚合網(wǎng)絡(luò)視頻資源吸引了大量用戶資源，還將這些用戶資源與百度自身的廣告渠道與平臺相結(jié)合，向視頻網(wǎng)站兜售廣告，利用技術(shù)換取資源和資金。這一手空手套白狼的大招，恐怕令花大錢買版權(quán)劇拍自制劇的同行們都傻眼了。

百度通過聚合視頻資源把握住了入口；而今宣布廣告合作計劃，又顯示出覬覦出口的野心。1億用戶對于百度來說只是個數(shù)字而已，對于資源出入口的把控所帶來的廣告收入才是根本目的。

2、鳳凰視頻：我是新聞視頻第一

鳳凰視頻在23日的發(fā)布會也宣布自己視頻app用戶數(shù)2000萬，是新聞類視頻網(wǎng)站第一。在國內(nèi)，主要視頻網(wǎng)站面對政策紅線，不得不以娛樂內(nèi)容作為主打，剩下一家玩內(nèi)容差異化競爭的鳳凰視頻，因為背后站著鳳凰衛(wèi)視這個干爹，可以有效規(guī)避政策限制，在專業(yè)新聞視頻里領(lǐng)域已近乎壟斷。

一方面，鳳凰視頻從鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等合作伙伴那里獲取新聞視頻素材進行編輯和上傳，企圖把鳳凰衛(wèi)視的新聞優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到視頻端。另一方面，和“優(yōu)酷拍客”類似，鳳凰視頻也有UGC新聞拍攝業(yè)務(wù)，不同之處在于鳳凰視頻官方宣稱這些拍客也是有組織有訓(xùn)練的，更具PGC范兒。在現(xiàn)有政策限制下，這樣的迂回努力也許是達到新聞視頻制作的極限了。

現(xiàn)在說說這個第一名面臨的挑戰(zhàn)。首先，在國內(nèi)同行普遍發(fā)力娛樂視頻的大環(huán)境下，要說服用戶把注意力從娛樂轉(zhuǎn)向資訊，還要很多努力；第二，鳳凰視頻的差異化競爭很理智，但對宣傳投入還需加強，鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)的用戶口碑還沒有完全遷移到鳳凰視頻。

3、搜狐視頻：我是各種第一

搜狐視頻今年不僅高調(diào)發(fā)布自制劇戰(zhàn)略，甩1億元玩臺網(wǎng)聯(lián)動，連張朝陽自己都出來為視頻站臺?，F(xiàn)在，搜狐視頻說，我是月度覆蓋人數(shù)第一，我是6-7月UV第一，我是……我是各種第一！

支撐搜狐視頻今年的三駕馬車是：版權(quán)?。ㄖ鞔蛎绖。C藝節(jié)目（主打《中國好聲音》第二季臺網(wǎng)聯(lián)動），自制內(nèi)容（由大鵬扛鼎）。這些特征都迎合了今年的行業(yè)熱點，隨之帶來的眼球效應(yīng)、指數(shù)暫時沖高并不奇怪。但版權(quán)劇需要不斷地確定題材優(yōu)勢，綜藝節(jié)目忽而跳水，忽而唱歌，忽而跳舞，重點太過多變，這些都是搜狐視頻第一名的不穩(wěn)定因素。因此搜狐視頻能否保持優(yōu)勢，發(fā)展為綜合、全面的第一，仍然有待時間的驗證。

今年搜狐唯一沒有迎合的熱點是：硬件。所以，老張，什么時候賣電視??？

總之，各家爭相自頒獎狀拿第一的目的各不相同，百度所追求的是對內(nèi)容出入口的把控，鳳凰爭取的是內(nèi)容差異化地位的奠定，而搜狐視頻仍然在覬覦行業(yè)綜合排名，著眼于內(nèi)容變現(xiàn)。

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