友盟+報告：O2O外賣補(bǔ)貼戰(zhàn)培養(yǎng)起用戶新訂餐習(xí)慣

2月17 日，第三方全域大數(shù)據(jù)服務(wù)公司“友盟+”發(fā)布了《O2O移動應(yīng)用趨勢2015年度報告》其中就訂送餐領(lǐng)域進(jìn)行了詳細(xì)的大數(shù)據(jù)解讀。報告中就國內(nèi)訂送餐 App的設(shè)備規(guī)模、分布、使用場景、在線時長、用戶偏好等進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。報告中顯示，北京、上海等特級城市12月份對比1月份使用訂送餐App用戶增幅 928%，人均每天啟動App約7次。

根據(jù)“友盟+”數(shù)據(jù)顯示，2015年12月數(shù)據(jù)對比1月，訂送餐App的活躍設(shè)備量年度增幅約為400%。

可以看出，2015年是訂送餐App爆發(fā)的一年，活躍設(shè)備量增長迅猛。但值得注意的是，月環(huán)比增長率在2015年底的時候已經(jīng)開始下降，如果訂送餐App在2016年仍想繼續(xù)高速發(fā)展，開拓新用戶是首要任務(wù)。

通過查看設(shè)備地域分布數(shù)據(jù)，2015年期間訂送餐App的活躍設(shè)備分布為：北京處于第一梯隊,占比22.2%;上海、廣東、浙江、江蘇屬于第二梯隊，占比都在6%以上;山東、陜西屬于第三梯隊。其中北京占比相當(dāng)于上海、廣東、浙江之和，其地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢一目了然。

根據(jù)城市等級劃分，“友盟+”數(shù)據(jù)顯示，截止2015年12月底，App活躍設(shè)備分布為：特級城市占比39%,一級城市占比31%，二級城市占比 17%;對比1月份增幅分別為928%，952%，742%。很明顯看出，訂送餐行業(yè)由于強(qiáng)調(diào)線上與線下相結(jié)合，在基礎(chǔ)設(shè)施以及服務(wù)建設(shè)較完備的城市中發(fā)展較快，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的“首批用戶”應(yīng)酌情考慮在發(fā)達(dá)城市中獲取。

由于受訂送餐應(yīng)用補(bǔ)貼大戰(zhàn)影響，人均啟動次數(shù)、使用時長在3月至5月份期間呈爆炸式增長。3月份人均啟動次數(shù)增長88%，使用時長增長69%。

6月至12月分期間，隨著補(bǔ)貼力度降低，人均啟動次數(shù)、使用時長在短暫回落后又逐步上升，此刻表明用戶已慢慢被培養(yǎng)起新的訂餐生活習(xí)慣。

就應(yīng)用使用時段場景分析，“友盟+”數(shù)據(jù)顯示，訂送餐用戶一般在午餐時間10點至13點、晚餐時間16點至20點較為活躍，其中11點期間達(dá)到當(dāng)天活躍頂峰。同時，午餐期間峰值與晚餐期間峰值相比高出近70%。可以看出，用戶訂午飯的需求是最強(qiáng)烈的。

通過對用戶偏好的數(shù)據(jù)分析得出，訂送餐類應(yīng)用中男女用戶比例接近2：1，男性占67%，女性占33%。通過觀察男女用戶使用時段發(fā)現(xiàn)，男女用戶使用趨勢基本一致。

查看或下載其他數(shù)據(jù)報告請登錄“友盟+”官網(wǎng)或點擊：http://www.umeng.com/reports

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