網(wǎng)信辦嚴(yán)查微信標(biāo)題黨圖片黨，突然不知道該怎么起標(biāo)題了

在索然無(wú)味、困頓乏力的午后，我被一條自帶“標(biāo)題黨”技能的文章驚醒了。10月9日下午14時(shí)許，國(guó)家網(wǎng)信辦刊發(fā)題為《“標(biāo)題黨”“圖片黨”該收手了》的文章，痛斥目前微信、微博等社交平臺(tái)上泛濫的標(biāo)題黨、圖片黨現(xiàn)象。嚇得我都不知道該怎么起標(biāo)題和配圖了。

該文先是肯定了一個(gè)好標(biāo)題的重要性，表示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促生了碎片化閱讀，導(dǎo)致移動(dòng)端的內(nèi)容制作和包裝要求更加短小精悍、標(biāo)題精彩，“一個(gè)精彩的好標(biāo)題往往會(huì)成為決定一條微信或微博轉(zhuǎn)發(fā)量多少的關(guān)鍵因素”。

但是隨即話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，網(wǎng)信辦指責(zé)目前一些媒體、自媒體為了片面追求瀏覽量，利用讀者的獵奇心理在起標(biāo)題上“掛羊頭賣(mài)狗肉”，尤其對(duì)微信公眾號(hào)中泛濫的標(biāo)題黨、圖片黨著重加強(qiáng)了批評(píng)力度，此處摘錄幾段：

為了使平淡無(wú)奇的內(nèi)容吸引更多的讀者、網(wǎng)民關(guān)注，片面追求標(biāo)題的精彩，很多媒體從業(yè)者忽視甚至無(wú)視標(biāo)題與內(nèi)容的貼切關(guān)系，成為標(biāo)題黨的一員。

隨著微信等社交平臺(tái)的普遍應(yīng)用，一種新的群體又應(yīng)運(yùn)而生，即用一些極具吸引力但與文章內(nèi)容毫無(wú)關(guān)聯(lián)的圖片，作為微信文章的標(biāo)題圖片，以獲取關(guān)注提高瀏覽量，這個(gè)群體目前被戲稱(chēng)為“圖片黨”。

縱觀目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對(duì)題、低俗暴力、夸張?bào)@悚、故弄玄虛以及無(wú)底線的懸疑已經(jīng)成為某些傳播者制作標(biāo)題的幾大法寶。這表面看似夸大、調(diào)侃或無(wú)厘頭的手法，其背后其實(shí)隱藏著巨大的商業(yè)利益。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“注意力本身就是財(cái)富”，微博、微信通過(guò)吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉(zhuǎn)發(fā)，換取的是商家的青睞和數(shù)額不菲的廣告收入。

以上這樣的標(biāo)題太容易讓人產(chǎn)生不必要的額外聯(lián)想了，顯然是赤裸裸的標(biāo)題黨

為了增強(qiáng)說(shuō)服力，網(wǎng)信辦的編輯還拿著福建一男子在自己微信公眾號(hào)中發(fā)表“昨晚，石獅，震驚全國(guó)！一家34口滅門(mén)慘案！轉(zhuǎn)瘋了！”造成極其惡劣影響為例舉證，所謂的“一家34口滅門(mén)慘案”其實(shí)指的是老鼠，這種標(biāo)題黨實(shí)在可惡：

2015年1月10日，福建漳州26歲青年吳海雄在他經(jīng)營(yíng)的微信公眾號(hào)“石獅民生事”上發(fā)布信息“昨晚，石獅，震驚全國(guó)！一家34口滅門(mén)慘案！轉(zhuǎn)瘋了！”稱(chēng)福建石獅一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身，并指稱(chēng)犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在進(jìn)行調(diào)查。而文章結(jié)尾處附上的卻是一張34只死老鼠的圖片。該條微信隨即被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)引爆朋友圈。7天后，吳海雄因涉嫌“虛構(gòu)事實(shí)擾亂公共秩序”被石獅市公安局處以行政拘留10日的處罰。

網(wǎng)信辦還從微信公眾號(hào)里拎出來(lái)幾個(gè)典型的標(biāo)題黨、圖片黨：

網(wǎng)信辦這次之所以拿微信、微博的標(biāo)題黨開(kāi)刀，顯然是有備而來(lái)，同時(shí)也有指責(zé)微信、微博監(jiān)管不力之意：

“針對(duì)微博、微信中存在的造謠傳謠、散布淫穢色情內(nèi)容等問(wèn)題，幾大微博、微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商也在逐步完善相關(guān)的規(guī)定條款。同時(shí)，這些公眾平臺(tái)發(fā)布了規(guī)范運(yùn)營(yíng)公告、建立辟謠中心，并適時(shí)更新對(duì)于違規(guī)微博、微信公眾號(hào)的處罰結(jié)果。但我們不難發(fā)現(xiàn)，在這些管理措施中，還沒(méi)有涉及微博、微信標(biāo)題及標(biāo)題圖的管理措施。同時(shí)我們也應(yīng)該注意到，由于各種因素的制約，現(xiàn)有的微博、微信公眾號(hào)魚(yú)龍混雜，其背后運(yùn)營(yíng)人員素質(zhì)良莠不齊，這無(wú)疑也為不良標(biāo)題的滋生和傳播提供了土壤。”

網(wǎng)信辦最后奮聲疾呼：“標(biāo)題黨、圖片黨們?nèi)缋^續(xù)不顧公共秩序、道德良知肆意發(fā)揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣！”

有網(wǎng)友評(píng)論道：“我大概分析了一下痛恨標(biāo)題黨人的心態(tài)：哇塞，這個(gè)標(biāo)題這么勁爆，里面的內(nèi)容肯定很好看。點(diǎn)進(jìn)一看，原來(lái)里面的內(nèi)容特別正經(jīng)，于是就惱怒了，我褲子都脫了就給我看這個(gè)，于是怒罵標(biāo)題黨。另外，‘我們都是共產(chǎn)主義主義接班人’算不算標(biāo)題黨？”

不說(shuō)微博就說(shuō)微信，誰(shuí)的微信里沒(méi)有關(guān)注幾十個(gè)微信公眾號(hào)呢？有些公眾號(hào)名字起得就挺“標(biāo)題黨”的，何況是公眾號(hào)里的文章標(biāo)題。

的確，當(dāng)我們看到一個(gè)有趣的標(biāo)題會(huì)忍不住點(diǎn)進(jìn)去一窺究竟，甚至對(duì)能起如此有趣的標(biāo)題的人的腦洞由衷由衷的佩服，以至我也曾被標(biāo)題黨騙過(guò)好多次。不知道為什么，寫(xiě)到這兒的時(shí)候，我趕緊搜了一下人民日?qǐng)?bào)在微信公眾號(hào)上發(fā)的相關(guān)文章的標(biāo)題……

事情就是這么個(gè)事情，馬化騰你管管。

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