上汽通用榮膺數(shù)據(jù)管理標(biāo)桿大獎(jiǎng)！車企數(shù)字化升級成功實(shí)踐從這里說起

9月5日，由《廣告主評論》主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持的“2019移動(dòng)智能營銷峰會暨第六屆金比特獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在京盛大舉辦。nEqual 恩億科 選送的案例《上汽通用，DMP 助力企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略升級》從數(shù)百個(gè)精彩案例中脫穎而出，榮膺“2019年度數(shù)據(jù)管理標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)”！

創(chuàng)辦于2014年移動(dòng)智能營銷金比特獎(jiǎng)，今年已是第六屆。經(jīng)過五年積累，金比特獎(jiǎng)在國內(nèi)大數(shù)據(jù)營銷、智能營銷、新零售等領(lǐng)域具有廣泛影響力和權(quán)威性。本屆峰會以“From MarTech To Sales”為主題，匯集了品牌、智能營銷公司、媒體、研究機(jī)構(gòu)等企業(yè)高管和行業(yè)專家，一起探討技術(shù)如何驅(qū)動(dòng)營銷與管理，助力銷售提升。

上汽通用 DMP 榮獲 金比特獎(jiǎng)2019年度數(shù)據(jù)管理標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)

作為本次數(shù)百案例卓越表現(xiàn)的前三甲，nEqual 恩億科 增長合伙人 王凱航 受邀參會，并現(xiàn)場分享了 nEqual 恩億科 與上汽通用共同探索的車企數(shù)字化升級的成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。nEqual 恩億科 為上汽通用搭建的 DMP，憑借4大行業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐，以及矚目的效果提升贏得了眾多專家評審的認(rèn)可，成功斬獲“2019年度數(shù)據(jù)管理標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)”。

nEqual 恩億科 增長合伙人 王凱航

獲獎(jiǎng)優(yōu)勢1:4項(xiàng)基于業(yè)務(wù)場景的創(chuàng)新應(yīng)用，打造 “不通用”的 DMP

伴隨著產(chǎn)銷量的下降，人口紅利逐漸消失，汽車營銷方式亟需變革。上汽通用開始探索：不再局限于垂媒、戶外等傳統(tǒng)方式，而通過各種數(shù)字化觸點(diǎn)與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，構(gòu)建企業(yè)的全渠道私域流量池。此前上汽通用旗下多個(gè)品牌已在多個(gè)渠道和媒體上累積了數(shù)十億級別的營銷數(shù)據(jù)，但缺乏整體性的系統(tǒng)化管理和使用工具。

選擇nEqual 恩億科 搭建 DMP 后，一方面實(shí)現(xiàn)科學(xué)、安全、高效的企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理；另一方面，通過多個(gè)行業(yè)獨(dú)創(chuàng)探索與創(chuàng)新實(shí)踐，幫助上汽通用不同品牌最大化覆蓋目標(biāo)人群，有效提升觸達(dá)和轉(zhuǎn)化效率，全方位提高現(xiàn)有營銷效率。

1)創(chuàng)新打通算法，數(shù)據(jù)打通率提升30%：創(chuàng)新使用個(gè)體級 ID 概率性打通算法，多渠道 ID 打通率比過去的方法提高30%;

2)構(gòu)建留資傾向性模型，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人群判定：融合不同數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)源中多個(gè)維度，構(gòu)建留資傾向性模型，對所有歷史觸達(dá)人群進(jìn)行評分，在后續(xù)營銷活動(dòng)中找到高價(jià)值潛客進(jìn)行觸達(dá)溝通，提高轉(zhuǎn)化效率;

3)打造上汽通用獨(dú)有的營銷生命階段AICDP 模型：實(shí)現(xiàn)全鏈路觸達(dá)溝通，促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化;

4)建立可迭代的智能人群判定體系，實(shí)現(xiàn)更深度的消費(fèi)者洞察：整合模型和其他人群洞察，產(chǎn)出每波活動(dòng)的人群策略，實(shí)現(xiàn)營銷智能化，并根據(jù)實(shí)際效果持續(xù)優(yōu)化。

獲獎(jiǎng)優(yōu)勢2:營銷效率提升與效果優(yōu)化明顯，賦能企業(yè)數(shù)字化升級

在本次獲獎(jiǎng)案例中，nEqual 恩億科 搭建的上汽通用 DMP 智投智控系統(tǒng)，作為上汽通用智能營銷實(shí)驗(yàn)室的核心基礎(chǔ)建設(shè)，賦能上汽通用以“構(gòu)建消費(fèi)者超級營銷和服務(wù)體驗(yàn)”為目的的企業(yè)數(shù)字化升級，未來將引領(lǐng)中國車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入一個(gè)“以超級消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)”為核心的更高階段。目前項(xiàng)目已經(jīng)取得諸多成效，在逐步落地并賦能企業(yè)的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。具體價(jià)值和功能體現(xiàn)為：

1)有效管理億級別的營銷數(shù)據(jù)：上汽通用 DMP，統(tǒng)一管理且可視化營銷數(shù)據(jù)資產(chǎn);打通和連接多源數(shù)據(jù)，聯(lián)動(dòng)前端營銷和后端運(yùn)營數(shù)據(jù)，構(gòu)建營銷與運(yùn)營閉環(huán)。

2)切實(shí)提升營銷效率和效果： 上汽通用 DMP 作為數(shù)據(jù)和策略大腦，回收數(shù)據(jù)驗(yàn)證效果，持續(xù)積累經(jīng)驗(yàn)，迭代優(yōu)化策略;通過算法打通實(shí)現(xiàn)跨渠道的消費(fèi)者行為識別;基于歷史數(shù)據(jù)構(gòu)建高留資意向客戶預(yù)測模型，精準(zhǔn)識別高意向留資人群;定制化上汽通用一方標(biāo)簽樹，指導(dǎo)各品牌的人群精準(zhǔn)溝通;通過 ID 評分模型，持續(xù)提升廣告 CTR 和到站率，未來進(jìn)行人群分層溝通，提升營銷效率。

3)賦能上汽通用企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級：通過 DMP 助力上汽通用實(shí)現(xiàn)營銷智能化和流程自動(dòng)化，全方位全渠道提升營銷效率;助力企業(yè)數(shù)字化管理，從數(shù)據(jù)沉淀到數(shù)據(jù)再利用，持續(xù)優(yōu)化每波活動(dòng)，通過快速迭代持續(xù)提升營銷效果。

在如今的營銷界，“技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷”已是不言而喻的事實(shí)與未來趨勢。在本次2019年移動(dòng)智能營銷峰會對如何從 MarTech 到 Sales 的探討中，nEqual 恩億科 為上汽通用搭建的 DMP 榮獲年度數(shù)據(jù)管理標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)，正體現(xiàn)了諸多業(yè)內(nèi)專家對 nEqual 恩億科 將 MarTech 創(chuàng)新實(shí)踐與真正落地到 Sales 中的肯定。

作為業(yè)界領(lǐng)先的賦能“智慧商業(yè)”的數(shù)據(jù)智能技術(shù)提供商，nEqual 恩億科 已為寶潔、寶馬、Intel、廣汽菲克、雀巢、上海家化等近70%的世界知名品牌提供數(shù)據(jù)服務(wù)。歷經(jīng)多年打磨的產(chǎn)品 nEqual DMP 也在國際權(quán)威 IT 咨詢機(jī)構(gòu) Forrester 的最新 DMP 供應(yīng)商評估中，獲得了僅次于排名第一的國際巨頭 Salesforce 的產(chǎn)品實(shí)力得分。未來，nEqual 恩億科 將繼續(xù)深耕 MarTech，以更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力和更多維度的實(shí)踐創(chuàng)新為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值，幫助企業(yè)落地“智慧商業(yè)”，提高企業(yè)甚至社會的整體效能!

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