最近，自媒體運營者跳出來說文章的閱讀量都有20％，甚至50%的銳減。微信朋友圈的用戶進入了疲怠期，什么樣的內(nèi)容才能贏得用戶，朋友圈對"廣告"接受度還有多少？
筆者想說的只有四個字：內(nèi)容為王。Social時間碎片化，要搶占用戶注意力或許要"出奇制勝"。就在昨天，筆者的朋友圈滿滿都是南都。10月15日，南都出現(xiàn)了兩個奇葩的懸念廣告，一個奇葩老中醫(yī)"求職信"，另一個只有兩個字"很冷"……
看了這兩個廣告，半天說不出一句話。只能說，現(xiàn)在的廣告主除了土豪，還高冷。
"很冷"的幕后金主還沒有揭秘，但是"老中醫(yī)"卻露出了端倪。在廣告版面右下角有灰色的字體寫著"林S木業(yè)"。認真研究了下廣告的內(nèi)容，整體看似卡牌，大大的寫著"求職信"字樣。 失業(yè)老中醫(yī)一臉高冷，畫風(fēng)極丑。而"對癥下藥"和"出奇制腎"的技能讓人啼笑皆非。雖然是個懸念廣告，這種繞了幾個腸道的表現(xiàn)方式確實槽點滿滿……
就在今天早上，林S木業(yè)的天貓旗艦店出現(xiàn)了這個↓↓↓
看到這里，懂的人估計也猜到了八九，盡管謎底在10.19才揭開，可以肯定的是林S木業(yè)為雙11戰(zhàn)役打響了頭炮。"老中醫(yī)求職信"怎么接，靜待后面的大招。
這個廣告，被筆者的朋友調(diào)侃為"南都史上最丑的廣告"。確實又丑又冷，但這種事件營銷的方式還是有許多品牌想放手一搏。其實，近幾年來，國內(nèi)外也出現(xiàn)了一些好玩的"事件營銷"，不同的事件創(chuàng)造價值或者解決消費者真正的痛點，成為口口相傳的案例。
一、反向操作，強而有力的急迫感
忠言逆耳，同樣的說話反轉(zhuǎn)來說，往往更令人印象深刻。最近在倫敦，從早上出門開始，一路上都會"偶遇"這種觸目驚心的大字報，電話亭、地鐵站、取款機……極具警惕性的黃底黑字，字體時而碩大清晰，時而模糊扭曲，讓人不得不注意。
▲離開后就永遠別回來！
▲倫敦有600萬個攝像頭。避開滑鐵盧橋上的那個。
Could you go on the run？
Hunted.Starts Thurs 10 Sept 9pm
你開跑了嗎？獵殺行動，就從9月10號星期四下午開始
其實，這是倫敦Channel 4為即將播出的恐怖真人秀劇集Hunted《獵殺行動》做的大膽宣傳，這些無孔不入的大字報提前把緊張刺激的真實感帶到了大眾身邊。相信，看到這樣的廣告，你也忍不住會拍照，發(fā)個朋友圈嚇嚇朋友。
二、營造專屬感，"個性定制"想失敗都很難
人最難拒絕的就是"和自己有關(guān)"的東西，如果是遇到專屬自己的定制服務(wù)，那TA就會乖乖就范，開心地掉進品牌的溫柔陷阱。
最近，可口可樂聯(lián)合谷歌、Clear Channel、ICUC，把時代廣場的戶外大牌給承包下來，做了一場讓人激動不已的"你名字里的故事"行銷互動。參與活動的消費者可以向活動官方推特加上關(guān)鍵詞COKEMYNAME發(fā)送自己的名字，可口可樂則會找出你名字背后的意義或者是有趣的小故事，寫成文案，發(fā)布到時代廣場的戶外大牌上。
同時，屏幕對面還藏匿著攝影頭，它會拍下你名字出現(xiàn)時刻時的廣告大牌，然后發(fā)送給你。然后此時，你就可以盡情轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈盡情炫耀啦！很酷炫很驕傲有木有？
三、以本傷人，不止促銷的促銷活動
促銷夠狠?消費者還是覺得不夠不夠的。所以，有的土豪就"以本傷人"，給消費者貨真價實的優(yōu)惠更能得到青睞。
雀巢曾展開了一場氣勢相當(dāng)強大的宣傳活動：We Will Find You。他們在一些巧克力條的包裝中隱藏一塊GPS芯片，只要你足夠幸運買到它，撕開包裝后，便會激活該芯片并將位置信息發(fā)送給雀巢的控制中心，然后，就等著收1萬英鎊。
無論是愛與不愛雀巢巧克力產(chǎn)品，誰能不愛錢呢？
如果贈品比我買的產(chǎn)品貴，不發(fā)朋友圈也對不起自己……
- 顛覆性技術(shù)來臨：充電秒殺加油，未來已來
- 小米SU7 Ultra挑戰(zhàn)紐北賽道：量產(chǎn)版神秘現(xiàn)身，駕駛激情即將上演
- 啄木鳥公示整改進度：8655個爭議訂單已確認，誠信待人贏得顧客信賴
- 蘋果深思熟慮：無端口iPhone暫無計劃，技術(shù)、法規(guī)與用戶體驗平衡是關(guān)鍵
- 巴克萊銀行揭示：折疊屏iPhone定價2300美元，顛覆蘋果智能手機市場，史上最貴旗艦來襲？
- 小米空調(diào)新突破：智能家電工廠交付，自研自產(chǎn)引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向
- 大眾"香腸車"銷量大增：八百萬個單獨編號，這股香腸熱潮究竟有多猛？
- 華為激光雷達安全性測試勝出，馬斯克堅持純視覺路線，實測對比：安全性能誰更高？
- 歷史新篇章：華人首執(zhí)英特爾帥印，陳立武接任CEO引全球矚目
- 蘋果iPhone相機模塊供應(yīng)鏈巨變：三星、LG利潤暴跌，誰將接替贏取紅利？
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
